Duurzame consumptie: bewustmaking is niet genoeg

Waarom? Omdat bewustmaking niet genoeg is. Mensen handelen niet op basis van wat ze weten, maar op basis van wat gemakkelijk, belonend en sociaal aanvaard is. Vandaag maken gewoontes, sociale normen en de context waarin beslissingen worden genomen, duurzame keuzes vaak moeilijker dan de andere.

Neem een concreet voorbeeld: shampoorefills. Iedereen is het erover eens dat ze beter zijn voor het milieu. Maar in de praktijk? Mensen vergeten hun fles, twijfelen aan de hygiëne of vinden het systeem onhandig. Het probleem is niet de motivatie, maar de omstandigheden van de keuze. Zolang we die omstandigheden en motivatie niet verbeteren, veranderen gedragingen niet blijvend.

Wat we wél kunnen doen

Het goede nieuws is dat we weten wat werkt. Gedragswetenschap toont dat verandering werkt wanneer we ontwerpen voor echt gedrag, niet voor ideaal gedrag. Dat betekent dat we moeten inzetten op drie hefbomen:

• De context: maak de duurzame keuze zichtbaarder, toegankelijker en handiger.
• De normen: toon dat anderen het al doen.
• De motivatie: gebruik signalen, beloningen of positieve feedback die het gedrag belonend en herhaalbaar maken.

Wil je meer plantaardige alternatieven verkopen? Plaats ze naast vleesproducten.
Wil je herbruikbare flessen stimuleren? Toon dat steeds meer mensen ze gebruiken.
Wil je verplaatsingen per fiets aanmoedigen? Benadruk de rechtstreekse gezondheidsvoordelen.
Gebruik context, normen en motivatie in jouw voordeel.

Leer hoe je deze principes toepast op jouw eigen projecten

Op 13 november organiseren UBA en Behaven een masterclass van drie uur over hoe gedragswetenschap kan helpen om duurzamer gedrag te stimuleren en jouw publiek van intentie naar actie te brengen.
Tijdens deze interactieve sessie ontdek je:

• Waarom bewustmakingscampagnes vaak tekortschieten om gedrag te veranderen.
• Welke gedragsinzichten en technieken helpen om van bewustmaking naar actie te gaan.
• Hoe je deze kunt toepassen op jouw eigen uitdagingen: duurzame consumptie bevorderen, mobiliteit verduurzamen, afval verminderen, enzovoort.

Of je nu werkt voor een merk, een ngo of een overheidsinstelling, je vertrekt met concrete tools om goede keuzes gemakkelijker en aantrekkelijker te maken.

>>Schrijf je in en ontdek hoe je van bewustmaking naar actie gaat.