ToVA herdefinieert videoplanning

Het meten van de echte impact van videocampagnes op tv en digitaal blijft een uitdaging. De door CIM ontwikkelde ToVA-tool beantwoordt die behoefte door adverteerders en bureaus één geïntegreerd overzicht van video bereik te geven. Met ToVA kunnen planners het bereik van tv en online vergelijken en campagnes optimaliseren over alle schermen heen.

Belangrijke updates

De nieuwste versie van ToVA integreert Connected TV-audiences (CTV), wat de groeiende rol van Smart TV’s in mediaconsumptie weerspiegelt. Het gaat om platforms zoals GoPlay, VRT Max, VTM GO, RTBF Auvio, RTL Play en YouTube. Gemiddeld zitten er 1,53 kijkers voor een connected tv wanneer ze long form video bekijken, aldus het CIM.

Een andere verbetering is de integratie van JAR (Joint Audience Recognition), een methode die een nauwkeurigere inschatting geeft van videogebruik in apps. Hierdoor weerspiegelt ToVA beter de echte impact van in-app advertising. Daarnaast maakt ToVA nu ook onderscheid tussen live content en on-demand content, wat adverteerders meer precisie biedt bij het plannen van plaatsingen.

Slimmere verdeling tussen lokale en globale spelers

Een van de kernvragen in videoplanning is hoe je de juiste balans vindt tussen lokale en globale videoplatforms. Globale spelers zoals YouTube bieden kostenefficiëntie en groot bereik, terwijl Belgische broadcasters waardevolle incrementele reach en kwalitatieve doelgroepen leveren. ToVA toont de meerwaarde van lokale spelers in de mix en kwantificeert de extra dekking die ze opleveren. De tool laat planners bovendien toe om shortform- en longform-strategieën te testen en aan te tonen hoe beide formats elkaar aanvullen.

Wanneer targeting supplements de moeite lonen

Een andere veelgestelde vraag is of het de moeite loont om extra te betalen voor gerichte online video. Deze supplements, die kunnen oplopen tot 10 à 50% bovenop de normale prijs van online video, zijn vaak gerechtvaardigd. ToVA-simulaties tonen namelijk aan dat deze investering bij kleine doelgroepen vaak loont dankzij een significant verbeterde dekking. Daarom adviseren bureaus om elke campagne opnieuw door ToVA te laten lopen en de strategie af te stemmen op budget, platform en doelgroep. Het gaat snel en levert telkens heldere, data-gedreven aanbevelingen.

Van data naar strategische beslissingen

Met deze updates biedt ToVA adverteerders en mediabureaus een completer beeld van het Belgische videolandschap. Van het evalueren van targetingstrategieën tot het balanceren van lokale en globale investeringen: de tool geeft concrete antwoorden die slimmere beslissingen ondersteunen.

Bij dit artikel hoort een kort video-interview met Robin Florin, Media Director bij CIM, waarin zij uitlegt wat ToVA is en hoe het in de praktijk werkt. Meer getuigenissen van mediabureaus en regies over de voordelen van ToVA in strategische planning zijn te vinden op de website van CIM.

Bovendien organiseert UBA een nieuwe editie van zijn Master Class over Total Video Advertising, die plaatsvindt op 2 april 2026. Meer info en inschrijvingen zijn beschikbaar via de UBA-website.