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    David Hockney : un talent unique pour mixer Hard & Soft data - Sparkle 16

    • 18-01-22

    Le maître, aujourd’hui âgé de 84 ans, conjugue son talent et sa passion des couleurs à la technologie de l’iPad. Il s’est également plongé comme nul autre dans l’histoire de l’art afin d’en distiller une oeuvre toute personnelle.

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    Effie Case Torfs : #TousEnsemble

    • 13-01-22

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case " #TousEnsemble" de Torfs.

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    Ipsos Global Predictions 2022 : les Belges sont inquiets pour l'économie et l'état de la planète

    • 13-01-22

    Comme de coutume à l'entame de l'année nouvelle, Ipsos publie les résultats d'une vaste enquête mondiale menée sur sa plateforme Global Advisor auprès de plus 22.000 personnes dans 33 pays, dont la Belgique (un millier de sondés de 16 à 74 ans dans notre pays), en vue de cartographier l'état d'esprit ambiant. Il ressort que l'optimisme n'est pas vraiment de mise chez nos concitoyens en matière d'économie et que l'état de la planète est également une source d'inquiétude.

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    UBA Trends Day : Trends in Branding. Storytelling for Influence

    • 08-01-22

    Vous travaillez pour une marque. Vous êtes vous-même une marque. Le story-telling est un outil business très puissant à l’ère du numérique et ajoute de la valeur à votre marque et à votre image de marque personnelle.

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    Effie Case Polestar : lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge

    • 06-01-22

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case " Lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge" de Polestar.

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    Vers une année 2022 plus transparente

    • 05-01-22

    Selon les conclusions d’ID Comms dans son Global Media Transparency Report 2021, la transparence des médias reste une priorité pour la plupart des annonceurs. Cette enquête confirme une fois de plus que la transparence des médias est une préoccupation majeure et qu’il subsiste une marge d’amélioration à cet égard, comme nous l’avions déjà souligné dans le Media Gap #1. À l’initiative de ce rapport ? 56 répondants, qui représentent ensemble un budget global de plus de 10 milliards de dollars dans les médias, le marketing et les achats. Avec le recours croissant des annonceurs aux médias numériques, les préoccupations en matière de transparence sont également en hausse.

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    La publicité en 2022 : trois tendances numériques dans le marketing (Tom De Block, Google Belgique)

    • 20-12-21

    Les consommateurs ont souvent une légère longueur d'avance sur les spécialistes du marketing et l'année dernière, les consommateurs ont soudainement entamé un virage numérique, avec une augmentation de 60% de l'utilisation de l'Internet immédiatement après la pandémie. En conséquence, le monde de la publicité est en train de se réinventer. Quels sont les enseignements de 2021 ? Que restera-t-il et à quoi les spécialistes du marketing peuvent-ils s'attendre l'année prochaine ? Les trois plus grandes évolutions du marketing numérique :

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    Les médias traditionnels gardent la cote auprès des consommateurs belges

    • 17-12-21

    Selon l’étude Nielsen Trust in Advertising 2021 réalisée au cours du mois de septembre dernier, deux tiers des consommateurs belges font confiance aux messages publicitaires diffusés sur les canaux dit « traditionnels ». C’est 20% de plus que pour les canaux digitaux et cet enseignement reste identique quelle que soit la catégorie d’âge.

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    Diversité et inclusion : où en est le secteur belge du marketing ?

    • 16-12-21

    Au royaume des aveugles, les borgnes sont rois.
    Le D&I Census évalue le niveau de la diversité et de l’inclusion (D&I) dans le secteur du marketing et de la communication. Les résultats belges ont été récemment publiés. L’enquête met en lumière des défis importants dans les domaines de la situation familiale, de l’âge et du genre, mais aussi de l’orientation, de l’ethnicité et du handicap. Nombre de ces domaines suscitent encore des discriminations et des inégalités dans le monde, y compris dans le secteur belge du marketing.

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    La publicité télévisée sera-t-elle plus chère ?

    • 24-11-21

    WFA publie chaque année « Outlook », un rapport fondé sur les données fournies par des agences médias et des consultants internationaux, qui étudie les prix des médias des 12 derniers mois et anticipe les augmentations ou diminutions de prix pour l’année à venir.

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    Kantar Sustainability Foundational : 5 clés pour s'inscrire dans une démarche de développement durable

    • 22-11-21

    Menée en juillet auprès d'un peu plus de 12.000 européens (18+) issus de 35 pays - dont un millier de sondés en Belgique -, l’étude "Sustainability Foundational" de Kantar bouscule quelques idées reçues et délivre son lot d'enseignements pour les marketers désireux d'inscrire leur marque dans une démarche de développement durable. Il en va d'ailleurs de leur pertinence :  à ce niveau, et à l'instar des autres pays européens, les Belges sont en attente de plus d'engagement de la part des entreprises. Explications avec Corinne Mostaert, Sustainability Lead chez Kantar.

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    Qu’est-ce que l’attribution modeling ?

    • 16-11-21

    'L’attribution modeling' est un outil d’analyse qui permet de déterminer l’efficacité des différents moments de contact avec le client au cours du parcours client.

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  13. Medialandschap Belgie
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    L’UBA et UMA inventorient le paysage des médias numériques en Belgique

    • 15-11-21

    À ce jour, les annonceurs reçoivent les investissements médias bruts dans les médias traditionnels (hors ligne) par le biais de Nielsen. L’UBA et l'UMA unissent désormais leurs forces pour mesurer les investissements nets dans le paysage des médias numériques en Belgique de manière exhaustive.

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  14. Bookzine_ConsciousConsumption_3D_EU.png
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    Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption"

    • 05-11-21

    Lors de la conférence sur le changement climatique du début du mois, à Glasgow, de nombreux dirigeants mondiaux ont adopté une rhétorique forte pour exprimer leurs préoccupations quant au dérèglement climatique.

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  15. Second Hands.jpg
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    Tendances du commerce de détail de la mode

    • 05-11-21

    Le marché de la mode évolue plus que jamais. Le confinement a entraîné une croissance du commerce électronique en Belgique en 2020. Avec la fermeture des magasins, de plus en plus de consommateurs ont commencé à acheter des vêtements en ligne. Les grandes boutiques en ligne étrangères ont vu leurs ventes augmenter. Et ceux qui n'avaient pas encore de boutique en ligne ont été tentés d'en créer une.

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    Le top 10 des marques belges les plus puissantes, étude de Kantar

    • 05-11-21

    Kantar a présenté lors d'un webinar le volet belge de son étude Brandz, qui évalue la puissance des marques à l'aune de trois critères - Meaningful, Different et Salient. Partant, le top 10 belge est drivé par Google, devant quatre marques locales : Côte d'Or, Proximus, Jupiler et Colruyt. Dans l'ordre toujours, Netflix, YouTube, McDonald's, Telenet et - c'est assez surprenant -, le "fritkot" belge complètent le top 10.

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    La 'nouvelle normalité' infuse les prévisions de Forrester pour 2022

    • 28-10-21

    'Deux années de tumulte ont forcé les chefs d’entreprise à s’adapter à une nouvelle réalité mêlée d’incertitude. Le spectre d’un grand bouleversement planait depuis l’aube de l’ère numérique, mais en 2020 il a explosé, autant par son intensité que par son ampleur', préfacent les auteurs du nouveau rapport de tendances de Forrester pour l’Europe.

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    Comment mesurer la brand health et la brand equity ?

    • 22-10-21

    Sans une bonne compréhension de l’état actuel de la santé et de la valeur, l’organisation peinera à fixer des KPI et à développer sa marque dans une optique d’avenir.

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    À quels défis les professionnels belges de la vente sont-ils confrontés ?

    • 15-10-21

    Nous vivons dans un « monde VUCA » marqué par les incertitudes et les changements, où le Covid-19 n’a fait qu’accentuer la remise en question du rôle des ventes. La numérisation croissante, le meilleur niveau d’information du consommateur ou de l’acheteur, l’essor de l’omnicanal, la nécessité d’une plus grande différenciation, etc. mènent la vie dure à de nombreux professionnels de la vente.

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    Quatre tendances dans le secteur des Fast Moving Consumer Goods

    • 13-10-21

    À l’occasion de l’Expert Community Panels du 29 septembre, NielsenIQ (panel distributeurs), GfK (panel consommateurs) et Cake (données bancaires et financières anonymisées) nous ont transmis de nouveaux insights sur les tendances et évolutions tirées de leurs données de panel. Plusieurs points récurrents ont été épinglés dans les différentes présentations.

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    Dans quelle mesure nos marques sont durables et pertinentes ? Une étude de Havas

    • 11-10-21

    Havas Village publie les résultats belges de son étude phare Meaningful Brands. Pour rappel, l'étude mesure la "meaningfulness" des marques sur base de trois piliers : les bénéfices fonctionnels, personnels et collectifs qu'elles offrent aux consommateurs et à la société dans son ensemble.

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    Neuf questions à Virginie Leyman, Bpost

    • 05-10-21

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Virginie Leyman, Manager Market Intelligence chez Bpost

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    Un nombre record d'awards, dont 3 d'or

    • 01-10-21

    Avec 3 Effie Awards d'or et un total de 17 Effie Awards, le millésime 2021 est un grand succès. Pour la première fois depuis 2011, un dossier a en outre remporté un Grand Sustained Award.

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    Neuf questions à Karen De Visch, Profacts

    • 17-09-21

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Karen De Visch, Business Director chez Profacts.

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    Le développement durable n'est pas assez intégré dans la stratégie de marque

    • 13-09-21

    La durabilité est une priorité pour de nombreuses marques. Afin de répertorier les points de vue et les constats des marketeurs, l’UBA et la WFA ont lancé une étude internationale. Elle a été menée dans 34 pays cette année, dont la Belgique et les Pays-Bas.

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    Effie Awards 2021 : un record de 22 finalistes !

    • 09-09-21

    Le jury des Effie Awards annonce que 22 dossiers sont encore en lice pour remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. La compétition n’avait jamais connu autant de finalistes. Avec 34 dossiers déposés, le millésime 2021 des Effie Awards a également établi un record dans ce domaine. Les lauréats seront annoncés lors d’un dîner de gala, le 30 septembre.

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    Google analyse le 'say-do gap'

    • 09-09-21

    Afin d'aider les marketers à faire face à l'inquiétude croissante des consommateurs quant au respect de la vie privée en ligne, mais également les aider à atteindre la maturité digitale, Google a publié deux rapports des plus complets.

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    Qu'est-ce que la Data Visualization ?

    • 06-09-21

    La visualisation des données consiste à représenter des données ou des informations dans un graphique, un diagramme ou tout autre format visuel. Elle communique les relations entre les données à l’aide d’images. Elle permet d’identifier plus facilement des tendances et des modèles.

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    Le cinéma, les podcasts et TikTok, champions de l'Ad Equity selon Kantar

    • 03-09-21

    Kantar a publié l'édition 2021 de son étude Media Reactions qui mesure les attitudes du public face aux publicités dans différentes situations et fournit des diagnostics détaillés pour aider les annonceurs à comprendre l'impact que les différentes plateformes peuvent avoir sur leurs publicités et leurs marques. Elle révèle un classement des marques et des canaux médias les plus performants au niveau mondial et sur les principaux marchés du monde.

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    En savoir plus sur les investissement médias dans votre secteur? Media Glance vous éclaire

    • 06-08-21

    Dans quels médias/titres investissent mes concurrents ? Combien ont-ils investi ? Quelle est ma part de marché ?  Grâce à notre service Media Glance, vous avez accès à des chiffres médias.

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