Winnen merken aandacht, terwijl ze relaties verliezen?

De opkomst van het ‘one-night-standmerk’

Dit fenomeen wordt in steeds meer sectoren zichtbaar. Consumenten zien een campagne, bekijken een video of klikken op een advertentie, maar dat betekent niet dat ze het merk morgen nog herinneren, er volgende maand vertrouwen in hebben of er volgend jaar voor kiezen.

Experts in marketingeffectiviteit waarschuwen al jaren dat aandacht alleen niet volstaat. Merken moeten geheugenstructuren, emotionele connecties en onderscheidende associaties opbouwen die klinken na de campagne. Maar in een omgeving gedomineerd door performantie-indicatoren worden marketeers vaak beloond voor onmiddellijke resultaten. Kliks, views en conversies zijn eenvoudig te meten; merkvoorkeur, vertrouwen en relevantie op lange termijn veel moeilijker.

Daardoor stellen steeds meer organisaties zich de vraag of de sector niet te veel gefocust is geraakt op efficiëntie op korte termijn en te weinig op duurzame merkgroei.

Waarom video cruciaal blijft voor merkopbouw

Eén medium speelt nog altijd een unieke rol bij het aangaan van deze uitdaging: video. In tegenstelling tot statische formats combineert video beeld, geluid en beweging om emotionele betrokkenheid te creëren. Het stelt merken in staat verhalen te vertellen, onderscheidende merkelementen op te bouwen en memorabele ervaringen te creëren die consumenten zich beter herinneren.

De impact van video hangt echter niet alleen af van de kracht van de creatieve boodschap. Ook de context waarin die boodschap verschijnt, speelt een belangrijke rol. Naarmate kijkgewoonten veranderen, worden factoren zoals de kwaliteit van aandacht, de kijkomgeving en de betrokkenheid van het publiek steeds belangrijker.

Het groeiende belang van Connected TV

Deze evolutie heeft de opmars van Connected TV versneld. Nu consumenten steeds vaker content bekijken via streamingplatformen en connected tv-schermen, zien adverteerders nieuwe kansen om de emotionele impact van traditionele televisie te combineren met de targeting- en meetmogelijkheden van digitale media.

Connected TV geeft marketeers toegang tot premium kijkomgevingen waarin kijkers vaak aandachtiger en meer betrokken zijn. Voor veel adverteerders biedt het de kans om verder te gaan dan vluchtige interacties en sterkere, betekenisvollere relaties met consumenten op te bouwen.

Het toenemende belang van premium video-contexten heeft ook het debat over de balans tussen merkopbouw en performancemarketing opnieuw aangewakkerd. In plaats van deze disciplines als concurrerende prioriteiten te zien, beschouwen veel marktleiders ze vandaag als complementaire motoren van duurzame groei.

Deborah Gurofsky gaat tijdens UBA Media Date 2026 dieper in op deze vragen

Deze thema's komen aan bod tijdens de presentatie van Deborah Gurofsky op UBA Media Date op 25 augustus 2026. Als Senior Vice President en Managing Director van Media Pulse, het Connected TV-platform van Blue Ant Media (Canada), is Gurofsky uitgegroeid tot een van de meest invloedrijke stemmen op het vlak van premium videoreclame, Connected TV en media-effectiviteit.

Haar presentatie, getiteld "Hooked, Then Ghosted: The Era of the One-Night-Stand Brand", belooft bestaande opvattingen over consumentenattention en reclame-effectiviteit uit te dagen.

Een sessie die je niet wilt missen

Voor marketeers, mediaspecialisten en communicatieprofessionals komt deze discussie op een bijzonder relevant moment. Terwijl doelgroepen verder fragmenteren, streaming blijft groeien en de druk op marketingprestaties toeneemt, zoeken merken naar nieuwe manieren om relevant te blijven én meetbare resultaten te behalen. Inzicht in de rol van premium video, storytelling en Connected TV binnen die uitdaging zal essentieel zijn voor toekomstig succes.

Op 25 augustus 2026 biedt UBA Media Date de kans om Deborah Gurofsky's visie op deze cruciale vraagstukken te ontdekken en te verkennen wat merken vandaag nodig hebben om niet alleen aandacht te trekken, maar ook duurzame consumentenloyaliteit op te bouwen.

Deelnemers krijgen ook inzichten van Ruben Schreurs, die de belangrijkste lessen uit het Paid Media Effectiveness Handbook van Ebiquity en de World Federation of Advertisers (WFA) zal delen. Daarnaast zal Les Binet toelichten hoe kortetermijndenken de effectiviteit van marketing ondermijnt en wat marketeers daaraan kunnen doen.

UBA Media Date vindt plaats op dinsdag 25 augustus 2026 vanaf 14.00 uur in Dolce La Hulpe. Inschrijven kan vanaf nu via mediadate.be.