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De l’agence au partenaire stratégique : pourquoi l’évaluation est un élément clé de la collaboration

Mia Venken, Pitchpoint
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Les marques et les agences évoluent aujourd’hui dans un contexte de plus en plus complexe. Les campagnes doivent être plus rapides, plus cohérentes et plus mesurables. Dans le même temps, les budgets sont sous pression, les équipes sont souvent plus réduites et les attentes sont plus élevées. Dans cette réalité, une relation classique client-fournisseur ne suffit plus. Les marques ont besoin d’agences qui ne se contentent pas d’exécuter, mais qui réfléchissent avec elles, les challengent et assument avec elles une part de responsabilité dans les résultats. C’est pourquoi il est important d’évoluer vers de véritables partenariats stratégiques.

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