Introduction

L’édition indépendante demeure l’un des canaux médiatiques les plus fiables et les plus efficaces en Belgique. Les éditeurs sont des pionniers en matière d’attention multicanale à travers les sites d’information, applications, journaux, magazines, podcasts, shortform video et événements. Ils représentent non seulement un pilier de notre démocratie, mais aussi un moteur essentiel de croissance économique.

Alors que les plateformes globales s’accaparent le temps et les données, cette Master Class vous aide à rééquilibrer la donne : exploitez la puissance du local publishing sous toutes ses formes pour construire des marques dignes de confiance, culturellement pertinentes et durables.

Gauthier Elslander dévoilera les principes stratégiques les plus récents et partagera des playbooks pratiques pour transformer la vision en action en traduisant la stratégie en tactiques efficaces lors pour vos plans médias.

Parmi les questions clés qui seront abordées pendant cette Master Class :

• comment concevoir des campagnes newsbrand performantes aujourd’hui, du choix créatif et contextuel à l’activation et l’optimisation multicanales ?
• comment les newsbrands renforcent-elles l’efficacité d’un plan média, selon les étapes du funnel, les synergies entre canaux, la couverture et la qualité de l’attention?
• quels sont les chiffres essentiels à connaître (audience, Total Newsbrand, indicateurs web, attention/temps passé) et comment les interpréter dans la planification et le reporting ?

Qu'allez-vous apprendre ?

• comprendre le rôle stratégique et tactique du publishing dans le mix média et comment l’activer tout au long du parcours consommateur pour générer à la fois des résultats à court terme et la construction de la marque sur le long terme.
• décoder l’ADN de chaque éditeur et ses forces distinctives.
• apprendre à élaborer des plans équilibrés combinant objectifs de marque et de performance, en séquençant les canaux et formats pour un impact maximal.
• maîtriser l’art des campagnes newsbrand efficaces : ciblage, formats, bonnes pratiques créatives, et intégration avec le search, les réseaux sociaux, la CTV et l’OOH.
• utiliser les bons indicateurs : audiences des éditeurs, couverture, fréquence, Total Brand, trafic web, attention et indicateurs de conversion.
• découvrir des preuves concrètes à travers des études de cas et les enseignements clés de l’étude Iceberg sur l’influence des médias d’information de qualité en Belgique.

Pour qui ? 

Marketeurs, brand managers, responsables et planificateurs médias (digitaux ou non),… et toute personne prête à aller au-delà du clic pour se recentrer sur une attention premium.

Langue 

La formation se déroule en néerlandais, en français et en anglais. Les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.