Agency brief
Comment faire un bon briefing?
Introduction
Cette formation s'adresse aux annonceurs ET aux agences. Conseil : inscrivez-vous auprès de votre agence (Agency via ACC).
Au départ de toute création et campagne efficaces, on trouve un brief adapté, précis et motivant pour l’agence. Si c’est à elle que revient le défi de trouver la « grande idée », la tâche des annonceurs n’en est pas pour autant simple: il s’agit de consigner dans un document synthétique à la fois les objectifs de la campagne, mais aussi son contexte, ses contraintes, etc.
En 2008, l’UBA, en collaboration avec l’ACC a publié un document de référence en la matière : ‘The Client Brief’. Un guide pratique des 10 étapes essentielles à la préparation d’un bon briefing. Ce guide a déjà largement prouvé son utilité et constitue un instrument incontournable dans la phase de création du briefing pour l'agence de communication. Mais la meilleure façon de passer de la théorie à la pratique est de travailler sur des cas pratiques.
La formation est délivrée par des professionnels issus du monde des agences et des annonceurs. La session d'une demi-journée combine le cadre théorique, testé à l'aide de cas locaux solides, avec une section d'atelier pour la mise en pratique.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Vous serez en mesure de traduire les questions business les plus complexes en un bon briefing afin que votre agence puisse commencer à travailler pour vous.
- Vous connaîtrez les différents éléments d'un briefing et les choses à faire et à ne pas faire pour un bon briefing. Cela limitera le nombre de révisions et d’adaptations des créations.
- En tant qu'annonceur, vous saurez exactement quelles informations et quelle quantité d'informations fournir à votre agence pour qu'elle puisse mener à bien sa mission.
- En tant qu'agence, vous saurez exactement quelles sont les informations dont vous avez besoin pour que votre brief soit clair et sans ambiguïté.
- Grâce à cette formation, vous gagnerez du temps, de l'argent et de l'énergie et arriverez plus rapidement au résultat souhaité.
Pour qui ?
Tous ceux qui sont amenés à construire des briefs stratégiques ou tactiques à destination des agences: communication managers, advertising managers, marketing managers, product managers, brand managers, …
Langue
La formation se déroule en anglais, les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
-
Elke De Vuyst
Head of Brand chez LidlElke a obtenu son diplôme en 2011 et a depuis construit un parcours solide en marketing, couvrant le CRM, la stratégie de marque ainsi que les médias traditionnels et digitaux. Elle a débuté sa carrière chez Vanden Borre en 2015 avant d’évolu... -
Sofie Verstreken
Chief Strategy Officer chez BBDOSofie Verstreken a débuté sa carrière dans la recherche à la Vlerick Business School avant de rejoindre le monde des agences. Chez BBDO Belgium, elle a évolué de brand consultant à strategic director, puis aujourd’hui Chief Strategy Officer. ...
S'inscrire
Identifiez-vous pour voir les tickets qui sont disponibles pour vous.
Prix
- Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Standard : 430 € (hors TVA).
Cookies sur ce site web
Ce site web utilise les cookies pour bien fonctionner. Si vous désirez changer les cookies que nous pouvons utiliser, veuillez changer les paramètres des cookies. Vous pouvez consuler notre politique de confidentialité pour plus de détails sur notre utilisation de cookies.