Evoluties en Trends in de Belgische Mediasector
Het domein Media analyseert de evolutie van het Belgische medialandschap. Gedetailleerde dossiers over reclame-effectiviteit en trends zoals Retail Media worden regelmatig behandeld via artikels, dossiers en Masterclasses. Wij onderzoeken ook de evolutie van de mediakosten, de netto-investeringen in digitale media en de nieuwe methoden om cross-media bereiok te meten, met name in het kader van het nieuwe CIM One Framework waaraan UBA actief deelneemt.
Digital Benchmark
De Digital Benchmark analyseert de investeringen in online media. Het rapport van de gezamenlijke studie van UMA en UBA toont de evolutie van de netto-mediabestedingen van deelnemende bureaus en adverteerders, met dekking van diverse digitale formaten zoals Display, Online Video, Paid Social en SEA. De gegevens worden samengevoegd om een overzicht te geven van de plaats van digitaal in de mediamix van 44 economische sectoren.
Media Key Facts
De Media Key Facts, in samenwerking met Nielsen, wordt aangeboden aan UBA-leden om inzicht te bieden in de mediabestedingen in België. Deze tool volgt de investeringen van adverteerders over verschillende kanalen, zoals televisie, radio, pers, outdoor en cinema. Zo helpt het marketing- en reclameprofessionals om weloverwogen beslissingen te nemen voor hun eigen mediastrategie.
Media cost inflation
Het "Outlook"-rapport van de World Federation of Advertisers (WFA) analyseert de belangrijkste mediakanalen in 34 markten. Het biedt een overzicht van de evolutie van de mediakostinflatie in België en maakt een internationale vergelijking mogelijk. Daarnaast presenteert het rapport voorspellingen over de toekomstige ontwikkelingen in België en haar belangrijkste buurlanden.
Retail Media
Retail Media komt naar voren als een belangrijke trend in marketing, met het potentieel om uit te groeien tot een echt massamedium. In samenwerking met UBA, de bvA (Bond van Adverteerders) en de BABM is een whitepaper ontwikkeld om best practices vast te stellen op het gebied van transparantie, effectiviteit en veiligheid voor merken.
Effectiveness
Effectiviteit is een essentiële prioriteit voor marketeers, die voortdurend moeten concurreren om de aandacht van consumenten te trekken. Daarnaast is het een grote uitdaging om korte-termijnresultaten te combineren met de duurzame groei van het merk. UBA behandelt dit complexe onderwerp en biedt zowel basistrainingen als Exchange Communities aan, zodat experts hun ervaringen kunnen delen. Bovendien is UBA partner van de EFFIE Awards.
Cross-Media
Als belangenorganisatie van adverteerders in België vertegenwoordigt UBA de belangen van haar leden binnen de tripartiete structuur van het CIM, waarin Adverteerders, Agentschappen en Media samenkomen.
Om haar leden te ondersteunen bij het effectiever meten van mediaprestaties, draagt UBA actief bij aan de ontwikkeling van een nieuw crossmedia meetsysteem binnen het CIM. De CIM ONE-studie vormt een belangrijke stap in de uitbouw van dit geïntegreerde en toekomstbestendige meetkader.
Door deze rol op te nemen, ziet UBA erop toe dat de verwachtingen en behoeften van adverteerders volwaardig worden meegenomen in de verdere evolutie van crossmedia meting.
Lees er alles over op de CIM-pagina.
Onze Media expert is Luc
Luc Eeckhout, media-expert, trad in januari 2024 toe tot UBA en brengt een uitgebreide expertise mee op het gebied van mediastrategie en -onderzoek. Gedurende zijn carrière heeft Luc zich gericht op media-analyse en data-gedreven strategieën. Hij bekleedde eerder verschillende leidinggevende functies in de media-industrie en was nauw betrokken bij het meten van bereikcijfers, in nauwe samenwerking met het CIM (Centrum voor Informatie over de Media).
Kennis & inzichten
-
Globale platformen en crossmediale meting: adverteerders hebben meer macht dan ze denken
België heeft aanzienlijke vooruitgang geboekt op het vlak van crossmediale meting. Afzo...UBA Focus News
-
UBA vertegenwoordigt Europese adverteerders in debat over de toekomst van mediameting
De toekomst van onafhankelijke mediameting wordt vandaag op Europees niveau mee vormgegeven....UBA Focus News
-
De grootste bedreiging voor lokale media is niet een gebrek aan kwaliteit, maar een gebrek aan eenvoud
Hoe houdt de Belgische media- en reclamesector stand in een markt waarin internationale plat...UBA Focus News
Opleidingen
-
Fundamentals to be effective in media
Effectiviteit van media & communicatie: wat werkt echt?
Show eventUBA Focus Master Class
-
From prompt to action: Agentic AI for media strategy
Hoe kunnen marketeers agentic AI inzetten om hun mediabeslissingen te automatiseren en hun samenwerking met partners radicaal te versnellen?
Show eventUBA Focus Master Class
-
Mastering communication and media for brand effectiveness
Hoe maak je écht verbinding met de consument van vandaag?
Show eventUBA Focus Master Class