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Série de blogs - À l’heure de l’IA, les agences doivent devenir de véritables partenaires stratégiques. (2/5)

Grégory Marchandise, UBA Domain lead Data & Technology and Content
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Lors de deux tables rondes, UBA a réuni des annonceurs issus de différents secteurs afin d’explorer l’évolution de leur collaboration avec les agences créatives et média à l’ère de l’IA. Les discussions ont montré que l’intelligence artificielle ne rend pas les agences moins importantes. À mesure que la production des assets devient plus efficiente, les marques attendent des agences qu’elles contribuent davantage à la stratégie, à la compréhension du marché, à la connaissance client et à la planification intégrée.

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