Het CIM, scheidsrechter van het bereik van de media in België

Essentiële "Currency "

Het CIM is de enige organisatie in België die het media-bereik op neutrale wijze meet. Het model van zelfregulering, gebaseerd op transparante en door iedereen goedgekeurde methodes, maakt het mogelijk om overheidsinmenging in de markt te voorkomen.

De door het CIM berekende publiekscijfers worden daarom erkend als de officiële "currency" in België, wat betekent dat deze cijfers de door alle marktdeelnemers geaccepteerde norm zijn. Het vertrouwen is zo groot dat de CIM-cijfers ook worden gebruikt voor de facturering van reclamecampagnes. Zo wordt ongeveer 1,4 miljard netto reclame-investeringen (exclusief internationale platforms) verdeeld op basis van de CIM-cijfers.

Troef voor media en adverteerders

De media waarvan het bereik door het CIM worden gecertificeerd, genieten dus een onmiskenbaar concurrentievoordeel: zij kunnen hun waarde voor adverteerders aantonen door geverifieerde en erkende cijfers voor te leggen, met grotere geloofwaardigheid en efficiëntie. Het CIM is ook een kwaliteitslabel dat kan worden gebruikt in de communicatie naar het grote publiek, dankzij zijn hoge bekendheid.

Adverteerders hebben toegang tot gecertificeerde cijfers over het werkelijk bereik van elk medium, wat hen in staat stelt hun reclame-investeringen te optimaliseren, hun doelgroep effectief te bereiken en de return on investment van campagnes te meten. Tegelijkertijd hebben zij kennis van de meerwaarde van het lokale ecosysteem, dankzij tools zoals de Total Video Advertising (ToVA) planner. Adverteerders en bureaus zijn het er daarom over eens dat de cijfers van het CIM de enige geldige referentie zijn.

Continue evolutie

Het CIM streeft naar een voortdurende verbetering van zijn methoden en zoekt een balans tussen de kosten en de nagestreefde doelen. Deze zoektocht naar efficiëntie is ook gericht op het minder belastend of duur maken van de deelname aan het CIM.

Bovendien staat de integratie van nieuwe technologieën centraal in de inspanningen van het CIM om steeds nauwkeurigere gegevens te verstrekken, terwijl een consumentgerichte benadering wordt gehanteerd. De nieuwe strategie van het CIM, onlangs onthuld, markeert een belangrijke vooruitgang om zich aan te passen aan de voortdurende evolutie van mediaconsumptie.

Certificering ‘Drive-to-Trust’

Naast het berekenen van het bereik, beantwoordt het CIM ook aan een marktvraag door specifieke oplossingen te certificeren. Net als bij de berekening van de bereikcijfers heeft de markt behoefte aan een kwaliteitslabel dat hen in staat stelt met vertrouwen samen te werken met bepaalde actoren.

Dit is het geval voor de geolocatie-oplossingen die ‘drive-to-store’ reclamecampagnes optimaliseren. De smartphone wordt vaak gebruikt om de locatie van consumenten te bepalen, maar de kwaliteit van de databases en de prestatiewaarde kan variëren van oplossing tot oplossing. Het CIM biedt nu een certificering van actoren die ‘mobile-to-store’ oplossingen in België aanbieden, in samenwerking met het CESP, de erkende Franse autoriteit voor haar expertise in het auditen van bereik meting.