Tijd om effectiviteit op de eerste plaats te zetten

Marketing is geen kost, het is een groeimotor

Effectiviteit gaat verder dan enkel impressies genereren of campagnes optimaliseren.Het draait om het aanpakken van het juiste bedrijfsprobleem met de juiste strategie. Het gaat om waarde-gebaseerde prijszetting, beschikbaarheid en gebruiksgemak garanderen, en creatieve content creëren die niet alleen gezien wordt, maar ook blijft hangen. Het gaat om media die zorgt voor relevante impact en bereik, en om metingen die ons helpen te leren en te groeien.

Als we deze visie omarmen, krijgt marketing terecht zijn plaats aan de directietafel en wordt het een echte motor van duurzame groei.

Effectiviteit is mijn kompas

De voorbije 20 jaar werkte ik voor enkele van ’s werelds meest iconische merken, verspreid over tientallen landen. Ik heb geleerd wat werkt en wat niet. Die ervaring vormde de basis van mijn nieuwe boek Marketing Effectiveness. Geen theoretisch betoog, maar een praktische gids. Wetenschappelijk onderbouwd, getest in verschillende sectoren, geslepen door budgetbesparingen en bewezen in de resultaten.

Ik schreef het voor marketeers zoals jij en ik: mensen die geloven in ambitieuze plannen en die de juiste tools willen om hun keuzes met vertrouwen en bewijs te verdedigen.

Dit moment vraagt om gedurfd leiderschap

Budgetten staan onder druk. AI verandert het speelveld. Maar één iets blijft onveranderd: marketing is nog steeds de krachtigste groeimotor van een bedrijf, op voorwaarde dat we het effectief inzetten. Ben je het beu om achter oppervlakkige metrics aan te lopen, vast te zitten tussen verantwoording en creativiteit, of je CFO te moeten overtuigen van de waarde van je merk? Neem deel aan de UBA Media Date op dinsdag 26 augustus in Dolce La Hulpe.

Tijdens dit jaarlijkse event sta ik op het podium in mijn thuisstad Brussel om Marketing Effectiveness te lanceren en mijn visie te delen met collega-marketeers. Het is tijd voor een nieuw gesprek, één dat effectiviteit centraal stelt in leiderschap, strategie en duurzame groei.
Kom inspiratie opdoen en krijg praktische inzichten van internationale experts over effectieve media- en marketingstrategieën.