Out-of-Home advertising in the age of data & AI
Comment l'affichage, la localisation, la data et le programmatique peuvent-ils renforcer l'efficacité de vos campagnes ?
Introduction
L’Out-of-home est l’un des plus anciens médias, et il n’a jamais été aussi moderne. Il se planifie aujourd’hui sur la base d’audiences, s’active selon l’heure, la météo ou le lieu, et s’achète sur les mêmes plateformes que la publicité digitale.
Dans le même temps, l’OOH garde ce qui fait sa force : un média de l’espace public qu’on ne zappe pas, qu’on ne bloque pas, qui construit la notoriété à grande échelle et va jusqu’à activer les audiences.
Cette Master Class d’une demi-journée vous donne les clés pour intégrer l’affichage classique et digital dans une stratégie média moderne. Vous verrez comment la data, la localisation et l’intelligence artificielle transforment le média, du plan jusqu’à l’achat.
Principaux sujets abordés :
- Les forces de l’affichage : couverture, construction de marque, confiance et effet multiplicateur sur les autres médias. Quand et pourquoi l’intégrer dans votre mix.
- La localisation : points d’intérêt, données de mobilité et déclencheurs contextuels pour diffuser le bon message, au bon endroit et au bon moment, dans le respect du RGPD.
- Le contenu: créer un message efficace en quelques secondes, personnaliser les créations (DCO) et comprendre les contraintes légales, sectorielles et liées à l’IA générative.
- Le planning OOH à l’ère de la data et de l’IA : passer des emplacements aux audiences, comprendre les apports actuels de l’IA et les perspectives de l’IA agentique.
- L’achat programmatique du DOOH : écosystème, modes d’achat (enchères non garanties et achats garantis), ciblage, activation, reporting et pièges à éviter.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Comprendre les qualités propres de l'affichage et identifier quand il est pertinent pour vos objectifs de marque et de campagne.
- Traduire vos objectifs business en critères géographiques et contextuels pertinents.
- Lire, challenger et optimiser un plan OOH fondé sur des données d'audience.
- Piloter la conception de contenus efficaces dans l’espace public, exploiter la personnalisation dynamique (DCO) à bon escient et respecter le cadre légal, sectoriel et les règles d’usage de l’IA.
- Comprendre la chaîne programmatique DOOH de bout en bout et choisir le mode d'achat adapté à votre campagne.
- Piloter vos partenaires média et agences avec plus d'assurance sur ces sujets.
Pour qui ?
Cette Master Class s'adresse aux marketeurs, brand managers et responsables média côté annonceur. Elle convient aussi aux planneurs et acheteurs en agence qui veulent mieux maîtriser l'OOH et le DOOH et les intégrer dans une stratégie omnicanale pilotée par la data.
Aucune compétence technique n'est requise. Une connaissance de base de la planification média est un plus.
Langue
La formation se déroule en néerlandais et en français, les slides de la présentation sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Philippe Buyle
Philippe Buyle dirige la stratégie digitale de JCDecaux en Belgique et au Luxembourg. Son terrain de jeu : détecter les opportunités technologiques et les mettre au service des marques, en faisant évoluer les modèles économiques, les méthode...
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Prix
- Membres UBA : Gratuit. Votre participation est incluse dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Non-membres : 430 € (hors TVA).
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