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Rethinking media: How diversity drives stronger brands

Comment des stratégies média inclusives peuvent-elles générer un impact réel pour la société et le business ? 

Master Class Anglaise

Introduction

La diversité, l’équité et l’inclusion ne sont plus des options dans les médias et la communication. Elles sont devenues des leviers puissants de pertinence, de confiance et de croissance des marques. Pourtant, de nombreuses organisations peinent encore à passer de l’intention à l’action.

Cette Master Class explore comment les médias et les marques peuvent adopter une approche plus inclusive de manière concrète et impactante. À travers des exemples, des insights et des frameworks pratiques, vous découvrirez comment intégrer la DEI dans votre stratégie média sans compromettre la créativité ni la performance.

La session remet en question certaines idées reçues, met en lumière des opportunités souvent manquées et propose des pistes concrètes pour rendre les médias plus représentatifs, efficaces et durables.

Qu'allez-vous apprendre ?

  • Pourquoi la DEI est un levier stratégique de croissance et pas seulement un enjeu sociétal.
  • Comment une représentation inclusive renforce la pertinence et la connexion avec les audiences.
  • Où les stratégies média échouent souvent en matière de diversité.
  • Comment traduire les principes DEI en actions concrètes en communication et en média.
  • Des frameworks pratiques pour construire des campagnes plus inclusives.
  • Comment éviter les stéréotypes et les biais dans les contenus.
  • Des exemples concrets de marques et médias inclusifs.

Pour qui ? 

Responsables marketing et brand managers, media planners et stratèges, professionnels de la communication, équipes d’agences (création, média, stratégie).

Toute personne souhaitant développer des médias plus inclusifs et performants.

Langue 

La formation se déroule en anglais, les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.

Orateurs

  1. Karen Donders

    Karen Donders

    Director of Public Value chez VRT
    Karen Donders est Directrice de la Public Value à la VRT depuis le 1er février 2021. Les départements qui lui sont rattachés comprennent la Communication, le Juridique, la Recherche, la Public Value (culture, science, éducation, éducation aux média...
    Karen Donders

    Karen Donders

    Director of Public Value chez VRT

    Karen Donders est Directrice de la Public Value à la VRT depuis le 1er février 2021. Les départements qui lui sont rattachés comprennent la Communication, le Juridique, la Recherche, la Public Value (culture, science, éducation, éducation aux médias, langues, musique, diversité), les Affaires publiques et les Politiques publiques, ainsi que la Confidentialité et la Conformité. Récemment, les projets VRT ont également rejoint son équipe. Celle-ci organise des projets impliquant à la fois les départements Contenu et Information de la VRT, généralement quatre par an. Ces projets mettent explicitement l’accent sur des sujets de société tels que la désinformation, la pauvreté, la solitude ou la santé invisible, ainsi que le patrimoine culturel.

    Depuis le 28 octobre 2021, Karen Donders est également directrice responsable du Talent et de l’Organisation à la VRT. Ses responsabilités incluent le Talent et le Développement organisationnel, la Rémunération et les Conditions de travail, les Partenaires RH, le Bien-être, les Infrastructures des bâtiments et les Services généraux.

    Karen fait partie du comité exécutif de la VRT.

    Avant de rejoindre la VRT, Karen était professeure en sciences de la communication à la Vrije Universiteit Brussel (VUB), où elle enseignait la politique des médias, l’économie des médias et le journalisme. Elle dirigeait également le programme de recherche Media & Society au sein du groupe de recherche imec-SMIT.

    Karen a obtenu en 2005 un master en sciences de la communication. En 2010, elle a soutenu un doctorat dans la même discipline à l’Institute for European Studies de la Vrije Universiteit Brussel. Ses recherches doctorales et ses travaux ultérieurs portent principalement sur les médias de service public, l’interaction entre politique des médias et économie, ainsi que l’économie des plateformes. Elle a publié de nombreux travaux sur ces sujets, dont Zonder ons ook. Diversiteit en inclusie in de media (Make it happen: Diversity and inclusion in media, Pelckmans), Public Service Media and Policy in Europe (Palgrave) et Public Service Media in Europe: Theory, the law and practice. Pour ce dernier ouvrage, elle a reçu en 2021 le prestigieux prix Karol Jakubowicz Media and Democracy Award.

  2. Naïma Lafrarchi

    Naïma Lafrarchi

    Strategic Manager chez Human Capital
    Naïma Lafrarchi a mené des recherches au cours des 15 dernières années sur la gestion de la diversité, en se concentrant plus particulièrement sur le développement des compétences des professionnels. Elle est co-auteure, avec Karen Donders, du...
    Naïma Lafrarchi

    Naïma Lafrarchi

    Strategic Manager chez Human Capital

    Naïma Lafrarchi a mené des recherches au cours des 15 dernières années sur la gestion de la diversité, en se concentrant plus particulièrement sur le développement des compétences des professionnels. Elle est co-auteure, avec Karen Donders, du livre « Zo kan het ook ! Diversité et inclusion dans les médias ».

    Elle partage ses plus de 20 ans d’expérience en diversité et inclusion à travers des keynotes, des parcours d’inclusion et des séminaires portant sur les politiques RH et organisationnelles inclusives ainsi que sur les politiques stratégiques.

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Prix

  • Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
  • Standard : 430 € (hors TVA).
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