Rethinking media: How diversity drives stronger brands
Comment des stratégies média inclusives peuvent-elles générer un impact réel pour la société et le business ?
Introduction
La diversité, l’équité et l’inclusion ne sont plus des options dans les médias et la communication. Elles sont devenues des leviers puissants de pertinence, de confiance et de croissance des marques. Pourtant, de nombreuses organisations peinent encore à passer de l’intention à l’action.
Cette Master Class explore comment les médias et les marques peuvent adopter une approche plus inclusive de manière concrète et impactante. À travers des exemples, des insights et des frameworks pratiques, vous découvrirez comment intégrer la DEI dans votre stratégie média sans compromettre la créativité ni la performance.
La session remet en question certaines idées reçues, met en lumière des opportunités souvent manquées et propose des pistes concrètes pour rendre les médias plus représentatifs, efficaces et durables.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Pourquoi la DEI est un levier stratégique de croissance et pas seulement un enjeu sociétal.
- Comment une représentation inclusive renforce la pertinence et la connexion avec les audiences.
- Où les stratégies média échouent souvent en matière de diversité.
- Comment traduire les principes DEI en actions concrètes en communication et en média.
- Des frameworks pratiques pour construire des campagnes plus inclusives.
- Comment éviter les stéréotypes et les biais dans les contenus.
- Des exemples concrets de marques et médias inclusifs.
Pour qui ?
Responsables marketing et brand managers, media planners et stratèges, professionnels de la communication, équipes d’agences (création, média, stratégie).
Toute personne souhaitant développer des médias plus inclusifs et performants.
Langue
La formation se déroule en anglais, les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Karen Donders
Director of Public Value chez VRTKaren Donders est Directrice de la Public Value à la VRT depuis le 1er février 2021. Les départements qui lui sont rattachés comprennent la Communication, le Juridique, la Recherche, la Public Value (culture, science, éducation, éducation aux média... -
Naïma Lafrarchi
Strategic Manager chez Human CapitalNaïma Lafrarchi a mené des recherches au cours des 15 dernières années sur la gestion de la diversité, en se concentrant plus particulièrement sur le développement des compétences des professionnels. Elle est co-auteure, avec Karen Donders, du...
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Prix
- Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Standard : 430 € (hors TVA).
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