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Blog series | Les marques repensent leurs compétences marketing internes (3/5)

Grégory Marchandise, UBA Domain lead Data & Technology and Content
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Lors de deux tables rondes, l’UBA a réuni des annonceurs de différents secteurs pour explorer l’évolution de leur collaboration avec les agences créatives et médias à l’ère de l’IA. Les discussions ont mis en évidence que cette transformation ne concerne pas uniquement les agences. Les marques elles-mêmes adaptent leurs organisations marketing, développent de nouvelles compétences et repensent leur manière de travailler avec des partenaires externes.

L’un des quatre principaux enseignements des tables rondes est que les équipes marketing des annonceurs s’appuient davantage sur la technologie, sont davantage guidées par les insights et sont de plus en plus capables de gérer elles-mêmes les activités médias. Toutefois, si la technologie crée de nouvelles opportunités, les participants ont souligné que les fondamentaux du marketing restent inchangés : comprendre les clients, construire des marques fortes et créer de la valeur à long terme.

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