Measuring and reporting marketing communication effects
Quels sont les KPIs sur lesquels vous devez vous concentrer pour créer une véritable valeur ajoutée pour l'entreprise ?
Introduction
Il existe littéralement des centaines d'indicateurs clés de performance (KPI) utilisés pour mesurer les résultats de la communication marketing. En outre, il existe une certaine confusion et un manque de clarté autour de nombreux KPI quant à leur signification réelle et à la manière dont ils devraient être mesurés et évalués. Un autre obstacle est que nous confondons souvent efficacité et efficience.
Dans cette Master Class, Mats Rönne vous guidera à travers une structure regroupant les 36 indicateurs clés de performance (KPI) les plus importants pour évaluer l'efficacité du marketing, organisée en six groupes de mesures selon la norme d’efficacité (Effectiveness Standard). Nous discuterons des méthodes de mesure des campagnes, du développement de la marque et de l’impact sur l’entreprise. Nous aborderons également la fixation d'objectifs pertinents pour votre investissement en communication marketing dans le cadre de votre plan marketing, ainsi que les erreurs courantes à éviter.
Qu'allez-vous apprendre ?
- La différence entre l’efficacité marketing et l’efficience marketing.
- Comment démontrer la valeur du marketing à la direction (C-suite).
- Une structure pour définir des KPIs pertinents pour les campagnes, le développement de la marque et l’impact sur l’entreprise.
- Les défis et pièges liés à certains KPIs et outils couramment utilisés, et comment les éviter.
- Comment prioriser les KPIs pour les rendre pertinents et applicables aux besoins spécifiques de votre entreprise.
- Comment communiquer clairement les résultats marketing à la direction et aux autres départements.
Pour qui ?
- Les directeurs marketing (CMO) et les responsables marketing en charge des budgets et du reporting.
- Les brand managers responsables de la définition des objectifs et de la mesure des résultats pour leurs marques.
- Les responsables de la communication et les responsables médias.
- Toute personne travaillant dans le marketing souhaitant en savoir plus sur la mesure et la communication de l’impact de la publicité.
Langue
La formation se déroule en anglais, les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Mats Rönne
Marketing Effectiveness Lead chez Sveriges AnnonsörerMats Rönne travaille dans le domaine du marketing, des marques et de la communication au niveau international depuis plus de 40 ans, et il est l’un des professionnels du marketing les plus respectés en Suède. Son expérience comprend la gestion globale des marques d...
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Prix
- Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Standard : 430 € (hors TVA).
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