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  1. MattBrittin_quote.jpg
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    UBA Trends Day : Trends in Data & Ethics. Private by Design

    • 20-01-22

    D’un côté, les avantages d’une publicité en ligne personnalisée qui apporte une valeur ajoutée au consommateur. De l’autre, le respect de la vie privée, précieuse à juste titre aux yeux de tous. 

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  2. 2021-special-olympics-belgium.jpg
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    Effie Case Special Olympics Belgium : The road to sustained success

    • 20-01-22

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "the road to sustained success" de Special Olympics Belgium. Outre l'or, ce dossier a décroché un Grand Sustained Award, en raison du succès à long terme qu'enregistre cette marque sur le podium Effie.

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  3. Remuneration_1153252986.jpg
      News Charter & Guideline

    Nouveau Guideline: Remunerating for success

    • 18-01-22

    Le bon modèle de rémunération peut optimiser la collaboration entre l’agence et l’annonceur.

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  4. Sparkle16.png
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    David Hockney : un talent unique pour mixer Hard & Soft data - Sparkle 16

    • 18-01-22

    Le maître, aujourd’hui âgé de 84 ans, conjugue son talent et sa passion des couleurs à la technologie de l’iPad. Il s’est également plongé comme nul autre dans l’histoire de l’art afin d’en distiller une oeuvre toute personnelle.

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  5. RitsonFinal5.jpg
      News

    Les 10 moments marketing de 2021 selon Ritson (partie 2/2)

    • 17-01-22

    Mark Ritson passe en revue l'année 2021 et sélectionne 10 moments que l'annonceur n'est pas prêt d'oublier. Voici la deuxième partie. 

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  6. Metaverse-marketing.jpg
      What is

    Qu'est ce que le Metaverse ?

    • 14-01-22

    Si un concept doit particulièrement attirer l’attention des responsables marketing, c’est celui de metaverse. La capacité de mixer le monde physique et virtuel.

      Data & Technology
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  7. CrystalWashington_quote.jpg
      News

    UBA Trends Day : Trends in Strategy. Shape the Workplace of the Future

    • 14-01-22

    Comme si nous n’avions pas déjà assez à penser avec les innovations et les disruptions technologiques constantes, avec l’arrivée de la génération Z, avec un monde qui change et des consommateurs qui évoluent encore plus rapidement, voilà qu’arrive 2020, une année qui va tout mettre sens dessus dessous. 

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  8. Olympische spelen - rechten adverteerders
      News Insight

    Le fair-play s’applique aussi aux annonceurs pendant les Jeux Olympiques de Pékin 2022

    • 13-01-22

    Les Jeux Olympiques d’hiver se tiendront cette année à Pékin, du 4 au 20 février. SI le fair-play est une valeur fondamentale pour les athlètes, les annonceurs et les agences créatives doivent, eux aussi, en respecter les règles dans le cadre de leurs campagnes de communication commerciale. Petite piqûre de rappel...

      Strategy
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  9. 2021-torfs-nl.jpg
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    Effie Case Torfs : #TousEnsemble

    • 13-01-22

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case " #TousEnsemble" de Torfs.

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      Insight Survey

    Ipsos Global Predictions 2022 : les Belges sont inquiets pour l'économie et l'état de la planète

    • 13-01-22

    Comme de coutume à l'entame de l'année nouvelle, Ipsos publie les résultats d'une vaste enquête mondiale menée sur sa plateforme Global Advisor auprès de plus 22.000 personnes dans 33 pays, dont la Belgique (un millier de sondés de 16 à 74 ans dans notre pays), en vue de cartographier l'état d'esprit ambiant. Il ressort que l'optimisme n'est pas vraiment de mise chez nos concitoyens en matière d'économie et que l'état de la planète est également une source d'inquiétude.

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  11. ZandloperRitson.jpg
      News

    Les 10 moments marketing de 2021 selon Ritson (partie 1/2)

    • 10-01-22

    Mark Ritson passe en revue l'année 2021 et sélectionne 10 moments que l'annonceur n'est pas prêt d'oublier. Voici les 5 premiers. 

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  12. 2021lookingback.jpeg
      News Announcement

    L’UBA revient sur une année 2021 décisive

    • 10-01-22

    Si notre regard est déjà tourné vers le printemps 2022, nous prenons toutefois le temps de jeter un coup d’œil en arrière. Malgré une dominance encore évidente du Covid-19, l’UBA a connu une année riche en nouveautés: une nouvelle équipe de direction, des événements inspirants, une nouvelle offre au sein de l'UBA Academy, diverité, inclusion et durabilité, et évidemment, les 370 sociétés qui sont membres de l'UBA.

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  13. MiriRodriguez_quote.jpg
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    UBA Trends Day : Trends in Branding. Storytelling for Influence

    • 08-01-22

    Vous travaillez pour une marque. Vous êtes vous-même une marque. Le story-telling est un outil business très puissant à l’ère du numérique et ajoute de la valeur à votre marque et à votre image de marque personnelle.

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  14. Domain-Authority.jpg
      What is

    Qu'est ce que le Domain Authority ?

    • 06-01-22

    L’autorité de domaine (Domain Authority ou DA) est une mesure développée par Moz pour prédire la probabilité d’apparition d’un domaine dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) par rapport à ses concurrents.

      Data & Technology
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      News

    L'importance de l'éthique dans la stratégie de données

    • 06-01-22

    Qui manipule des données a de l’or entre les mains. On dit même que c’est le métier le plus excitant du XXIe siècle. On comprend pourquoi : les données sont extrêmement utiles à la science, à la médecine, à la sécurité, à l’innovation, au business et à de nombreux autres domaines d’application. Ce pouvoir illimité s’accompagne cependant d’une foule de responsabilités.

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  16. 2021-polestar.jpg
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    Effie Case Polestar : lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge

    • 06-01-22

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case " Lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge" de Polestar.

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      News Survey

    Vers une année 2022 plus transparente

    • 05-01-22

    Selon les conclusions d’ID Comms dans son Global Media Transparency Report 2021, la transparence des médias reste une priorité pour la plupart des annonceurs. Cette enquête confirme une fois de plus que la transparence des médias est une préoccupation majeure et qu’il subsiste une marge d’amélioration à cet égard, comme nous l’avions déjà souligné dans le Media Gap #1. À l’initiative de ce rapport ? 56 répondants, qui représentent ensemble un budget global de plus de 10 milliards de dollars dans les médias, le marketing et les achats. Avec le recours croissant des annonceurs aux médias numériques, les préoccupations en matière de transparence sont également en hausse.

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      News

    La Belgique parmi les meilleurs pays européens en termes de visibilité

    • 03-01-22

    La WFA collabore depuis plusieurs années avec les principaux acteurs du secteur des médias pour publier un benchmark des médias numériques, fruit de la compilation de nombreux ensembles de données. Le Digital Media Benchmark est un rapport anonymisé qui fournit des informations sur la visibilité (viewability), la fraude publicitaire (ad fraud) et la sécurité de la marque (brand safety). Les données sont disponibles pour plus de 60 marchés et les chiffres concernent la vidéo, le display et les apps mobiles. La Belgique n’a pas à rougir de ses performances.

      Media
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      News Announcement Video

    Moins de réunions en fin d'année ? Plus de temps pour enrichir ses connaissances !

    • 20-12-21

    Nos formations vidéo sont dispensées par les meilleurs experts du secteur Marcom. Elles sont disponibles tout le temps, pour apprendre à votre rythme.

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  20. Screenshot 2021-12-20 at 10.33.00.png
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    La publicité en 2022 : trois tendances numériques dans le marketing (Tom De Block, Google Belgique)

    • 20-12-21

    Les consommateurs ont souvent une légère longueur d'avance sur les spécialistes du marketing et l'année dernière, les consommateurs ont soudainement entamé un virage numérique, avec une augmentation de 60% de l'utilisation de l'Internet immédiatement après la pandémie. En conséquence, le monde de la publicité est en train de se réinventer. Quels sont les enseignements de 2021 ? Que restera-t-il et à quoi les spécialistes du marketing peuvent-ils s'attendre l'année prochaine ? Les trois plus grandes évolutions du marketing numérique :

      Media Research & Insights Strategy
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      What is

    Qu'est ce que la Location Intelligence ?

    • 20-12-21

    "Location Intelligence" est un terme qui prend de plus en plus d’importance dans le domaine du marketing étant donné le fait que les consommateurs exigent un contenu et des offres plus pertinents.

      Data & Technology
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  22. tv media trust.jpg
      Survey

    Les médias traditionnels gardent la cote auprès des consommateurs belges

    • 17-12-21

    Selon l’étude Nielsen Trust in Advertising 2021 réalisée au cours du mois de septembre dernier, deux tiers des consommateurs belges font confiance aux messages publicitaires diffusés sur les canaux dit « traditionnels ». C’est 20% de plus que pour les canaux digitaux et cet enseignement reste identique quelle que soit la catégorie d’âge.

      Media Research & Insights
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    L'UBA accueille 3 nouveaux membres : Matexi, Pairi Daiza et Pearle

    • 17-12-21

    Ces 3 entreprises ont choisi de rejoindre la communauté UBA. Nous souhaitons chaleureusement la bienvenue à tous les collaborateurs !

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      News Charter & Guideline

    Nouveau Guideline: la diversité & l'inclusion pendant le processus créatif

    • 16-12-21

    Diversité et inclusion : ces concepts font couler beaucoup d’encre dans l’univers du marketing et chacun se rend compte qu’il est urgent d’agir. Nous sommes toutefois peu à savoir comment nous y prendre concrètement. Avec le « Diversity & Inclusion Guide », l’UBA, l'ACC et l’UMA entendent résolument vous y aider.

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      Insight Survey

    Diversité et inclusion : où en est le secteur belge du marketing ?

    • 16-12-21

    Au royaume des aveugles, les borgnes sont rois.
    Le D&I Census évalue le niveau de la diversité et de l’inclusion (D&I) dans le secteur du marketing et de la communication. Les résultats belges ont été récemment publiés. L’enquête met en lumière des défis importants dans les domaines de la situation familiale, de l’âge et du genre, mais aussi de l’orientation, de l’ethnicité et du handicap. Nombre de ces domaines suscitent encore des discriminations et des inégalités dans le monde, y compris dans le secteur belge du marketing.

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    New UBA Academy : cinq idées pour en profiter

    • 06-12-21

    L’UBA Academy enrichit son offre de formations pour tous les collaborateurs des membres de l’UBA, avec des nouveaux formats et des contenus actualisés, pour répondre à la diversité des besoins.

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    La confiance, plus importante que jamais

    • 06-12-21

    La confiance est aujourd’hui la principale priorité de tout marketeur. Seuls 34 % des consommateurs affirment faire véritablement confiance aux marques qu’ils utilisent, tandis que 81 % indiquent que la confiance dans la marque est un facteur décisif dans leur processus d’achat. Telles sont les conclusions d’une étude menée conjointement par JCDecaux et Clear Channel auprès de plus de 1 000 personnes au Royaume-Uni. Les annonceurs y voient intuitivement une opportunité de combler le fossé de la confiance au lendemain d’une pandémie qui a mis à mal cet indicateur crucial.

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    Mythes et réalités sur l’Affiliate Marketing

    • 03-12-21

    L’Affiliate Marketing est une technique de performance marketing dans laquelle un annonceur verse à un tiers une commission lorsque des activités promotionnelles d’un site, d’un mailing ou d’un autre canal génèrent une action prédéfinie par l'annonceur ; comme une vente, un prospect ou un clic. 

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      What is

    Qu'est ce que le Mobile Wallet Marketing ?

    • 03-12-21

    Les portefeuilles mobiles (mobile wallets) sont l’une des formes de paiement les plus récentes, lancée il y a environ 10 ans. Il s’agit d’applications numériques, telles que Google Pay, Apple Pay, etc., qui enregistrent vos informations de paiement sur un appareil mobile.

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    L'UBA Academy enrichie d’une offre 24/7 et d'un Digital Bootcamp

    • 30-11-21

    Nous sommes fiers d’annoncer le développement de l'UBA Academy. Notre offre renouvelée et enrichie vise à aider nos membres à monter davantage encore en compétence et gagner en efficacité.

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