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Customerproof copy evaluation

Comment évaluer vos textes publicitaires avec l’IA comme partenaire d’analyse ?

Master Class Néerlandais
Quand 28 janvier 2026
09:30 - 12:30
Lieu UBA Buro & Design Center
Esplanade 1 Box 8
1020 Brussels

Introduction

La rédaction reste un véritable métier – même lorsque l’IA s’invite derrière le clavier. Mais comment savoir si vos textes web, publications sur les réseaux sociaux, newsletters, e-mails ou brochures ont vraiment de l’impact ? Reflètent-ils bien l'identité de votre marque ou de votre organisation ?

Dans cette Master Class pratique (déjà la 10e édition !), nous mettons pour la première fois l’accent sur la manière dont l’IA peut vous aider à évaluer objectivement les textes rédigés par votre agence, freelance ou équipe interne. Il ne s’agit pas ici d’apprendre à écrire avec des outils comme ChatGPT, Copilot ou autres assistants. L’objectif est d’utiliser l’IA pour juger si vos textes sont réellement orientés client.

De nombreux exemples concrets vous inspireront et vous permettront d’analyser si vos contenus sont vraiment efficace.

Qu'allez-vous apprendre ?

  • Comment les lecteurs perçoivent les textes online et offline.
  • Pourquoi un bon briefing améliore vos contenus et comment l’IA y contribue.
  • Quels principes psychologiques rendent vos textes plus convaincants.
  • Comment vérifier le ton utilisé et comment l’IA peut le faire pour vous.
  • Long vs court : est-ce que plus de texte veut dire plus de résultats ?
  • SEO & GEO : comment l’IA peut améliorer la visibilité de vos textes.
  • Un même texte fonctionne-t-il sur papier et sur écran ?
  • Checklist : évaluez vos contenus en 7 étapes.

Pour qui ? 

Pour les professionnels de la communication et toute personne qui écrit ou commande des textes à une agence, un freelance ou un collègue et qui veut savoir si ces contenus sont réellement efficaces.

Langue 

La formation se déroule en néerlandais, les slides de la présentation sont en anglais et en néerlandais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.

Orateurs

  1. Henny Van Gerwen

    Henny Van Gerwen

    Copywriter chez Van Gerwen & Vader
    Henny van Gerwen est Copywriter & owner chez Van Gerwen & Vader - Copy pour print et online. Avant cela, il était Head of Direct Marketing et Partner chez BBDO, a reçu le Life Achievement Award aux Cuckoo Awards 2016. Il a commencé sa carrière co...
    Henny Van Gerwen

    Henny Van Gerwen

    Copywriter chez Van Gerwen & Vader

    Henny van Gerwen est Copywriter & owner chez Van Gerwen & Vader - Copy pour print et online. Avant cela, il était Head of Direct Marketing et Partner chez BBDO, a reçu le Life Achievement Award aux Cuckoo Awards 2016. Il a commencé sa carrière comme copywriter en 1987. Il était chargé de rédiger des lettres commerciales, des e-mails, des textes web, des annonces, des brochures et des livres blancs à l’attention des marques B2C et B2B. Il publie aujourd’hui des articles au sujet du marketing direct et du copywriting dans des revues professionnelles (Marketing Update 121, Dmix) et sur des sites web (DMSellers.be). Il donne, en outre, des conférences en tant qu’invité dans diverses hautes écoles et dans le cadre du Gouden Veer Copycursus. 

    Henny dans le Hall of Fame de la BDMA - Lire l'article dans MM news

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Training 24/7

Pour accompagner ou préparer cette Master Class, nous vous recommandons de regarder la formation vidéo suivante.

Content creation

Prix

  • Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
  • Standard : 430 € (hors TVA).
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