Nouvelle directive anti-greenwashing : êtes-vous prêts pour le 27 septembre ?

Qu'est-ce qui change concrètement ?

Parmi les principales évolutions :

• Les allégations environnementales génériques (par exemple « écologique », « respectueux de l'environnement » ou « bon pour la planète ») ne pourront plus être utilisées, sauf si elles reposent sur une performance environnementale reconnue et peuvent être démontrées.
• Les allégations de neutralité climatique ou carbone fondées uniquement sur la compensation des émissions ne seront plus autorisées.
• Les labels environnementaux créés par une entreprise devront reposer sur un système de certification reconnu ou être établis par une autorité publique.
• Les engagements environnementaux futurs devront être crédibles, mesurables et accompagnés d'un plan de mise en œuvre concret.
• Plus largement, les entreprises devront veiller à disposer de preuves solides pour étayer leurs allégations et mettre en place un processus de validation robuste avant toute diffusion.

L'objectif de cette nouvelle réglementation n'est pas de décourager les entreprises de communiquer sur leurs initiatives durables, mais de favoriser une communication plus transparente et plus crédible, au bénéfice des consommateurs comme des marques.

Un webinar pour vous préparer aux nouvelles règles

Afin d'accompagner les annonceurs, les agences et les médias, le Conseil de la Publicité organise, en collaboration avec l'UBA et les principales associations du secteur de la communication, un webinar gratuit le jeudi 24 septembre 2026.

Au programme :

• les principaux changements introduits par l'ECGT ;
• leur impact concret pour les annonceurs, les agences et les médias ;
• des exemples pratiques et les points d'attention à intégrer dans vos campagnes ;
• la présentation d'un nouvel outil de pré-vérification des allégations environnementales.

Alios : un nouvel outil pour vérifier vos green claims avant publication

À l'occasion du webinar, le Conseil de la Publicité et le JEP, en collaboration avec GiveActions, lanceront Alios, un outil de pré-vérification des allégations environnementales basé sur l'intelligence artificielle.

Concrètement, Alios permet d'analyser un projet de campagne avant sa publication au regard de la réglementation européenne et des codes d'autorégulation. L'outil fournit une première indication des risques potentiels de greenwashing (vert, orange ou rouge) afin d'aider les annonceurs et les agences à adapter leur communication avant sa diffusion. Il s'agit d'un outil d'accompagnement préventif, qui ne remplace pas un avis officiel du JEP.

Bonne nouvelle pour les membres de l'UBA : pendant la période de lancement, du 24 septembre au 24 décembre 2026, ils bénéficieront gratuitement de cet outil et pourront faire analyser jusqu'à 20 éléments de campagne. Une occasion idéale de tester vos communications environnementales et d'aborder sereinement l'entrée en vigueur de l'ECGT.

Webinar – ECGT : Les nouvelles règles pour les allégations environnementales
📅 Jeudi 24 septembre 2026 | 12h00 – 13h00 | Online | Gratuit

Inscrivez-vous ici dès aujourd'hui et découvrez comment préparer vos futures campagnes, comprendre les nouvelles exigences de l'ECGT et tester gratuitement Alios.