Faites-vous représenter
L'UBA représente les intérêts des créateurs de marques et participe activement à l'élaboration des codes sectoriels d'autorégulation. Nous recueillons les avis de nos membres et des organisations sectorielles pour parler d'une seule voix aux décideurs. Ensemble, nous co-construisons les règles du marché et les codes d'auto-régulation qui le régissent.
"Chez Colruyt Group, l'entrepreneuriat durable fait partie de l'ADN. L'UBA me donne les outils pour communiquer sur le développement durable de manière correcte et responsable."
Head of Customer & Marketing Domain at Colruyt Group
L'autorégulation, une priorité pour des marques responsables
Nous croyons fermement à une publicité éthique, responsable et respectueuse du consommateur et de la société. L'UBA soutient activement le Conseil de la Publicité et finance la contribution des annonceurs au Jury d'Éthique Publicitaire (JEP).
Répondre aux évolutions sociétales et technologiques
Le paysage médiatique évolue rapidement : montée en puissance des réseaux sociaux, marketing d’influence, ciblage avancé, affichage digital, …
Les citoyens expriment des attentes claires : des publicités transparentes, inclusives, responsables, notamment en matière : de représentation, d’allégations environnementales (“green claims”), de limites d’âge pour certains produits, ...
L’auto-régulation permet d’agir rapidement et efficacement face à ces enjeux. Elle contribue à instaurer une confiance durable entre les marques et les consommateurs.
Pourquoi est-ce essentiel pour votre marque ?
Adopter une attitude proactive, via des codes sectoriels, renforce votre crédibilité, votre image de marque responsable et réduit le risque de critiques ou de crises réputationnelles.
Souhaitez-vous plus d'informations ? Veuillez contacter notre expert, Anne-Laure de Hults.
Initiatives récentes
Ensemble pour une meilleure protection des enfants
Une consommation responsable des boissons alcoolisées
Eviter le greenwashing
CIM - mesurer c'est progresser
Ensemble pour une meilleure protection des enfants
UBA contribue au Belgian Food Advertising Code, qui encadre la publicité destinée aux enfants pour les produits ne répondant pas à des critères nutritionnels stricts.
Votre campagne est-elle conforme aux règles ?
Une consommation responsable des boissons alcoolisées
En 2025, le secteur a renforcé son Code de publicité pour les boissons alcoolisées, pour mieux protéger les jeunes.
Votre publicité est-elle conforme aux règles ?
Eviter le greenwashing
La directive Empowering Consumers in the Green Transition (ECGT) s'appliquera à partir du 27 septembre 2026 et introduit de nouvelles exigences en matière d'allégations environnementales auxquelles les entreprises devront se conformer. L’Union européenne a publié une FAQ pour aider les entreprises à s’y conformer.
CIM - mesurer c'est progresser
En tant qu’organisation représentative des annonceurs en Belgique, l’UBA défend les intérêts de ses membres au sein de la structure tripartite du CIM, qui rassemble les Annonceurs, les Agences et les Médias.
Afin d’aider ses membres à mesurer plus efficacement la performance des médias, l’UBA contribue activement au développement d’un nouveau système de mesure cross-media au sein du CIM. L’étude CIM ONE constitue une étape déterminante dans la mise en place de ce cadre de mesure intégré et durable.
En assumant ce rôle, l’UBA veille à ce que les attentes et les besoins des annonceurs soient pleinement pris en considération dans l’évolution continue de la mesure cross-media.
Vous trouverez plus d'info sur la page CIM.
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Echanges d'expériences
Nous réunissons des professionnels du marketing dans des forums peer-to-peer inspirants pour leur permettre d'échanger sur des sujets d'actualité