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L’UE reporte les obligations de labellisation de l’IA au 2 décembre 2026

Grégory Marchandise, UBA Domain lead Data & Technology and Content
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L’application des obligations de labellisation et de transparence liées à l’IA dans le cadre de l’EU AI Act devrait être reportée au 2 décembre 2026.

Les législateurs européens sont parvenus à un accord provisoire sur des modifications ciblées de l’Artificial Intelligence Act.

Pour les marques et les annonceurs, le point essentiel est que l’application des obligations de labellisation et de transparence pour les contenus générés par l’IA devrait être reportée d’août 2026 au 2 décembre 2026.

Les organisations sectorielles européennes du marketing et de la communication restent en discussion avec les institutions européennes afin de clarifier les modalités pratiques de labellisation de l’IA dans les communications marketing.

L’UBA continuera à suivre ces développements de près et informera ses membres dès que les règles définitives et leurs implications pratiques seront confirmées.

En parallèle, l’UBA et les organisations sectorielles en Belgique réexaminent actuellement les 12 principes pour une utilisation responsable de l’IA dans la publicité, sur la base des informations actuellement disponibles. Cette mise à jour comprendra des informations complémentaires sur la labellisation de l’IA et la transparence.

Les membres peuvent déjà consulter les recommandations pratiques sur la transparence de l’IA dans les communications marketing, publiées par la World Federation of Advertisers.

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