Communication Management College - Cycle d'automne 2018
L’UBA Academy organise le très prisé Communication Management College, fondé en 2008. Il permet aux jeunes annonceurs d’être rapidement efficaces dans leurs nouvelles responsabilités.
Programme
Jour 1, jeudi 27 septembre
Jour 2, jeudi 18 octobre
Jour 3, jeudi 8 novembre
Jour 4, jeudi 6 décembre
Jour 5, mercredi 9 janvier
8:45 - 17:30
Jour 1 : La stratégie de communication
Cette première journée aborde les questions suivantes :
- Quelle importance revêt la communication marketing pour une politique de marque réussie ?
- Comment rédiger un plan de marque efficace ?
- Comment créer une plus-value pour votre marque ?
- Comment apprendre à connaître votre groupe cible ?
- Comment traduire cela en une approche de communication intégrée ?
Quatre professionnels expérimentés du marketing, dotés d’un regard neuf sur les stratégies de communication, dirigent les sessions suivantes :
Hans Cools Business & Brand Strategy chez Moore
La communication marketing comme élément de la stratégie globale de marketing et de marque - Hans Cools (Moore Stephens) NL
- Quels sont les principes de base de la gestion des marques ?
- Quelle place occupe la politique de marques dans la stratégie globale de l’entreprise ? Quels sont les effets à long terme d’une politique de marques ?
- Quelle est la place de la communication marketing dans le marketing mix ?
- Comment développer un plan réussi pour une politique de marques ?
Patrick De Pelsmacker Gewoon hoogleraar Marketing chez Universiteit Antwerpen
Comment fonctionne la communication ? - Patrick De Pelsmacker (University Antwerp) NL
- Quels sont les principaux concepts théoriques et pratiques de la communication marketing intégrée ?
- Comment maximiser l’impact de la communication ?
- Comment la communication peut-elle convaincre le consommateur ?
- Comment le consommateur réagit-il aux messages commerciaux ?
- Comment appliquer cela dans l’approche de communication marketing ?
Bruno Liesse Client Service Director chez Space
Comprendre le groupe cible, des données à l’inspiration - Bruno Liesse (Carat) FR
- Quelles sont les nouvelles contraintes imposées par la GDPR pour la collecte d'information sur les individus ?
- Quelles données utiliser pour mieux comprendre les groupes cibles et comment les segmenter ?
- Comment interpréter les données dans la pratique afin de mieux communiquer avec les groupes cibles ?
Fons Van Dyck Managing Director chez Think BBDO
Brave New World: la marque et le consommateur dans le monde - Fons Van Dyck (think/BBDO) NL
- Quelles sont les grandes tendances de la société ?
- Quelles sont les motivations les plus actuelles du comportement du consommateur ?
- Comment communiquent les marques fortes en fonction de ces motivations ?
- Quel est l'avenir de la marque ?
- Comment les marques créent-elles des valeurs durables pour les consommateurs : le modèle ISP
- Réflexions critiques sur les marques et le marketing
8:45 - 17:00
Jour 2 : Le processus de communication
Le deuxième jour de l’UBA Communication Management College est consacré aux questions suivantes :
- Comment utiliser pleinement les possibilités numériques comme composante de notre stratégie ?
- Quels sont les avantages et les inconvénients de la communication médias de masse par rapport au marketing guérilla, à la communication web et aux autres méthodes ?
- Comment écrire une histoire qui inspire ?
Trois marketeers passionnés débattent des thèmes suivants avec vous :
Stephan Smets CCO Communicatiedirecteur chez Engage BBDO
Brand activation - Stephan Smets (Engage BBDO) FR
- Quelles sont les principales méthodes d'activation ?
- Comment combiner les différentes méthodes ?
- Quels sont les principaux benchmarks ?
Antony Slabinck Senior Digital Strategist chez Invisible Puppy
Du numérique à l’automatisation du marketing en passant par les réseaux sociaux - Anthony Slabinck (Invisible Puppy) NL
- Comment communiquer au mieux avec nos clients en ligne et sur les réseaux sociaux ?
- Segmenter les clients par l’utilisation de personas et/ou de buyer insights
- Mener une communication encore plus forte en faisant intervenir des Brand Advocates
- Évoluer vers l’automatisation du marketing par le biais du content marketing et d’inbound tools
Veerle De Vos Marketing Consultant & Coach chez Faith in Fools
Planning stratégique intégré et Créativité média - Veerle De Vos (Faith in Fools) NL
- Comment commencer une histoire à la fois forte et ouverte ?
- Comment définir une stratégie claire ?
- Comment transposer la stratégie dans la pratique ?
- Comment développer une formule qui marche et avec quels moyens ?
- Comment traduire de manière créative vos objectifs marcom en objectifs média ?
- Exemples et cases de Cannes illustrant l’approche créative des médias
8:45 - 17:00
Jour 3 : Les concepts de communication
Pour mieux comprendre les processus de communication efficace, cette journée se penche sur les questions suivantes :
- Comment donner un briefing inspirant ?
- Comment se déroule le processus de développement ?
- Qui est responsable de chacune des étapes du processus de développement ?
- Comment évaluer les propositions d’une agence de communication ?
Trois spécialistes très expérimentés en la matière vous initient à l’univers des concepts de communication :
Pierre Mathelart Marketing & Communication Consultant chez ARYKANDA
Un briefing stratégique et inspirant - Pierre Mathelart (Atypic) FR
- Qui rédige le briefing ?
- Quelle est la valeur ajoutée du guide pratique “The Client Brief” de l’UBA/ACC ?
- Comment donner un briefing intégré et inspirant ?
- Case study
Nicolas De Bauw Chief Executive Officer (ceo) chez TBWA
Du briefing à la campagne, le processus créatif et de production - Nicolas De Bauw (TBWA) NL
- Comment se déroule le processus après le briefing ?
- Qui est responsable du processus créatif et de production ?
- Quelles réunions de travail faut-il prévoir ?
- Comment évaluer les propositions d’une agence de communication ?
- Quels sont les principaux processus de production ?
- Conseils & astuces
Kristin Verellen Co-creation & Change Coach chez Peel The Onion
Workshop "Penser 360° out-of-the-box" (exemples pratiques et exercices) - Kristin Verellen (Peel The Onion) NL
- À quoi ressemblent un briefing et un plan de communication intégrés ?
- Comment mettre au mieux la créativité à profit et intégrer les techniques apprises ?
- Comment traduire un cas problématique en un briefing inspirant ?
- Dans quelle mesure le jeu « le Faux » stimule-t-il les idées audacieuses et innovantes ?
8:45 - 17:00
Jour 4 : Les partenaires de communication
La dernière journée fait la lumière sur la relation avec l’agence de communication et les partenaires à l'ère numérique :
- Quel est le rôle d’une agence créative ?
- Qui sont les principaux acteurs du paysage média belge ?
- Comment monitorer une campagne digitale ?
- Comment bâtir une marque forte à long terme ?
Quatre experts de la communication vous parlent de leurs expériences avec les partenaires de la communication :
Stéphane Buisseret CEO chez AIR
Les agences et autres partenaires - Stéphane Buisseret (AIR) FR
- Qui sont les principaux partenaires ?
- Comment évaluer une rémunération correcte ?
- Comment choisir un partenaire en communication ?
- Comment organiser des consultations et des compétitions ?
- En quoi consiste l’évaluation mutuelle et quels documents d’évaluation sont disponibles ?
Yves De Voeght Project Leader chez Coca-Cola
Les acteurs média - Yves De Voeght (Coca-Cola) FR
Sur base d’un modèle d’allocation des efforts de communication « 70-20-10 » seront abordées :
- Les fondations (70) de chaque média
- Des possibilités créatives (20)
- Des pistes d’innovation (10)
Tom De Ruyck Chief Growth Officer & Partner chez Human8
Les bureaux d'étude - Tom de Ruyck (InSites Consulting) NL
- (R)évolution de l'étude de marché !
- Quelles sont les techniques de recherches online ?
- Comment collaborer efficacement avec un bureau de recherche ? Briefing, débriefing, Q&A
Sylvie Dewaele Chief Strategy Officer (CSO) at TBWA Belgium chez TBWA
21st Century Brand - Sylvie Dewaele (TBWA) NL
- Comment développer des marques dans une époque de folie ?
- Comment donner un sens à l’espace non linéaire infini fragmenté ?
- Comment faire revenir les clients à vos services ?
9:00 - 12:30
Veerle De Vos Marketing Consultant & Coach chez Faith in Fools
Jour 5 : Workshop 'Case Writing' Certification
Profitez de notre accompagnement
L’UBA Academy a prévu un cadre structurel en 10 étapes destiné à servir de référence à la rédaction de votre travail.
- Nous vous présentons le cadre structurel lors d’un atelier collectif d’une demi-journée. Nous vous donnons des exemples et des conseils qui vous aideront à rédiger un récit de communication cohérent et structuré.
- Un mois avant la remise du travail, une phase de consultation (suivi individuel de 30’) vous permet d’affûter votre travail en devenir et de vous préparer à la défense.
Prix
Participation : formation réservée exclusivement aux annonceurs
- Gratuite pour les membres de l'UBA
- 3.000 € (HTVA) pour les non-membres
Conditions d'inscription ?
- Le cycle est exclusivement réservé aux annonceurs.
- Les frais de participation sont couverts par la cotisation de membre UBA.
- Chaque société peut inscrire 1 personne par an.
- Les sociétés qui paient une cotisation UBA supérieure à 3.000€/an peuvent inscrire 2 personnes par an, soit 1 personne par cycle (printemps, automne).
- Les candidats doivent avoir moins de trois ans d'expérience en communication.
- Le nombre de participants par session est limité à 35 personnes.
- La règle est «first come, first served». Par respect pour les sociétés à qui nous devons refuser l’inscription par manque de place, merci de vous engager pour la totalité du programme (c'est-à-dire être présent lors des 5 jours de formation).
- Les certificats sont délivrés aux participants ayant suivi l’intégralité du programme.
- Le diplôme "The Principles of Communication" couronne la présence active au programme complet et la réussite d’un travail défendu oralement devant un jury.
- Envoyez votre demande d'inscription via e-mail à training@ubabelgium.be.
Cookies sur ce site web
Ce site web utilise les cookies pour bien fonctionner. Si vous désirez changer les cookies que nous pouvons utiliser, veuillez changer les paramètres des cookies. Vous pouvez consuler notre politique de confidentialité pour plus de détails sur notre utilisation de cookies.