Hoe het CIM uitgroeide tot thought leader op het wereldtoneel

Het is geen toeval dat CIM ONE, de baanbrekende crossmediale meetmethodiek van het Centrum voor Informatie over de Media, de brug slaat tussen lokale en globale relevantie. De dynamiek van samenwerking tussen de nationale Joint Industry Committees (JIC’s) is dankzij hun gedeelde ambities rond crossmedialiteit wellicht sterker dan ooit. Maar natuurlijk niet nieuw.

Kennisdeling

De JIC’s, met het CIM als Belgische vertegenwoordiger, verenigen zich in tal van internationale associaties. De lijst is lang: de Audience Measurement Coalition (AMC), de International Association of Joint Industry Committees for Media Research (I-JIC), de European Media Research Organisation (EMRO), de International Federation of Audit Bureau of Certification (IFABC), Euroclub en iclub. Daar wisselen ze kennis en ervaringen uit die elk instituut helpen om de metingen van de mediaconsumptie op de eigen markt te optimaliseren.

Metingen die dus steeds crossmedialer van aard worden. Logisch, want hoe vlotter consumenten zich van het ene toestel of platform naar het andere begeven, hoe belangrijker om dat hybride mediagedrag goed in kaart te brengen. Daar plukken immers zowel media als adverteerders de vruchten van.

De eigen internationale lidmaatschappen zijn overigens niet de enige hefboom waarmee het CIM die globale blik integreert in zijn strategische oefeningen en in de ontwikkeling van CIM ONE. Het werkt ook nauw samen met Belgische ledenverenigingen als UBA en VIA, die met respectievelijk de World Federation of Advertisers (WFA) en EGTA deel zijn van een koepelorganisatie waar de crossmediale thematiek hoog op de agenda staat.

Nood aan transparantie

Essentieel bij de uitbouw van een crossmediaal meetsysteem is een eengemaakte currency: een gelijk speelveld voor de analyse van campagne-metrics en de waardebepaling van kanalen, gericht op vergelijkbaarheid en transparantie. Doelstellingen die op Europees niveau gestimuleerd worden, via wetgevende kaders als de European Media Freedom Act en de Digital Services Act, en waar ook de JIC’s op blijven hameren. Binnen I-JIC schreef het CIM mee aan een position paper over het transparant auditeren van platformen.

Hoewel de oprichting van AMC nog fris in het geheugen ligt (januari 2025), gaat het om een initiatief met een lange voorgeschiedenis. De associatie bouwt verder op een partnership dat al sinds 2017 bestaat en richt zich actief op de erkenning en bescherming van onafhankelijke publieksmetingen in de Europese wetgeving.

De AMC geeft de meetinstituten en allerlei onderzoeksbedrijven een gezamenlijke stem tijdens overlegmomenten met zowel Europese als nationale beleidsmakers. Een eerste speerpunt was precies de European Media Freedom Act. Die regulering ging van kracht in augustus 2025 en onderschrijft voor het eerst het belang van nauwkeurige, onbevooroordeelde bereikstudies.

De Belgische pionier

In die globale kennisdeling spelen België en het CIM een grotere rol dan de omvang van onze media- en reclamemarkt laat vermoeden. De experts van de Belgische JIC deelden hun inzichten op tal van recente evenementen, zoals de ASI-conferentie in Kopenhagen en de EGTA Market Intelligence Meeting, en kregen de rol van sessievoorzitter toebedeeld op de prestigieuze EMRO-conferentie in Valencia. Ook leverde het CIM een bijdrage aan het ‘Hybrid & AI White Book’ van Médiamétrie, dat de meest innovatieve onderzoeksmethoden op een voetstuk plaatst.

“Het CIM wordt gezien als een thought leader die vooroploopt op vlak van innovatie”, weet General Manager Koenraad Deridder. De vroege focus op crossmediale metingen en de gunstige context, met een medialandschap dat van nature over platformen heen diversifieert en tevens de vleugels uitslaat richting de buurlanden, gaven aanleiding tot een heuse pioniersrol op het internationale toneel. “Waar de meerwaarde van het CIM ligt volgens onze buitenlandse collega’s? Dat we in een klein maar economisch sterk ontwikkeld land op zoek moeten naar kostenefficiënte oplossingen die toch state of the art zijn.” Daar vormt CIM ONE het beste bewijs van.