Marketing Effectiveness for brand builders
In de complexe en competitieve omgeving van vandaag speelt marketing een cruciale rol in het bouwen van sterke merken die zorgen voor langdurige bedrijfsgroei. Een merk is meer dan een logo of campagne. Het is een mentaal anker, een emotionele connectie en een strategisch kapitaal.
Performance marketing levert snelle resultaten en realtime data, maar een te sterke focus op kortetermijnwinst doet vergeten wat Ă©cht telt: het vermogen om duurzaam impact te maken. En dat vermogen ligt in de kracht van het merk.
Om succesvol te zijn, moeten marketeers een effectiviteitscultuur ontwikkelen die focust op betekenisvolle KPI’s en meetbare resultaten, om zo blijvende waarde en relevantie te waarborgen in een voortdurend evoluerend landschap.
Measuring What Matters
" What gets measured gets done." Deze bekende uitspraak geldt des te meer in de marketingwereld. Maar met honderden prestatie-indicatoren (KPI’s) die marketingactiviteiten meten, blijft de kernvraag: hoe meten we de werkelijke impact van marketing en communicatie?
Het KPI-framework van UBA voor brandbuilders biedt een gestandaardiseerde aanpak om de impact van marketing, en vooral marketingcommunicatie, te begrijpen en aan te tonen. Het wil een gemeenschappelijke standaard vastleggen met relevante KPI’s om de effecten van marketingcommunicatie te meten en rapporteren. Het doel: duidelijk maken hoe communicatie merk en business beïnvloedt.
Master Classes on Effectiveness
Om marketingeffectiviteit te versterken, lanceerde UBA nieuwe masterclasses binnen haar Academy-programma. Deze sessies zijn opgebouwd rond drie centrale pijlers: Businessstrategie (het koppelen van marketing aan bedrijfsresultaten), Merkstrategie (langetermijnÂmerkgezondheid via vertrouwen, bekendheid en differentiatie) en Communicatiestrategie (de kwaliteit en impact van communicatieplannen evalueren).
Ondersteund door een praktische gids, biedt deze gestructureerde aanpak marketeers de tools om de langetermijnimpact van hun marketing- en communicatiemaatregelen te meten en te versterken.
Kennis & inzichten
-
De grootste bedreiging voor lokale media is niet een gebrek aan kwaliteit, maar een gebrek aan eenvoud
Hoe houdt de Belgische media- en reclamesector stand in een markt waarin internationale plat...UBA Focus News
-
BPX en VIA vragen Vlaamse overheid en Fédération Wallonie Bruxelles om in Belgische media te adverteren
In zijn keynote op de State of the Union riep Gauthier Elslander, Managing Director van Belg...UBA Focus News
-
Effie 2026: de campagnes die het verschil maakten
23 awards, waaronder twee Golds: de Effie Awards 2026 zetten marketingeffectiviteit opnieuw ...UBA Focus News
Opleidingen
-
Measuring and reporting marketing communication effects
Op welke KPI's moet je je richten om echt waarde te creëren voor het bedrijf?
Show eventUBA Focus Master Class
-
Fundamentals to be effective in media
Effectiviteit van media & communicatie: wat werkt echt?
Show eventUBA Focus Master Class
-
From prompt to action: Agentic AI for media strategy
Hoe kunnen marketeers agentic AI inzetten om hun mediabeslissingen te automatiseren en hun samenwerking met partners radicaal te versnellen?
Show eventUBA Focus Master Class
Onze Marketing Effectiveness expert is Luc
Luc Eeckhout, media-expert, trad in januari 2024 toe tot UBA en brengt een uitgebreide expertise mee op het gebied van mediastrategie en -onderzoek. Gedurende zijn carrière heeft Luc zich gericht op media-analyse en data-gedreven strategieën. Hij bekleedde eerder verschillende leidinggevende functies in de media-industrie en was nauw betrokken bij het meten van bereikcijfers, in nauwe samenwerking met het CIM (Centrum voor Informatie over de Media).
