Out-of-Home advertising in the age of data & AI
Hoe kunnen affichage, locatie, data en programmatische aankoop je campagnes doeltreffender maken?
Introductie
Out-of-home is een van de oudste media en was nog nooit zo modern. Vandaag wordt ze gepland op basis van doelgroepen, geactiveerd volgens het tijdstip, het weer of de locatie, en ingekocht via dezelfde platformen als digitale reclame.
Tegelijk behoudt OOH zijn kracht: een medium in de openbare ruimte dat je niet wegzapt of blokkeert, dat op grote schaal merkbekendheid opbouwt en doelgroepen ook tot actie aanzet.
Deze Master Class van een halve dag geeft je de inzichten om klassieke en digitale buitenreclame te integreren in een moderne mediastrategie. Je ontdekt hoe data, locatie en artificiële intelligentie het medium veranderen, van planning tot aankoop.
Belangrijkste onderwerpen die aan bod komen:
- De kracht van buitenreclame: bereik, merkopbouw, vertrouwen en het versterkende effect op andere media. Wanneer en waarom je buitenreclame in je mediamix opneemt.
- Locatie: points of interest, mobiliteitsdata en contextuele triggers om de juiste boodschap op de juiste plaats en het juiste moment te tonen, met respect voor GDPR.
- Content: in enkele seconden een doeltreffende boodschap overbrengen, creaties dynamisch personaliseren (DCO) en inzicht krijgen in de wettelijke en sectorale beperkingen en de beperkingen rond generatieve AI.
- OOH-planning in het tijdperk van data en AI: van locaties naar doelgroepen, de huidige meerwaarde van AI en de toekomstmogelijkheden van agentische AI.
- Programmatische aankoop van DOOH: het ecosysteem, aankoopmodellen (niet-gegarandeerde veilingen en gegarandeerde aankopen), targeting, activatie, rapportering en te vermijden valkuilen.
Wat zal je leren?
- De specifieke kwaliteiten van buitenreclame begrijpen en bepalen wanneer ze relevant is voor je merk- en campagnedoelstellingen.
- Je bedrijfsdoelstellingen vertalen naar relevante geografische en contextuele criteria.
- Een OOH-plan op basis van doelgroepdata beoordelen, kritisch bevragen en optimaliseren.
- De ontwikkeling van doeltreffende content voor de openbare ruimte aansturen, dynamische personalisatie (DCO) gericht inzetten en rekening houden met wettelijke en sectorale regels en de regels voor het gebruik van AI.
- De volledige programmatische DOOH-keten begrijpen en het juiste aankoopmodel voor je campagne kiezen.
- Je mediapartners en bureaus met meer vertrouwen aansturen rond deze onderwerpen.
Voor wie?
Deze Master Class richt zich tot marketeers, brand managers en mediaverantwoordelijken aan adverteerderszijde. Ze is ook geschikt voor mediaplanners en -inkopers bij bureaus die OOH en DOOH beter willen beheersen en integreren in een datagestuurde omnichannelstrategie.
Technische kennis is niet vereist. Basiskennis van mediaplanning is een pluspunt.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Nederlands en het Frans, de slides van de presentatie zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Sprekers
-
Philippe Buyle
Philippe Buyle leidt de digitale strategie van JCDecaux in België en Luxemburg. Zijn focus? Technologische opportuniteiten ontdekken en inzetten ten dienste van merken. Daarbij zet hij in op de verdere ontwikkeling van businessmodellen, aankoopmethodes en creatieve formats. Hij start zijn ...
Inschrijven
Log in om te zien welke tickets voor u beschikbaar zijn.
Prijzen
- UBA-leden: Gratis. Je deelname is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van je bedrijf.
- Niet-leden: € 430 (excl. BTW).
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.