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  1. WFA-inflation2022.jpg
      News

    La publicité télévisée sera-t-elle plus chère ?

    • 24-11-21

    WFA publie chaque année « Outlook », un rapport fondé sur les données fournies par des agences médias et des consultants internationaux, qui étudie les prix des médias des 12 derniers mois et anticipe les augmentations ou diminutions de prix pour l’année à venir.

      Media Research & Insights
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  2. Sustainable foundation.jpg
      Insight Survey

    Kantar Sustainability Foundational : 5 clés pour s'inscrire dans une démarche de développement durable

    • 22-11-21

    Menée en juillet auprès d'un peu plus de 12.000 européens (18+) issus de 35 pays - dont un millier de sondés en Belgique -, l’étude "Sustainability Foundational" de Kantar bouscule quelques idées reçues et délivre son lot d'enseignements pour les marketers désireux d'inscrire leur marque dans une démarche de développement durable. Il en va d'ailleurs de leur pertinence :  à ce niveau, et à l'instar des autres pays européens, les Belges sont en attente de plus d'engagement de la part des entreprises. Explications avec Corinne Mostaert, Sustainability Lead chez Kantar.

      Research & Insights
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  3. outil d’analyse.jpg
      What is

    Qu’est-ce que l’attribution modeling ?

    • 16-11-21

    'L’attribution modeling' est un outil d’analyse qui permet de déterminer l’efficacité des différents moments de contact avec le client au cours du parcours client.

      Data & Technology Research & Insights
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  4. Medialandschap Belgie
      News

    L’UBA et UMA inventorient le paysage des médias numériques en Belgique

    • 15-11-21

    À ce jour, les annonceurs reçoivent les investissements médias bruts dans les médias traditionnels (hors ligne) par le biais de Nielsen. L’UBA et l'UMA unissent désormais leurs forces pour mesurer les investissements nets dans le paysage des médias numériques en Belgique de manière exhaustive.

      Media Research & Insights
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  5. Bookzine_ConsciousConsumption_3D_EU.png
      Survey

    Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption"

    • 05-11-21

    Lors de la conférence sur le changement climatique du début du mois, à Glasgow, de nombreux dirigeants mondiaux ont adopté une rhétorique forte pour exprimer leurs préoccupations quant au dérèglement climatique.

      Research & Insights Strategy
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  6. Second Hands.jpg
      Survey

    Tendances du commerce de détail de la mode

    • 05-11-21

    Le marché de la mode évolue plus que jamais. Le confinement a entraîné une croissance du commerce électronique en Belgique en 2020. Avec la fermeture des magasins, de plus en plus de consommateurs ont commencé à acheter des vêtements en ligne. Les grandes boutiques en ligne étrangères ont vu leurs ventes augmenter. Et ceux qui n'avaient pas encore de boutique en ligne ont été tentés d'en créer une.

      Research & Insights
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  7. Strong.jpg
      Survey

    Le top 10 des marques belges les plus puissantes, étude de Kantar

    • 05-11-21

    Kantar a présenté lors d'un webinar le volet belge de son étude Brandz, qui évalue la puissance des marques à l'aune de trois critères - Meaningful, Different et Salient. Partant, le top 10 belge est drivé par Google, devant quatre marques locales : Côte d'Or, Proximus, Jupiler et Colruyt. Dans l'ordre toujours, Netflix, YouTube, McDonald's, Telenet et - c'est assez surprenant -, le "fritkot" belge complètent le top 10.

      Research & Insights
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  8. nouvelle normalité.jpg
      Survey

    La 'nouvelle normalité' infuse les prévisions de Forrester pour 2022

    • 28-10-21

    'Deux années de tumulte ont forcé les chefs d’entreprise à s’adapter à une nouvelle réalité mêlée d’incertitude. Le spectre d’un grand bouleversement planait depuis l’aube de l’ère numérique, mais en 2020 il a explosé, autant par son intensité que par son ampleur', préfacent les auteurs du nouveau rapport de tendances de Forrester pour l’Europe.

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  9. Brand Health.jpg
      News

    Comment mesurer la brand health et la brand equity ?

    • 22-10-21

    Sans une bonne compréhension de l’état actuel de la santé et de la valeur, l’organisation peinera à fixer des KPI et à développer sa marque dans une optique d’avenir.

      Research & Insights Strategy
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  10. Rangarajan_Devarajan_2018_January.jpg
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    À quels défis les professionnels belges de la vente sont-ils confrontés ?

    • 15-10-21

    Nous vivons dans un « monde VUCA » marqué par les incertitudes et les changements, où le Covid-19 n’a fait qu’accentuer la remise en question du rôle des ventes. La numérisation croissante, le meilleur niveau d’information du consommateur ou de l’acheteur, l’essor de l’omnicanal, la nécessité d’une plus grande différenciation, etc. mènent la vie dure à de nombreux professionnels de la vente.

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    Quatre tendances dans le secteur des Fast Moving Consumer Goods

    • 13-10-21

    À l’occasion de l’Expert Community Panels du 29 septembre, NielsenIQ (panel distributeurs), GfK (panel consommateurs) et Cake (données bancaires et financières anonymisées) nous ont transmis de nouveaux insights sur les tendances et évolutions tirées de leurs données de panel. Plusieurs points récurrents ont été épinglés dans les différentes présentations.

      Research & Insights
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    Dans quelle mesure nos marques sont durables et pertinentes ? Une étude de Havas

    • 11-10-21

    Havas Village publie les résultats belges de son étude phare Meaningful Brands. Pour rappel, l'étude mesure la "meaningfulness" des marques sur base de trois piliers : les bénéfices fonctionnels, personnels et collectifs qu'elles offrent aux consommateurs et à la société dans son ensemble.

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    Neuf questions à Virginie Leyman, Bpost

    • 05-10-21

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Virginie Leyman, Manager Market Intelligence chez Bpost

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    Un nombre record d'awards, dont 3 d'or

    • 01-10-21

    Avec 3 Effie Awards d'or et un total de 17 Effie Awards, le millésime 2021 est un grand succès. Pour la première fois depuis 2011, un dossier a en outre remporté un Grand Sustained Award.

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    Neuf questions à Karen De Visch, Profacts

    • 17-09-21

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Karen De Visch, Business Director chez Profacts.

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    Le développement durable n'est pas assez intégré dans la stratégie de marque

    • 13-09-21

    La durabilité est une priorité pour de nombreuses marques. Afin de répertorier les points de vue et les constats des marketeurs, l’UBA et la WFA ont lancé une étude internationale. Elle a été menée dans 34 pays cette année, dont la Belgique et les Pays-Bas.

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    Effie Awards 2021 : un record de 22 finalistes !

    • 09-09-21

    Le jury des Effie Awards annonce que 22 dossiers sont encore en lice pour remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. La compétition n’avait jamais connu autant de finalistes. Avec 34 dossiers déposés, le millésime 2021 des Effie Awards a également établi un record dans ce domaine. Les lauréats seront annoncés lors d’un dîner de gala, le 30 septembre.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
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  18. Screenshot 2021-09-09 at 11.13.17.png
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    Google analyse le 'say-do gap'

    • 09-09-21

    Afin d'aider les marketers à faire face à l'inquiétude croissante des consommateurs quant au respect de la vie privée en ligne, mais également les aider à atteindre la maturité digitale, Google a publié deux rapports des plus complets.

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      What is

    Qu'est-ce que la Data Visualization ?

    • 06-09-21

    La visualisation des données consiste à représenter des données ou des informations dans un graphique, un diagramme ou tout autre format visuel. Elle communique les relations entre les données à l’aide d’images. Elle permet d’identifier plus facilement des tendances et des modèles.

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    Le cinéma, les podcasts et TikTok, champions de l'Ad Equity selon Kantar

    • 03-09-21

    Kantar a publié l'édition 2021 de son étude Media Reactions qui mesure les attitudes du public face aux publicités dans différentes situations et fournit des diagnostics détaillés pour aider les annonceurs à comprendre l'impact que les différentes plateformes peuvent avoir sur leurs publicités et leurs marques. Elle révèle un classement des marques et des canaux médias les plus performants au niveau mondial et sur les principaux marchés du monde.

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    En savoir plus sur les investissement médias dans votre secteur? Media Glance vous éclaire

    • 06-08-21

    Dans quels médias/titres investissent mes concurrents ? Combien ont-ils investi ? Quelle est ma part de marché ?  Grâce à notre service Media Glance, vous avez accès à des chiffres médias.

    Nous pouvons faire des recherches personnalisées en réponse à vos besoins. Gratuit et exclusif pour les membres de l’UBA.

      Media Research & Insights
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    Le 3/9, le Effie jury choisira les finalistes

    • 05-08-21

    Mélanie Decelle, Marketing Director chez Spadel, compte parmi les cinq nouveaux membres du jury des Effie Awards, du côté annonceurs. Nous lui avons demandé comment elle vit ses débuts au sein de ce jury d'experts.

      Media Research & Insights
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    Record d'inscriptions aux Effie Awards

    • 03-08-21

    Jamais autant de participants ne s'étaient inscrits aux Effie Awards que cette année. Pas moins de 30 marques ont introduit un dossier et espèrent décrocher un Effie Award de bronze, d'argent ou même d'or le 30 septembre prochain.

      Media Research & Insights
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      What is

    Qu'est-ce que les Third Party Data ?

    • 28-06-21

    Les données de tiers sont des données que vous achetez auprès de sources extérieures qui n’en sont pas les collecteurs originaux. 

      Data & Technology Research & Insights
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      News Survey Announcement

    Participez au tout premier sondage mondial de la diversité et de l’inclusion dans le secteur marcom

    • 21-06-21

    Les trois associations sectorielles UBA, ACC et UMA invitent le secteur marcom à participer à l’étude mondiale sur la diversité et l’inclusion, lancée par la World Federation of Advertisers (WFA).

      Research & Insights Strategy
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  26. UBA_Banking&insurances_WithoutLogo.jpg
      News Survey

    Tendances 2021 : banques et assurances

    • 21-06-21

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. Cette semaine, place au dernier volet de la série : le secteur bancaire.

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  27. Second-party-data-ubajpg.jpg
      What is

    Qu'est-ce que les Second Party Data ?

    • 18-06-21

    Les Second Party Data sont, en substance, les données « first party » d’une autre organisation, qui les collecte directement auprès de son public. Ces données peuvent être issues de l’activité sur les sites web, applications et médias sociaux, de l’historique des achats en magasin, de réponses à des enquêtes, etc.

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      What is

    Qu'est-ce que les First Party Data?

    • 14-06-21

    Les First Party Data sont les informations que vous collectez directement auprès de votre audience. 

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  29. UBA_Trends 2021 - Fashion_no logo.jpg
      News Survey

    Tendances 2021: fashion

    • 14-06-21

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. Cette semaine, il se penche sur la mode.

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    Le taux d'adhésion des Belges aux mesures Covid est en fort recul selon Kantar

    • 08-06-21

    Ce n'est pas vraiment une surprise. Selon la dernière vague du Baromètre Covid de Kantar menée en avril, la Belgique fait partie des pays dits "still struggling" où le taux d'adhésion aux mesures gouvernementales a le plus reculé : alors qu'ils n'étaient que 27% l'an dernier, 43% de nos concitoyens désapprouvent ces mesures aujourd'hui.

      Research & Insights Strategy
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