UBA Trends Day 2019
Le Trends Day est devenu en quelques années la référence dans le milieu des médias et de la communication en Belgique. Il offre à plus de 1.400 professionnels du secteur une journée d’inspiration, d'exploration, de plaisir et de networking. Des orateurs internationaux vous donnent un aperçu des nouvelles tendances en communication, consumer insights et médias. En bref, de l’inspiration pour vous, votre entreprise et vos marques.
Introduction
News : Record de participation à l'UBA Trends Day 2019 : présentations, photos et reportages
Telecharger ici la liste de sociétés inscrites pour L'UBA Trends Day 2019
Pourquoi L'UBA Trends Day est incontournable?
L' UBA Trends Day est pour vous et 1400 CEO's, annonceurs et professionnels, la journée d’inspiration, d'exploration, de plaisir et de networking. Des orateurs vous donnent un aperçu des nouvelles tendances en communication, consumer insights et médias. En bref, de l’inspiration pour vous, votre entreprise et vos marques.
- Vous obtenez un aperçu des dernières tendances en matière de communication, de connaissance du consommateur, de marques et de médias.
- Vous êtes inspiré par des orateurs de premier plan.
- L’UBA Trends Day est la référence dans le secteur et attire chaque année plus de 1.400 professionnels de la communication.
- Une journée complète pour générer des idées pour votre entreprise ou votre marque et l’occasion idéale de réseauter.
Grâce à l’UBA Trends Day, vous êtes à nouveau au fait des dernières tendances, développements et techniques de communication.
Veuillez noter que toutes les présentations se dérouleront en anglais.
Programme
Registration & Breakfast
Event Host Ianka Fleerackers
Welcome by Philippe Wallez, UBA’s president
Trends in Strategy & Branding. Why Brands are Dying and What’s Next....?
Le 21 mars, nous poserons la question suivante à Martin : « Si vous saviez tout de l’avenir, que feriez-vous différemment aujourd’hui ? » La plupart des prédictions de ce Danois s’avèrent exactes. Il avait prédit l’émergence de Facebook deux ans avant le déploiement du réseau social et avait décrit le modèle de revenus de Google deux ans avant la mise en ligne du moteur de recherche. À l’occasion de l’UBA Trends Day 2019, il appuiera à nouveau sur l’accélérateur et démontrera l’impact futur des technologies les plus récentes (et encore embryonnaires) sur le marketing et le branding. L’heure est venue d’ajuster (encore une fois !) vos stratégies de marketing. Martin vous vient heureusement en aide et vous donne les clés pour prendre une avance considérable sur la concurrence
Consumer Trends: The Hottest Trends for 2019
Quelles sont les tendances qui animent les consommateurs d’aujourd’hui ? Meabh Quoirin vous présente les principales tendances pour 2019. Même si vous ne disposez pas de budgets infinis, vous pouvez exploiter tout le potentiel des interactions avec le consommateur en déchiffrant les tendances les plus en vogue. Mettez à profit les dernières idées relatives au comportement des consommateurs qui caractérisent notre ère sociale et commerciale. Meabh Quoirin vous dévoile comment mettre votre marque sous les feux de la rampe dans le contexte de l’économie de l’attention. Engagez la lutte contre les géants qui dominent le marché des consommateurs.
Coffee Break
Trends in Brand Building. Branding in the Era of Fragmentation: How to Bend without Breaking
Dans un monde où tout évolue et où de nouvelles technologies ne cessent d’émerger, il est plus important que jamais d’avoir un point d’ancrage. Faites valoir l’innovation et les idées créatives pour bouleverser le marché, mais tenez-vous à vos distinctive assets, ceux qui différencient votre marque.
Chaque nouvelle interaction a ses points forts, mais elles vous mineront en un minimum de temps si votre image de marque est mauvaise. Chaque interaction a ses faiblesses et ne pas les connaître serait anéantir votre marque. Besoin d’aide ? Comptez sur la Distinctive Asset Palette de Jenni. Elle vous enseignera comment utiliser cet outil pour optimiser votre identité de marque et quel cadre utiliser pour évaluer et exploiter un environnement en constante mutation. Qui plus est, vous repartirez avec son dernier livre « Building Distinctive Brand Assets » : un must pour affûter vos connaissances.
4 Strong Women about Inclusion-Diversity & Unstereotype Advertising :
Les annonceurs peuvent-ils contribuer à un monde plus diversifié, plus inclusif et moins stéréotypé ? Ceci ressemble à une question rhétorique, mais il n’en est rien : la réponse est « oui ». Diversité, inclusion, vision stéréotypée… Autant de beaux mots qui sonnent creux s’ils ne sont pas mis en œuvre concrètement. Dans le cadre de l’initiative mondiale #Unstereotype Alliance, des annonceurs de renom s’engagent à soutenir les développements sociaux, culturels et économiques par le biais de leurs messages publicitaires.
Comment vous y prendre au sein de votre organisation ? Comment convertir ces tendances en une stratégie d’entreprise fructueuse ? Et quel en sera l’effet sur votre communication ?
Quatre grandes dames préparent le terrain. La balle est dans votre camp
Trends in Diversity & Inclusion. How to Engage your Organization
L’inclusion est rapidement mise à l’épreuve lorsque différents groupes sont amenés à cohabiter, car la question est alors de savoir qui doit s’adapter à l’autre. Qu’est-ce qui est considéré comme « normal » ou « anormal » ? Qui décide quoi ? Qui peut participer et qui doit être écarté à tout prix ? Autant de thèmes que nous peinons à aborder ensemble avec légèreté et dynamisme. Jitske Kramer envisage l’inclusion comme une jam-session. Dans le cadre de « Jam Culture », chacun ose faire entendre sa voix pour arriver ensemble à un meilleur tout, inscrit dans un processus d’harmonisation constante. Avec vérité et audace. Avec puissance et dévouement. Avec des limites solides et une attention bienveillante. Un défi aussi complexe qu’appréciable.
Jozefien Daelemans (BE) Chief Editor chez Charlie Magazine
Trends in Advertising. How to Unstereotype Advertising
Dans le monde de la publicité, les hommes boivent de la bière et conduisent de puissantes voitures. Les femmes sirotent leur thé en souriant et font la vaisselle. Presque tout le monde est mince et blanc, à l’exception de cette athlète de couleur qui recommande des chaussures de sport. Nos spots publicitaires regorgent de stéréotypes. Ceux-ci sont-ils cependant représentatifs de notre population en 2018 ? Jozefien, Dalilla et Soe vous débarrassent de vos œillères. Soe brise les clichés de la publicité comme elle sait si bien le faire. Après cette touche d’humour viendra la question de savoir comment faire de la publicité autrement. Inutile de le demander deux fois à Jozefien et Dalilla. Elles nous apportent des explications et des chiffres, mais aussi des astuces pratiques pour éviter les stéréotypes dans la publicité et la communication.
Lunch Break
Trends in Technology. The Trend Challenge. The World in 2029
Gardez vos lunettes de soleil à portée de main. L’avenir brille à l’horizon et Nils se fera un plaisir de vous faire regarder droit vers la lumière. « Un feu d’artifice d’idées », selon lui. Dans The Trend Challenge, Nils divise le public en équipes, qu’il fait s’affronter. Il présente les micro-tendances et les technologies qui existent déjà aujourd’hui, mais qui auront un impact majeur sur notre vie quotidienne de demain.
Nils utilise tous les moyens pour vous dévoiler le monde de 2029 au fil d’un show intelligent. Après cette conférence, vous n’aurez plus aucune excuse pour ne pas être paré pour l’avenir. Comment le plus innovant peut-il encore innover ?
Trends in Innovation. Always in Beta: Building a Marketing Culture of Innovation
Le marketing évolue sans cesse et le succès implique une expérimentation permanente. À l’aide de ses dessins animés et études de cas de Marketoonist, Tom lèvera le voile sur la mentalité « Always in Beta ». Un état d’esprit que les organisations devront s’approprier si elles souhaitent développer des initiatives marketing de poids. Tom nous fournira des moyens de bâtir une culture favorisant la créativité et excluant les banalités. Aucune idée n’est parfaite lorsqu’elle est formulée pour la première fois et l’innovation n’est possible que lorsque tous les collaborateurs au sein d’une organisation fournissent ensemble des efforts créatifs.
Au cours de son exposé, Tom utilisera le storytelling visuel comme métaphore de la créativité et nous apprendra que les dingbats sont la forme la plus simple de prototypage
Coffee Break
Trends in Society. Societal Impact of Technology
La technologie accélère les changements dans chaque entreprise. Ceux qui le contestent font l’autruche. Si l’expression bien connue veut que « le logiciel dévore le monde », les plateformes l’engloutissent encore plus vite. Après l’entreprise, la technologie redéfinira-t-elle aussi la société ? Et ces changements seront-ils aussi des améliorations ? La technologie n’a jamais offert autant d’opportunités de relever des défis fondamentaux tels que l’écologie, l’énergie et l’économie circulaire. En parallèle, cette même technologie peut miner complètement notre emploi. La technologie nous aidera-t-elle à réformer notre société ? L’humanité fait-elle un grand bond en avant ?
Networking Drink
Orateurs
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Dalilla Hermans (BE)
AuthorLa dynamique Dalilla Hermans est adulée en Flandre depuis son passage réussi dans l’émission de télévision De Slimste Mens Ter Wereld. Elle est née au Rwanda, mais a grandi en Campine. Dalilla a écrit un livre autobiographique et un livre pour enfants. Elle est également journaliste indépendante, notamment pour Charlie Magazine et De Standaard. Ses origines et son expérience du racisme l’ont poussée à se fixer une mission : dépasser la polarisation et favoriser le dialogue entre les individus, indépendamment de leur origine
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ianka Fleerackers (BE)
HostChief Storyteller and Master of Moderation & Interaction
Ianka anime, facilite et présente des événements, des conférences et des conférences dans différentes langues, en utilisant différentes méthodes de travail. Elle forme et coach les conférenciers à apporter leur message, leur vision ou leur histoire.
Ianka est passionnée par l'innovation digitale, l'entrepreneuriat (digital) et notre société qui est en évolution constante.
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Jenni Romaniuk (AUS)
Research Professor, Associate Director @ Australian Ehrenberg-Bass institute, Author & Co-Author 'How Brands Grow'Qui pense Jenni Romaniuk, pense Dinstinctive Asset Grid. (Ce n’est pas encore votre cas ? Cela ne saurait tarder, après l’UBA Trends Day 2019.) Jenni est professeure de recherche à l’Ehrenberg-Bass Institute australien, le plus grand institut de recherche marketing au monde, et coauteure de How Brands Grow (avec Byron Sharp).
La mission de Jenni ? Tordre le cou aux mythes et idées pseudo-scientifiques qui règnent autour du marketing. Adoptez le Distinctive Asset Grid, un instrument développé par Jenni et utilisé aux quatre coins du monde pour mesurer le pouvoir et le potentiel des marques. Vive les méthodes marketing éprouvées !
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Jitske Kramer (NL)
Corporate Anthropologist, Founder HumanDimensions, AuthorJitske Kramer parcourt le monde pour apprendre. Elle va à la rencontre de guérisseurs traditionnels, de leaders et d’innovateurs surprenants, mais aussi de passants pris au hasard. Elle observe le monde et les organisations avec les yeux d’une anthropologue. C’est elle qui a introduit la Deep Democracy, une méthode innovante de prise de décisions inclusive, aux Pays-Bas en 2012. Vous souhaitez construire des tribus solides et renforcer les relations mutuelles ? Au travers de conférences et de livres percutants, Jitske Kramer transmet ses connaissances au monde de l’organisation, de la collaboration et du leadership. Le but : améliorer la force de frappe et les résultats des individus et des groupes (et rendre le monde un peu meilleur, tout simplement). Ses formations ont pour but de tirer un trait sur les réunions. Elles vous immergent dans des histoires qui ouvrent la porte à de nouvelles manières d’observer et d’agir. Peu à peu, vos habitudes deviennent étranges. Et l’étrange devient familier.
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Jozefien Daelemans (BE)
Chief Editor chez Charlie MagazineLe numérique est une seconde nature pour Jozefien Daelemans. Elle a embelli et développé le potentiel d’attraction de magazines féminins pendant dix ans, en tant que directrice artistique. Jusqu’en 2014, époque à laquelle elle décide de créer son propre magazine. Elle dirige désormais l’équipe éditoriale du magazine en ligne Charlie Magazine. Selon elle, la manière dont les femmes (et les hommes) sont représenté(e)s a un impact considérable sur notre rapport à nous-mêmes. En tant que créatrice de magazine, entrepreneuse et féministe, sa mission est d’améliorer l’image que nous avons de nous-mêmes par le biais de modèles réalistes et de représentations sincères
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Martin Lindstrom (DK)
Branding Expert, Author, Founder chez Lindstrom CompanyMartin Lindström ne manque jamais une occasion de faire remonter à la surface vos désirs les plus profonds. Il se glisse dans votre cerveau* et s’invite résolument chez vous**. De quoi faire peur ? Il est aussi étonnamment doué pour ce qu’il fait : traduire ce que vous voulez vraiment en produits, marques et expériences de shopping révolutionnaires. En tant que créateur de marques, Martin fait partie du top mondial absolu et conseille de grandes marques telles que Coca-Cola, Nestlé, Red Bull, Walt Disney et Burger King. Si quelqu’un sait si certaines marques sont sur leur lit de mort, c’est bien Martin.
Martin Lindström a signé pas moins de 7 best-sellers. Son ouvrage « Brand Sense » a été couronné par le Wall Street Journal comme l’un des cinq meilleurs livres de marketing de tous les temps. Son nouveau livre « The Ministry of Common Sense » (janvier 2021) inspirera à nouveau de nombreuses personnes.
*Il est le pionnier des dernières découvertes en neurosciences et en psychologie des consommateurs.
**Il a étudié le comportement de plus de 2 200 familles, dans 77 pays. -
Meabh Quoirin (UK)
Co-owner & CEO chez Foresight FactoryMeabh Quoirin est une véritable pionnière. CEO et copropriétaire de Foresight Factory, elle excelle dans la conception de nouvelles voies pour l’avenir. Elle prédit les tendances flamboyantes fondamentales en Irlande en analysant les consommateurs et partage ses idées surprenantes avec le grand public en s’imposant comme influenceuse sur LinkedIn. Depuis plus de deux décennies, elle aide des clients du monde entier à intégrer ces tendances à leurs décisions politiques. Quelques-unes de ses références ? Meabh Quoirin a notamment contribué à définir la stratégie de Coca-Cola, Bacardi, SABMiller, Adidas, Chivas et Nissan.
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Nils Müller (DE)
Founder & CEO TRENDONELe voyageur du temps renversé. Voilà qui pourrait décrire l’Allemand Nils Müller. Un titre de fonction poétique qui serait parfaitement approprié sur sa carte de visite, sous la mention beaucoup plus professionnelle « CEO de l’agence de recherche sur les tendances TrendONE ». En tant que fondateur de LaFutura, Nils collabore de manière si étroite avec des futuristes et des visionnaires qu’il vit davantage en 2029 que dans le présent. Il voit clairement à quel point les micro-tendances et les innovations à peine perceptibles aujourd’hui gagnent chaque jour du terrain.
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Peter Hinssen (BE)
Co-founder Nexxworks chez Co-founder & Partner nexxworksEntrepreneur, consultant, conférencier et auteur. Peter Hinssen est l’un des leaders d’opinion les plus plébiscités dans le domaine de l’innovation radicale, du leadership et de l’impact du numérique sur notre société. Il enseigne dans diverses écoles de commerce, notamment la London Business School et le MIT, à Boston. Par le biais de son entreprise Nexxworks, Peter aide les organisations à gagner en flexibilité, à innover et à s’épanouir dans « The Day After Tomorrow ». Peter est l’auteur de pas moins de cinq best-sellers, dont « The Phoenix and The Unicorn », publié en mars 2020.
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Tom Fishburne (US)
Founder Marketoonist & AuthorTom Fishburne fait ce que la plupart d’entre nous font (en secret ou non) parfois avec plaisir, mais en mieux : saisir la réalité. C’est sur les bancs de la Harvard Business School (pas véritablement le temple du divertissement) que Tom redécouvre un vieil amour : les dessins animés. Après ses études, Tom, marketeur, commence à travailler pour des entreprises de premier plan telles que General Mills et Nestlé. Toujours friand de dessins animés, il traduit sa passion dans la vie d’entreprise, la publicité et le marketing. Et de manière tellement gênante que vous pouvez parfois en être mal à l’aise. Avec « Marketoonist », Tom va encore plus loin et met son talent au service de remarquables campagnes de contenu
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Prix
Tarif Standard
- 555 euros (hors TVA)
- Membres UBA : 295 euros (HTVA).
Si vous avez des questions concernant votre inscription, veuillez contacter Stephanie Farrow par e-mail event@ubabelgium.be
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