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  1. Content-marketing-study.jpg
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    7 leçons à tirer de l’étude Statista pour le Content Marketing

    • 24-06-22

    L’étude Statista nous donne une bonne idée de la façon dont évolue le content marketing. Du moins, au niveau mondial. 7 leçons pour les content marketers belges (par excellence dans le B2B).

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  2. Influencer-infosession-Guideline.jpg
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    Nouvelles recommandations en matière d’influenceurs

    • 13-06-22

    Le Centre de la Communication, en collaboration avec d'autres organisations du secteur dont l'UBA, a publié le 25 avril 2022 de nouvelles recommandations pour aider à mieux identifier les communications commerciales. Une séance d'information est organisée le 23 juin prochain pour mieux comprendre les objectifs.

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  3. new members_june2022.jpg
      News Announcement

    L'UBA accueille 3 nouveaux membres : Le Pain Quotidien, Cofinimmo et Brasserie d'Orval

    • 10-06-22

    Ces 3 entreprises ont choisi de rejoindre la communauté UBA. Nous souhaitons chaleureusement la bienvenue à tous les collaborateurs !

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  4. Care line woman.jpg
      News

    UBA Care : notre conseil inclus dans votre adhésion

    • 10-06-22

    Nos membres bénéficient gratuitement d’une série de services de premier plan. A la recherche d'un nouveau collaborateur, des chiffres médias, d'un avis juridique ou d'un conseil sur le processus de pitch? UBA est là pour vous!

      Content Strategy
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  5. Screenshot 2022-06-09 at 15.46.22.png
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    Marques et durabilité : Member case Matexi

    • 10-06-22

    Dans cette série consacrée à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions dans ce domaine ? Que réalisent-ils en pratique ? Quels conseils ont-ils à donner ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Matexi à Marie-Ann De Wilde, Marketing Manager.

      Strategy
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  6. Screenshot 2022-06-07 at 10.59.44.png
      What is

    Qu’est-ce que le bland  ?

    • 10-06-22

    Quoi de plus frustrant pour un consommateur que d’examiner deux produits et de ne pas comprendre en quoi ils diffèrent ? Le terme anglais « bland » signifie « fade », « insipide ». Plusieurs publications marketing ont lancé le jeu de mots « From bland to brand ».

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  7. merken.jpg
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    Les marques, le nouveau moteur de la transformation

    • 10-06-22

    Le regard des consommateurs porte aujourd’hui au-delà de la façade des messages publicitaires et du « branded content ». Il se tourne vers le fonctionnement interne de l’entreprise. Il transperce le marketing et évalue la capacité d’adaptation de l’organisation.

      Strategy
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  8. Screenshot 2022-05-30 at 14.22.48.png
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    L’inclusion numérique et la minimisation des données, les chevaux de bataille d'itsme®

    • 02-06-22

    Plus de 80 % des Belges de plus de 18 ans utilisent l’app itsme® pour effectuer quelque 35 millions d’actions par mois. Force est de constater qu’itsme® gère positivement les données en simplifiant nos vies. L’entreprise a fait de la sécurité, de l’inclusion numérique et de la minimisation des données ses chevaux de bataille.

      Data & Technology Strategy
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  9. food label.jpg
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    Tolérance temporaire dans l’étiquetage des produits en raison de la pénurie de produits de tournesol

    • 30-05-22

    Le conflit en Ukraine entraîne une pénurie de certaines matières premières, notamment de produits à base de tournesol. Les producteurs sont ainsi contraints de modifier la composition des denrées alimentaires et donc l’étiquetage des produits préemballés concernés destinés aux consommateurs.  Ainsi, le SPF Economie a développé une procédure de dérogation temporaire.

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  10. JOSE_D'Ieteren.jpg
      News Video

    "La data est clé pour le marketing du futur", José Fernandez, D’Ieteren

    • 30-05-22

    Lors du dernier Expert Community Data & Technology du 25 mai 2022, nous avons abordé l’importance d’avoir un écosystème digital adapté pour mettre en place sa stratégie de données. José Fernandez, Chief Customer Experience, Marketing & Digital Officer chez D’Ieteren évoque dans une courte vidéo les challenges du marketing face à la multitude de données et à l’importance des ‘1st party data’, notamment en réponse à la fin prochaine de l’utilisation des cookies tiers.

      Data & Technology
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  11. Aude-Mayence.png
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    Les données au service du mieux manger et du mieux vivre

    • 30-05-22

    À condition d’exploiter positivement leur valeur, les données peuvent améliorer la relation entre le consommateur et les marques. Chez Delhaize, elles sont bien plus qu’une monnaie d’échange pour bénéficier de promotions. « Le prix reste un élément majeur pour tout retailer, mais il ne suffit pas à lui seul », affirme Aude Mayence, VP Marketing & Digital chez Delhaize. « Il faut y ajouter les valeurs de la marque qui résonnent avec les attentes du client. Notre plus-value data réside dans les conseils sur le mieux manger. »

      Data & Technology Strategy
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  12. North-Star-Metric-UBA.jpg
      What is

    Qu’est-ce que le North Star Metric ?

    • 27-05-22

    La "North Star Metric" (NSM) est un indicateur qu'une entreprise utilise pour orienter sa croissance.  

      Data & Technology Strategy
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  13. Sparkle17-UBA.png
      News Insight

    Comment mieux collaborer sur le plan de la diversité, de la durabilité et des données ?

    • 16-05-22

    Cette nouvelle édition du Sparkle aborde des thématiques essentielles pour les annonceurs où le vivre ensemble dans un monde diverse et durable semble être le nouveau paradigme.

      Data & Technology Content Media Research & Insights Strategy
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  14. Inflatie _ Media
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    L’inflation touche aussi les médias belges

    • 16-05-22

    Ces derniers mois ont été marqués par une forte hausse de l’inflation. Les prix à la consommation ont explosé et ceux des médias n’ont pas été épargnés. À la fin de l’année dernière, la contribution de nombreux médias et cabinets de conseil nous a donné un aperçu des prévisions de la WFA en la matière. Ces prévisions ont maintenant été révisées, au vu du contexte économique très évolutif.

      Media
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  15. Social-listening-uba.jpg
      What is

    Qu’est-ce que le social listening ?

    • 16-05-22

    Le « social listening » ou « social media listening » consiste à collecter des données sur un sujet défini à partir des plateformes de médias sociaux. Il peut s’agir d’une marque, d’un secteur ou de n’importe quel autre aspect.

      Content
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  16. Ikea_revivre.png
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    Les marques et la durabilité: Member Case Ikea

    • 16-05-22

    Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Ikea à Gregory Bauduin, Marketing Manager

      Strategy
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  17. esport.jpg
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    Les revenus de l'esport devraient croître de 22% en 2022

    • 12-05-22
    Selon le dernier rapport du cabinet Newzoo, le secteur de l'esport a enregistré l'an dernier $1,38 milliard de revenus, avec une progression attendue de 21,8% cette année. Le gros des revenus provient du sponsoring ($837,3 millions) et des droits médias ($207,8 millions).
      Data & Technology Content
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  18. e-commerce-uba-trainingV2.JPG
      News

    Nouveau : formation e-commerce disponible en streaming

    • 09-05-22

    Les responsables marketing sont aujourd’hui confrontés à un environnement digital multicanal où l’e-commerce a désormais une place incontestée. Bien connaitre le fonctionnement des plateformes de vente en ligne est essentiel pour développer sa marque.

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  19. BMA.jpeg
      News Insight Announcement

    Les Belgian Marketing Awards lancent un appel aux candidatures

    • 09-05-22

    Le coup d’envoi a été donné à l’édition 2022 des Belgian Marketing Awards. Les organisateurs (les 7 principales associations de marketing de notre pays) recherchent des entreprises et des personnalités du marketing. Elles peuvent se porter elles-mêmes candidates ou être proposées par d’autres.

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  20. unique-uba.jpg
      What is

    Qu'est ce qu'un "unique user" ?

    • 06-05-22

    En marketing numérique, un " utilisateur unique " ou " visiteur unique " est un individu qui a visité un site Web pendant une période donnée. 

      Data & Technology
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  21. Trends in finance
      News Insight

    Tendances en matière de finance pour 2022

    • 06-05-22

    Les modèles d’entreprise des banques étaient déjà soumis à une forte pression avant que le COVID-19 impose un coup d’arrêt brutal à l’économie mondiale. Les nombreuses mesures de confinement ont pourtant obligé les banques et les institutions financières à repenser leur offre de services en fonction des nouveaux comportements et attentes des consommateurs.

    Dans le cadre d’une série de trois, ce billet de blog met en lumière trois tendances issues de notre 2022 Consumer Trends report qui, selon nous, façonneront la finance dans l’année à venir.

      Content Research & Insights
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  22. saleschallenges.png
      Insight Survey

    Quels sont les défis pour les professionnels belges de la vente ?

    • 05-05-22

    Les résultats de la 2e édition de l’enquête nationale sur les ventes (SMA Sales Survey) ont été présentés lors du SMA (Sales Management Association) Sales Festival qui s’est tenu le 22 mars. En tant qu’association de connaissance et de réseautage des professionnels de la vente, la SMA estime qu’il est essentiel de suivre de près l’évolution du secteur de la vente.

      Strategy
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  23. PPBenjaminDalle.jpg
      News

    Les médias flamands s'unissent pour un nouveau système de mesure cross-média

    • 03-05-22

    Le gouvernement flamand, en collaboration avec les entreprises de médias, investit dans un nouveau système de mesure cross-média qui devrait fournir une meilleure vue d'ensemble de l'utilisation des médias en Flandre. Le nouveau système mesurera la consommation d'un même utilisateur de médias en matière d'audio, de vidéo, de sites et de réseaux sociaux sur tous les écrans. "Ce projet change véritablement la donne pour les groupes de médias flamands", déclare Benjamin Dalle, ministre flamand des médias.

      Media Research & Insights
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      News Podcast

    Quel épisode de notre podcast "Game Changers" avez-vous manqué ?

    • 03-05-22

    Les membres de l’UBA font changer les choses dans le domaine du marketing et de la communication, mais bien plus encore. Nous avons donné la parole à certains d’entre eux pour évoquer leur vision du marketing dans un univers digital et les challenges sociétaux qu’ils doivent gérer.

      Data & Technology Strategy
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  25. Screenshot 2022-04-11 at 11.20.36.png
      News Insight

    Tendances en matière de santé et de bien-être pour 2022

    • 02-05-22

    La fin de l'année 2021 s'est accompagnée d'un "réajustement collectif". Après deux années consécutives de mesures de verrouillage, nous avons commencé à accepter l'incertitude permanente, refusé qu'elle nous arrête et cherché à nous réapproprier nos vies et à réimaginer notre avenir. Pour certains, cela a impliqué des décisions importantes sur le plan personnel ou professionnel (déménagement, réévaluation d'une relation ou changement d'emploi), tandis que d'autres se sont concentrés sur des rituels à petite échelle pour retrouver un équilibre.

    Cette révision collective de la façon dont nous voulons dépenser notre temps et notre énergie a réorienté notre attention sur le court terme, car nous voulons de plus en plus vivre dans l'instant présent et embrasser de petits moments de joie. En même temps, nous sommes caractérisés par un besoin de planifier et de fixer des objectifs pour l'avenir afin de trouver la stabilité. Et c'est cette dualité - équilibrer le plaisir et le but - que nous cherchons à satisfaire pour atteindre le bonheur et le bien-être.

    Notre rapport sur les tendances 2022 présente dix tendances qui façonnent les consommateurs de 2022 et leurs attentes vis-à-vis des marques. Dans une série de trois billets de blog, nous partagerons les implications de certaines de ces tendances pour les marques. Dans ce billet, nous mettons en lumière trois tendances intéressantes qui façonnent le secteur de la santé et du bien-être.

      Research & Insights
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      What is

    Qu'est-ce que le Voice Marketing ?

    • 02-05-22

    Le Voice Marketing  consiste à utiliser des appareils numériques à commande vocale pour développer vos stratégies de marketing et atteindre votre public.

      Data & Technology Content
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      News Charter & Guideline

    Nouvelles recommandations en matière d’influenceurs pour une meilleure transparence

    • 25-04-22

    Les influenceurs prennent de plus en plus d’importance dans la promotion des marques. C’est pourquoi, le Centre de la Communication, en collaboration avec d'autres organisations du secteur dont l'UBA, a rédigé de nouvelles recommandations pour aider à mieux identifier les communications commerciales.

      Content
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  28. Screenshot 2022-04-11 at 11.24.45.png
      News Insight

    Tendances en matière de voyages et de tourisme pour 2022

    • 25-04-22

    Avec la pandémie en toile de fond, les gens se réapproprient leur vie, y compris en ce qui concerne les voyages et le tourisme. Les deux dernières années ont incité les gens à ne pas bouger, à travailler à domicile et à mettre de côté leurs projets de voyage. À l’aube de 2022, nous voyons les gens « rebondir et se rééquilibrer », ce qui est également le thème de notre « 2022 Consumers Trends Report », qui présente dix tendances pour l’année à venir.

    Quelles sont les tendances qui définissent les consommateurs et les marques ? Dans ce article d’une série de trois, nous découvrons trois tendances du voyage et du tourisme à surveiller.

      Research & Insights
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      News Podcast

    Aude Mayence, Delhaize, une Game Changer

    • 25-04-22

    "Mieux manger, mieux bouger" reste sans conteste le leitmotiv d’Aude Mayence, Vice-présidente Marketing et Digital chez Delhaize. Dans cet épisode, elle présente sa vision du futur de la distribution et comment Delhaize innove pour accompagner les nouveaux comportements du consommateur et les défis de la durabilité.

     

      Data & Technology Strategy
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      What is

    Qu'est ce que l'Evergreen Content ?

    • 22-04-22

    Le “Evergreen Content” est un contenu qui reste relevant et pertinent à travers le temps.

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