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  1. WFA-inflation2022.jpg
      News

    La publicité télévisée sera-t-elle plus chère ?

    • 24-11-21

    WFA publie chaque année « Outlook », un rapport fondé sur les données fournies par des agences médias et des consultants internationaux, qui étudie les prix des médias des 12 derniers mois et anticipe les augmentations ou diminutions de prix pour l’année à venir.

      Media Research & Insights
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  2. Medialandschap Belgie
      News

    L’UBA et UMA inventorient le paysage des médias numériques en Belgique

    • 15-11-21

    À ce jour, les annonceurs reçoivent les investissements médias bruts dans les médias traditionnels (hors ligne) par le biais de Nielsen. L’UBA et l'UMA unissent désormais leurs forces pour mesurer les investissements nets dans le paysage des médias numériques en Belgique de manière exhaustive.

      Media Research & Insights
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  3. e-commerce gap.jpg
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    Media gap #5 : l’e-commerce engendre-t-il des silos ?

    • 12-11-21

    En raison de la pandémie et du transfert des consommateurs vers l’e-commerce, de nombreux annonceurs et marques ont besoin d’une expertise (interne) dans ce domaine. Selon l’étude Media Gap réalisée par la WFA et Ebiquity, aucun répondant n’est satisfait des possibilités actuelles de l’e-commerce.

      Media
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  4. pitfall mediagap4.jpg
      News

    Media gap #4 : le piège du ROI

    • 02-11-21

    Le quatrième et avant-dernièr media gap est définie comme une déficience dans "la mesure des médias, l'attribution et les modèles de marketing mix". Le web décrit le marketing mix modeling (généralement abrégé « MMM ») comme un processus complexe de modélisation des effets des investissements marketing afin d’orienter et d’optimiser ces derniers. Mais les informations fournies par ces modèles n’entraînent-elles pas des décisions marketing superficielles ?

      Media
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  5. look-alike.jpg
      What is

    Qu’est-ce que une look-alike audience ?

    • 28-10-21

    Une 'look-alike audience' (parfois appelée 'audience similaire' ou 'audience look-alike' en français) désigne un groupe de membres de réseaux sociaux qui partagent les mêmes caractéristiques.

      Media
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  6. inhousing-mediagrap
      News

    Media gap #3 : Telenet opte pour une gestion hybride de l’in-housing

    • 25-10-21

    Pour Telenet, l’un des plus grands annonceurs sur le marché belge (qui repose sur une équipe de marketing 100 % locale), la gestion optimale des investissements marketing est une priorité absolue.

      Media
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  7. BELGIAN MEDIA DATE.jpg
      News

    Des choix médiatiques qui ont fait de Belhaize un synonyme d'achat local

    • 22-10-21

    Le 21 octobre, Quartier Papier a été le cadre de l'UBA Belgian Media Date. Des intervenants de premier plan ont expliqué l'évolution rapide du paysage médiatique, les bons choix à faire en matière de médias ainsi que l'impact des canaux de communication sur le ROI.

      Media
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  8. Frederik Delaplace _ UBA Belgian Media Date
      News

    « On ne peut pas contrôler le vent, mais on peut ajuster les voiles »

    • 22-10-21

    L’équipe de tournage de la VRT a participé à l’UBA Belgian Media Date du 21 octobre 2021. Le discours qu’a tenu en primeur le CEO de la VRT, Frederik Delaplace, a été enregistré et est désormais disponible.  

      Media
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  9. MediaGapsSustainability.jpg
      News

    Media gap #2 : développement durable

    • 18-10-21

    Même en tant que groupe de radios musicales, NGroup, écouté par 1,4 million auditeurs chaque semaine, estime avoir un rôle à jouer dans l’évolution du monde et a choisi, depuis sa création, de le faire de manière positive et engagée sur tous les plans de nos vies: sociétal, environnemental, économique et social. 

      Media
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  10. AddressableTvOnTheRise.jpg
      News

    La publicité télévisée a-t-elle à nouveau le vent en poupe ?

    • 11-10-21

    L’addressable linear TV ou « télévision linéaire segmentée » s’avère plus populaire auprès des annonceurs que d’autres formats vidéo tels que l’over-the-top/la connected TV (OTT/CTV) et la télévision linéaire traditionnelle. Telle est la conclusion d’une étude mondiale réalisée par la plateforme publicitaire Xandr auprès d’agences et de marketeurs.

      Media
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  11. MediaGapsSeries.jpg
      News

    l'UBA met en lumière les #MediaGaps

    • 11-10-21

    Les annonceurs sont confrontés à cinq défis majeurs lorsqu’il s’agit de réaliser leurs ambitions médias. C’est ce que révèle une nouvelle étude de la WFA en collaboration avec Ebiquity.

      Media
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  12. MediaGap3Transparency.jpg
      News

    Media gap #1 : la transparence des médias

    • 07-10-21

    Les marketeurs sont de plus en plus contrariés par le manque de transparence dans leurs relations avec les agences. C’est ce que révèle une étude menée par la World Federation of Advertisers (WFA) auprès de ses membres, en collaboration avec Ebiquity.

      Media
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  13. Virginie.leyman.png
      News

    Neuf questions à Virginie Leyman, Bpost

    • 05-10-21

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Virginie Leyman, Manager Market Intelligence chez Bpost

      Media Research & Insights
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  14. Media_MM
      News

    +41,6% pour le digital au premier semestre

    • 28-09-21

    United Media Agencies (UMA) publie un rapport semestriel pour mesurer une grande partie des dépenses médias en Belgique. Après une période difficile due à la pandémie, ces investissements connaissent un nouvel essor.

      Media
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  15. Kim Beyns landscape 2021.jpg
      News

    Neuf questions à Kim Beyns, NGroup

    • 27-09-21

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Kim Beyns, COO chez NGroup.

      Media
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  16. Thumb-Stopping-UBA.jpg
      What is

    Qu'est ce que le Thumb Stopping ?

    • 10-09-21

    Le « Thumb Stopping » est une technique spécialement conçue pour les appareils mobiles et les réseaux sociaux.

      Content Media
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  17. AffiliateMarketing.jpg
      Insight

    Le marketing d’affiliation : une piste à suivre pour les annonceurs ?

    • 10-09-21

    Commençons d’emblée par la question clé : qu’est-ce que le marketing d’affiliation ?

      Media
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  18. effie-info-class.jpg
      News Survey

    Effie Awards 2021 : un record de 22 finalistes !

    • 09-09-21

    Le jury des Effie Awards annonce que 22 dossiers sont encore en lice pour remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. La compétition n’avait jamais connu autant de finalistes. Avec 34 dossiers déposés, le millésime 2021 des Effie Awards a également établi un record dans ce domaine. Les lauréats seront annoncés lors d’un dîner de gala, le 30 septembre.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
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  19. Screenshot 2021-09-09 at 11.13.17.png
      Survey

    Google analyse le 'say-do gap'

    • 09-09-21

    Afin d'aider les marketers à faire face à l'inquiétude croissante des consommateurs quant au respect de la vie privée en ligne, mais également les aider à atteindre la maturité digitale, Google a publié deux rapports des plus complets.

      Media Research & Insights Strategy
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  20. cinema.jpg
      Survey

    Le cinéma, les podcasts et TikTok, champions de l'Ad Equity selon Kantar

    • 03-09-21

    Kantar a publié l'édition 2021 de son étude Media Reactions qui mesure les attitudes du public face aux publicités dans différentes situations et fournit des diagnostics détaillés pour aider les annonceurs à comprendre l'impact que les différentes plateformes peuvent avoir sur leurs publicités et leurs marques. Elle révèle un classement des marques et des canaux médias les plus performants au niveau mondial et sur les principaux marchés du monde.

      Media Research & Insights
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  21. puzzleContextualadv.jpg
      News

    Publicité contextuelle : pourquoi est-elle importante ?

    • 30-08-21

    Les mécanismes d’identification des publics cibles se sont développés à mesure que la publicité en ligne a évolué. Les cookies tiers et les identifiants d’abonnement font entre autres partie des moyens les plus prisés par les marques et les éditeurs pour identifier et toucher des publics pertinents.

      Data & Technology Media
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  22. clickFraud.jpg
      News

    Nous n’en avons pas fini avec la fraude au clic

    • 25-08-21

    L’année 2020 a été riche en défis et en péripéties pour de nombreuses entreprises dans le monde. Dans un contexte marqué par la crise sanitaire, où de nombreux annonceurs se sont tournés vers le commerce électronique pour continuer à générer des recettes, la fraude au clic a également connu une augmentation significative dans de nombreux secteurs. Une analyse annuelle mondiale réalisée par PPC Protect brosse un panorama de la situation.

      Media
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      News Opinion

    Le paysage télévisuel belge aspire à un changement positif

    • 23-08-21

    Ces 18 derniers mois, les médias belges ont connu de profonds changements, parfois accélérés par la pandémie. Le secteur télévisuel belge, qui a toujours été synonyme de productions locales de qualité, est maintenant concerné, lui aussi.

      Media
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  24. CleanWindowTransparent.jpg
      News

    Les médias bientôt plus transparents ?

    • 09-08-21

    Le Mexique aide-t-il à ouvrir la voie à un monde médiatique plus transparent ? Après la loi Sapin en France, une nouvelle loi mexicaine sur la transparence des médias a été publiée fin avril et entrera en vigueur début septembre. Cette législation vise à prévenir les "mauvaises pratiques" dans le secteur et notamment à lutter contre l'opacité des médias. Cette loi a été mise en place grâce à un certain nombre d'éléments concrets.

      Media
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  25. Sam crossmedia.png
      News

    Neuf questions à Sam Homblé, Var

    • 09-08-21

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Sam Homblé, Head of Business Development chez Var.

      Media
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  26. media figures.png
      News

    En savoir plus sur les investissement médias dans votre secteur? Media Glance vous éclaire

    • 06-08-21

    Dans quels médias/titres investissent mes concurrents ? Combien ont-ils investi ? Quelle est ma part de marché ?  Grâce à notre service Media Glance, vous avez accès à des chiffres médias.

    Nous pouvons faire des recherches personnalisées en réponse à vos besoins. Gratuit et exclusif pour les membres de l’UBA.

      Media Research & Insights
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  27. jury-decelle.jpg
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    Le 3/9, le Effie jury choisira les finalistes

    • 05-08-21

    Mélanie Decelle, Marketing Director chez Spadel, compte parmi les cinq nouveaux membres du jury des Effie Awards, du côté annonceurs. Nous lui avons demandé comment elle vit ses débuts au sein de ce jury d'experts.

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  28. mediaevolution.jpg
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    Les investissements médias dans le vert cette année

    • 04-08-21

    Selon une nouvelle prévision de l’agence média Zenith, les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 11,2 % en 2021. L’évolution positive des investissements publicitaires s’explique principalement par la croissance fulgurante des médias en ligne. Cette augmentation mondiale est supérieure de 6 % au pic observé avant la pandémie. Pouvons-nous dès lors nous montrer optimistes ?   

     

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    Record d'inscriptions aux Effie Awards

    • 03-08-21

    Jamais autant de participants ne s'étaient inscrits aux Effie Awards que cette année. Pas moins de 30 marques ont introduit un dossier et espèrent décrocher un Effie Award de bronze, d'argent ou même d'or le 30 septembre prochain.

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  30. cadenas
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    Les premières tendances de l’approche « privacy first » d’Apple

    • 27-07-21

    Lorsqu’on demande aux utilisateurs d’iPhone s’ils veulent être suivis, la grande majorité d’entre eux répondent par la négative. Cela inquiète les annonceurs de Facebook Inc., qui perdent l’accès à certaines de leurs données de ciblage les plus précieuses et qui ont déjà vu l’efficacité de leurs annonces diminuer, rapporte Bloomberg.

      Media
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