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Brand activation strategy

Comment activer votre marque de façon stratégique ?

Master Class Anglaise
Quand 24 mars 2026
13:30 - 16:30
Lieu UBA Buro & Design Center
Esplanade 1 Box 8
1020 Brussels

Introduction

Une marque représente une promesse aux consommateurs. Elle leur indique ce qu'ils peuvent attendre de vos produits et services et différencie votre offre de celle de vos concurrents. Les marques doivent mériter cette "confiance" et s'efforcent donc de construire des relations à long terme avec leurs utilisateurs.

En outre, nous essayons d'examiner les facteurs d'activation, tels que la communication, la promotion et la tarification et/ou la distribution, qui sont les mieux appliqués, en fonction de la position de la marque sur le marché et de la catégorie dans laquelle elle se trouve.

Dans le cadre de cette master class, nous explorerons en profondeur ce "parcours du consommateur" à l'aide d'un certain nombre de modèles et de cas concrets. Nous ferons également le lien entre la façon dont le "online" et le "offline" peuvent être utilisés au mieux pour susciter l'essai (trial) et des relations à long terme (fidélité - loyalty) avec vos consommateurs.

Qu'allez-vous apprendre ?

Après avoir suivi cette formation, vous serez en mesure d'appliquer certains concepts directement à votre propre marque pour stimuler les achats "d'essai" et "répétés". Vous serez également en mesure de mieux aligner les objectifs médias et le plan de contenu avec le "parcours du consommateur" de la marque, en tenant compte de l'efficacité en termes d'activation off- et online.

Pour qui ? 

Cette formation est destinée aux fonctions commerciales (marketing, ventes, trade marketing, etc.) et les autres personnes impliquées dans le développement des "marques" et de leurs consommateurs.

Langue 

La formation se déroule en anglais et les slides de la présentation sont en anglais aussi.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.

"Une vue d’ensemble claire des modèles, enrichie de nombreux exemples concrets tirés de la pratique."

Orateurs

  1. Igor Nowé

    Igor Nowé

    Marketing consultant & lecturer chez Valuemarketing / Odisee / Karel de Grote Hogeschool / KULeuven
    Igor Nowé a occupé différents postes dans diverses entreprises nationales et internationales. Il a commencé sa carrière comme chef de projet chez Nedlloyd Districenters, avant de devenir Junior Account Manager chez le géant allemand des détergents ...
    Igor Nowé

    Igor Nowé

    Marketing consultant & lecturer chez Valuemarketing / Odisee / Karel de Grote Hogeschool / KULeuven

    Igor Nowé a occupé différents postes dans diverses entreprises nationales et internationales. Il a commencé sa carrière comme chef de projet chez Nedlloyd Districenters, avant de devenir Junior Account Manager chez le géant allemand des détergents et des cosmétiques Henkel. Il a rapidement compris que le "marketing" allait devenir son cheval de bataille. Il a ensuite poursuivi sa carrière en marketing chez Diageo, le leader du marché des spiritueux, pour finir comme directeur du marketing chez Carlsberg Importers et Valuable Savours Company (VA.S.Co). 

    Passionné par le métier et plein d'expertise, Igor Nowé a fait le pas vers le monde universitaire. Il enseigne actuellement le marketing aux écoles supérieures Odisee (Bruxelles) et Karel de Grote (Anvers). Il enseigne également le B2B, la stratégie et l'activation de la marque à l'Ehsal Management School à Bruxelles et l'activation de la marque dans le programme MBA de la Flanders Business School à Anvers (KULeuven). 

S'inscrire

La période d'inscription est terminée.

Prix

  • Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
  • Standard : 430 € (hors TVA).
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