12 principes voor verantwoord AI-gebruik in reclame

Een gedeeld kader voor verantwoord AI-gebruik

Artificiële intelligentie transformeert de reclamewereld in een ongezien tempo. Ze verhoogt de efficiëntie, stimuleert creativiteit en verandert hoe merken groeien. Om deze transformatie waardevol te sturen, onderneemt de Raad voor de Reclame actie. Samen met UBA, ACC, BPX, AEA, VIA, BAM en UMA lanceert de Raad 12 praktische principes. Die stimuleren een ethisch, transparant en duurzaam gebruik van AI in de sector.

"Bij UBA helpen we merken om het potentieel van AI te benutten en tegelijk het vertrouwen van consumenten en merken te versterken. Dat doen we door duidelijke principes vast te leggen over transparantie, menselijke controle, samenwerking en ethisch gebruik in het hele reclamelandschap. Deze richtlijnen tonen ons engagement voor innovatie in de volledige advertentieketen, met respect voor zowel groei als maatschappelijke waarden", Mira De Maeyer, Voorzitter UBA

De 12 leidende principes

De richtlijnen bevatten 12 concrete engagementen voor alle spelers in het reclame-ecosysteem: adverteerders, bureaus, media en technologiepartners:

1. Mens centraal: AI versterkt menselijke creativiteit, maar vervangt die niet.
2. AI-kennis & governance: Investeer in opleiding en samenwerking tussen teams.
3. Wees transparant: Duid aan wanneer AI gebruikt wordt en leg dit duidelijk uit.
4. Denk inclusief: Vermijd bias en hou rekening met culturele gevoeligheden.
5. Bescherm kwetsbare doelgroepen: Richt je niet op kinderen of kwetsbare personen.
6. Beperk milieu-impact: Gebruik AI doordacht en vermijd digitale verspilling.
7. Privacy is heilig: Gebruik persoonsgegevens alleen binnen de grenzen van GDPR.
8. Respecteer rechten: Gebruik geen AI-content die personen of elementen reproduceert zonder toestemming. 
9. Blijf monitoren: Volg AI-systemen voortdurend op en stuur bij waar nodig.
10. Zorg voor eerlijke verloning: Laat AI geen excuus zijn om menselijk werk te onderwaarderen. 
11. Bereid je voor op fouten: Voorzie een actieplan bij AI-incidenten.
12. Werk transparant samen: Leg AI-gebruik vast in contracten, inclusief verantwoordelijkheden.

Meer dan enkel naleving

Deze richlijnen sluiten aan bij de GDPR en de AI Act en roepen op om verder te gaan via zelfregulering en voortdurende waakzaamheid. Het doel: reclame betrouwbaarder maken en gericht op verantwoorde groei.

Samen richting een ethische toekomst voor reclame

Met deze 12 principes zetten we een belangrijke stap naar verantwoorde innovatie. Ze geven professionals de handvaten om AI veilig, doordacht en mensgericht in te zetten, en zo technologie te laten bijdragen aan vertrouwen, creativiteit en groei.

Het document is hieronder beschikbaar in Nederlands, Frans en Engels.