UBA Media Date 2024
The path to strong communication
Introduction
En tant que créateur de marque, vous savez qu’il est essentiel de mettre en œuvre une communication forte. L’UBA Media Date vous propose un programme spécialement adapté aux besoins des annonceurs.
À quoi pouvez-vous vous attendre ?
Des intervenants internationaux réputés, dotés d’une vision affûtée des médias, de la communication et du succès des marques, nous feront part de leurs découvertes et réflexions.
Qui sont les intervenants ?
Orlando Wood nous livrera son point de vue et ses enseignements sur l'efficacité créative.
Tom Denford nous expliquera comment les questions de durabilité peuvent entraîner des changements positifs dans la publicité à l’échelle mondiale.
Isabel Massey parlera de la responsabilité sociale et environnementale dans les médias et de l'importance d'atteindre tout le monde.
Toutes les présentations seront données en anglais.
Où et quand ?
Au Dolce La Hulpe, en plein cœur de la forêt de Soignes, le marci 27 août 2024 à partir de 15 h. Nous clôturerons l’événement à 17h avec une soirée estivale. L’occasion de profiter d’un buffet, tout en discutant avec des collègues du monde de la publicité et des média.
Programme
Le mardi 27 août:
14:15 - 15:15
Opportunité de networking avec un verre de bienvenue
15:15 - 17:15
Introduction by Mira De Maeyer & Moderation by Bart De Pauw
Mira De Maeyer - President UBA, VP & General Manager Perrigo Benelux
Bart De Pauw - Moderator UBA Media Date, Chief Business Intelligence Officer Group M
The learnings on creative effectiveness | Orlando Wood
Il existe depuis longtemps deux écoles en publicité, et nous avons besoin des deux. La première est la publicité spectacle. Elle capte l’attention de l’audience, la charme par un appel émotionnel et fixe votre marque dans la mémoire. Elle commence par l’audience et se termine par le produit.
La deuxième est ce que nous pourrions décrire comme la publicité de vente. Celle-ci suppose que l’audience est déjà à moitié intéressée par le produit et cherche à travers une «reason why» à la diriger vers un achat. La publicité de vente commence par le produit et se termine par le produit.
La première école génère un taux de croissance et des profits, la deuxième cherche un achat immédiat.
Dans ce keynote, Orlando décrira comment ces deux visions de la publicité supposent un niveau de réceptivité différent dans le public et s’adressent donc à deux types d’attention différents. Il décrira l’approche créative efficace pour chacune d’entre elles et les différents types et échelles d’effets business qui peuvent être obtenus en retour. Les recherches innovantes d’Orlando vous permettront de comprendre comment une publicité qui touche votre public est source de croissance et de profit. Il vous expliquera, en outre, comment y parvenir.
Transforming media | Tom Denford
Saviez-vous que l’empreinte carbone de la publicité est comparable à celle du secteur de l’aviation ?Une multitude de raisons impérieuses nous poussent à changer notre comportement, mais la publicité a aussi une influence considérable sur la culture au sens large. Nos actions positives peuvent donc changer la donne.
En dépit de cette opportunité, seule une minorité d’annonceurs mesurent et réduisent activement leurs émissions de carbone, tandis que les consommateurs attendent de nos marques qu’elles prennent les devants en matière de durabilité.La course à la réduction des émissions de carbone d’ici à 2030 bat son plein. Les marques font face à une pression croissante pour répondre aux préoccupations environnementales et intégrer la durabilité dans leurs activités publicitaires.
Au cours de cette session consacrée aux tendances futures dans le secteur des médias et de la publicité, Tom Denford (CEO d’ID Comms, le cabinet de conseil mondial qui accompagne les marques dans la transformation des médias et de la publicité numériques) nous emmènera brièvement à la découverte des possibilités pour les marques et les agences et nous expliquera comment mesurer l’impact de la réussite.
Media for everyone | Isabel Massey
Diageo s’engage à comprendre et à servir ses consommateurs. Tous ses consommateurs. À cet égard, leurs marques sont, depuis toujours, à l’avant-garde de la célébration de la diversité et de la lutte contre les stéréotypes. Nous ne considérons pas ce « Progressive Marketing », comme nous l’appelons, comme un aspect de notre marketing. C’est notre marketing.
Nous avons réalisé qu’où nous apparaissons dans les médias importe autant que ce quenous communiquons. Le marketing progressiste serait impossible sans un paysage médiatique qui le soit tout autant, capable de garantir que chacun se sente représenté lorsqu’il consomme des médias.
Lors de cette session, nous nous pencherons sur notre programme média progressiste et évoquerons le rôle crucial de tous les acteurs de la chaîne : annonceurs, agences, propriétaires de médias et fournisseurs de technologies.
17:15 - 21:00
Networking during summer buffet
Orateurs
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Isabel Massey (UK)
Leader Media Domain WfA & Global Head of Media & Content, Marketing DiageoIsabel est une leader aguerrie côté client qui a dirigé les médias au niveau mondial chez Diageo pendant 8 ans. Coprésidente du Media Board and Forum de la Fédération mondiale des annonceurs (FMA), elle figure également parmi les membres fond... -
Orlando Wood (UK)
Chief Innovation Officer System1 GroupOrlando Wood est un chef de file dans son secteur. Il y donne le ton. Il a étudié plus de 26 000 travaux publicitaires et a consacré sa carrière à la compréhension de l’efficacité créative, en l’occurrence à la mani... -
Tom Denford (US)
Global CEO of ID Comms - On StageTom Denford est l’un des conseillers les plus prisés par les responsables marketing senior et les professionnels des achats du monde entier. Il est le cofondateur et le CEO d’ID Comms, un cabinet de conseil en croissance spécialisé dans les médias et la pub...
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Prix
Cet événement est exclusivement réservé aux membres marque de l'UBA et aux dirigeants des membres expert et membres media qui ont reçu une invitation personnelle.
Les annulations peuvent se faire sans frais jusqu'au 27/07/2024. Pour les inscriptions annulées après cette date, le montant de votre participation reste dû.
Si vous avez des questions concernant votre inscription, veuillez nous contacter via contact@ubabelgium.be.
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