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Le Marketing Effectiveness mérite une certification

Luc Eeckhout, Manager Media & Agencies
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Le marketing n’a jamais été soumis à une telle pression pour prouver sa valeur. Les budgets sont examinés de près, les attentes sont plus élevées que jamais et les équipes de direction exigent de plus en plus des preuves claires quant à l’impact business. En parallèle, la profession continue de se heurter à une surabondance d'indicateurs, à des définitions floues et à des pratiques de mesure incohérentes. Dans ce contexte, l’UBA lance une certification en marketing effectiveness afin d’apporter clarté et structure dans la manière dont l’impact marketing est mesuré et rapporté.

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