From prompt to action: agentic AI for media strategy
Comment les marketeurs peuvent-ils utiliser l’IA agentique pour automatiser leurs décisions média et accélérer radicalement la collaboration avec leurs partenaires ?
Introduction
Dans le paysage publicitaire actuel, riche en données, l’IA évolue d’un copilote passif vers un agent actif : un système qui non seulement conseille, mais exécute aussi des tâches de manière autonome, prépare des décisions et initie des workflows. Cette Master Class pratique montre aux marketeurs comment exploiter l’IA agentique pour automatiser en grande partie l’analyse des audiences, la planification budgétaire et les briefs partenaires, sans nécessiter de compétences techniques.
À la fin de la session, vous saurez utiliser des agents IA comme de véritables membres de votre équipe (transformant des signaux bruts en personas, analyses, briefs et propositions d’optimisation) tout en conservant le contrôle stratégique et en les appliquant directement à votre stratégie, vos budgets et la collaboration avec vos partenaires.
Principaux sujets abordés :
- Insights & personas : utilisez des agents IA pour surveiller en continu, regrouper et traduire les signaux d’audience en personas dynamiques et fondés sur des données, avec une allocation budgétaire générée automatiquement sur base de scores prédictifs.
- Stratégie & adaptation locale : laissez les agents adapter automatiquement votre narration créative et vos moodboards de campagne aux spécificités régionales et aux déclencheurs culturels, sur base de données locales et d’analyses de sentiment.
- Exécution & reporting : automatisez l’ensemble du cycle d’évaluation des campagnes : de la collecte et l’analyse des résultats à la génération de briefs clairs et de recommandations d’optimisation concrètes pour vos partenaires média et créatifs.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Comprendre ce qui distingue l’IA agentique des outils d’IA traditionnels, et quand utiliser des agents plutôt que d’effectuer des tâches manuellement.
- Mettre en place des workflows agentiques capables de collecter, analyser et traduire de manière autonome les signaux d’audience en recommandations stratégiques.
- Prendre des décisions de planification média basées sur les données grâce à la planification de scénarios automatisée et à des modèles d’optimisation budgétaire.
- Transformer automatiquement les rapports de campagne en briefs clairs et orientés action pour vos partenaires externes.
- Piloter vos partenaires média et créatifs avec plus d’impact, grâce à des insights générés par l’IA et des recommandations solides.
Pour qui ?
Cette Master Class est idéal pour les responsables de marque(s) et les annonceurs qui souhaitent renforcer leur maîtrise de la planification média et de l’évaluation des campagnes, et qui sont prêts à passer de l’IA comme simple outil à l’IA comme exécutant actif au sein de leur workflow.
L’accent est mis sur une gestion plus efficace et plus intelligente des partenaires externes, sans nécessiter de compétences techniques. Une connaissance de base des campagnes marketing ou de la planification média est recommandée.
Langue
La formation se déroule en anglais, les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Frederik Dooms
Co-founder chez MakaiFrederik dispose de plus de 15 ans d’expérience en stratégie digitale, AdTech et intelligence artificielle, avec un parcours comprenant des postes chez Google et WPP. Il est le fondateur du Belgium AI Index, une plateforme qui connecte les entreprises aux solutions d’IA ... -
Pascal Van Laere
Co-founder chez MakaiPascal possède 25 ans d'expérience dans les médias et les technologies, notamment le lancement de YouTube en Belgique chez Google et la direction de l'équipe Learning & Development pour l’Europe du Nord. En 2023, il a fondé Balloonz, une sociét&...
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Prix
- Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Standard : 430 € (hors TVA).
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