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    Qu'est ce que le Mobile Wallet Marketing ?

    • 03-12-21

    Les portefeuilles mobiles (mobile wallets) sont l’une des formes de paiement les plus récentes, lancée il y a environ 10 ans. Il s’agit d’applications numériques, telles que Google Pay, Apple Pay, etc., qui enregistrent vos informations de paiement sur un appareil mobile.

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  2. PII.jpg
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    Qu’est-ce que les PII ?

    • 19-11-21

    'PII' est l’acronyme de 'Personally Identifiable Information' ('informations personnellement identifiables' ou 'IPI' en français) et désigne l’ensemble des données qui peuvent être utilisées pour identifier une personne spécifique.

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  3. outil d’analyse.jpg
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    Qu’est-ce que l’attribution modeling ?

    • 16-11-21

    'L’attribution modeling' est un outil d’analyse qui permet de déterminer l’efficacité des différents moments de contact avec le client au cours du parcours client.

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    La 'nouvelle normalité' infuse les prévisions de Forrester pour 2022

    • 28-10-21

    'Deux années de tumulte ont forcé les chefs d’entreprise à s’adapter à une nouvelle réalité mêlée d’incertitude. Le spectre d’un grand bouleversement planait depuis l’aube de l’ère numérique, mais en 2020 il a explosé, autant par son intensité que par son ampleur', préfacent les auteurs du nouveau rapport de tendances de Forrester pour l’Europe.

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    Réponse de la WFA à l’appel de membres du Parlement européen d’interdire la publicité ciblée

    • 24-10-21

    La World Federation of Advertisers (WFA), dont l'UBA est membre, confirme que les CEO d’un grand nombre de grands annonceurs ont reçu hier une lettre de la part d’un groupe de membres du Parlement européen (MPE) leur demandant de mettre fin à la publicité ciblée basée sur les données personnelles.

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  6. privacy-dashboard-uba.jpg
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    Qu'est-ce le Privacy Dashboard ?

    • 15-10-21

    Le « tableau de bord de confidentialité » donne accès aux données personnelles que les utilisateurs partagent ou que la plateforme collecte à leur sujet.

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  7. Performance-Marketing-UBA.jpg
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    Qu'est ce que le Performance Marketing ?

    • 08-10-21

    Le « performance marketing » n’est pas exactement une technique de marketing, mais plutôt une structure de rémunération que certains marketeurs utilisent pour la facturation.

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  8. Identity-Resolution-marketing.jpg
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    Qu'est-ce que l'Identity Resolution ?

    • 01-10-21

    Le nombre de points de contact que les clients peuvent avoir avec votre entreprise a explosé au cours de la dernière décennie. Un parcours client typique est susceptible de se déployer sur différents appareils.

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  9. Contextual-Ad-UBA.jpg
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    La publicité contextuelle comme opportunité dans un monde post-cookies tiers

    • 24-09-21

    L’annonce en 2020 par Google de la fin des cookies tiers à l’horizon 2023 marque un tournant pour les stratégies marketing et en particulier pour la publicité en ligne.

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  10. effie-info-class.jpg
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    Effie Awards 2021 : un record de 22 finalistes !

    • 09-09-21

    Le jury des Effie Awards annonce que 22 dossiers sont encore en lice pour remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. La compétition n’avait jamais connu autant de finalistes. Avec 34 dossiers déposés, le millésime 2021 des Effie Awards a également établi un record dans ce domaine. Les lauréats seront annoncés lors d’un dîner de gala, le 30 septembre.

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  11. Dashboarding.jpg
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    Qu'est-ce que la Data Visualization ?

    • 06-09-21

    La visualisation des données consiste à représenter des données ou des informations dans un graphique, un diagramme ou tout autre format visuel. Elle communique les relations entre les données à l’aide d’images. Elle permet d’identifier plus facilement des tendances et des modèles.

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  12. puzzleContextualadv.jpg
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    Publicité contextuelle : pourquoi est-elle importante ?

    • 30-08-21

    Les mécanismes d’identification des publics cibles se sont développés à mesure que la publicité en ligne a évolué. Les cookies tiers et les identifiants d’abonnement font entre autres partie des moyens les plus prisés par les marques et les éditeurs pour identifier et toucher des publics pertinents.

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  13. emailing-record-benelux.jpg
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    Le Benelux champion du monde en matière d'e-mail marketing

    • 30-08-21

    Les spécialistes du marketing du Benelux semblent être les champions du monde en matière d'e-mail marketing. C’est ce qui ressort d’une étude mondiale menée par le CM Group, spécialiste des plateformes d’e-mail marketing. 

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  14. quantum-marketing-UBA.jpg
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    Qu'est-ce que le Quantum Marketing ?

    • 23-08-21

    Dans son dernier ouvrage, Raja Rajamannar, Chief Marketing Officer de MasterCard, définit le Quantum Marketing comme étant le nouvel état d’esprit vers lequel les marketeurs doivent se diriger pour faire face aux défis marketing. 

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  15. Rich-Snippet-UBA.jpg
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    Qu'est-ce les Rich Snippets ?

    • 09-08-21

    Les « rich snippets » sont des résultats de recherche enrichis de données ou de fonctionnalités supplémentaires. Ces résultats enrichis ajoutent un intérêt visuel, apportent un complément d’information et ont une utilité accrue pour les internautes.

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  16. Third-party-data-UBA.jpg
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    Qu'est-ce que les Third Party Data ?

    • 28-06-21

    Les données de tiers sont des données que vous achetez auprès de sources extérieures qui n’en sont pas les collecteurs originaux. 

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  17. UBA_Banking&insurances_WithoutLogo.jpg
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    Tendances 2021 : banques et assurances

    • 21-06-21

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. Cette semaine, place au dernier volet de la série : le secteur bancaire.

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  18. Second-party-data-ubajpg.jpg
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    Qu'est-ce que les Second Party Data ?

    • 18-06-21

    Les Second Party Data sont, en substance, les données « first party » d’une autre organisation, qui les collecte directement auprès de son public. Ces données peuvent être issues de l’activité sur les sites web, applications et médias sociaux, de l’historique des achats en magasin, de réponses à des enquêtes, etc.

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  19. 1st-Party-Data.jpg
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    Qu'est-ce que les First Party Data?

    • 14-06-21

    Les First Party Data sont les informations que vous collectez directement auprès de votre audience. 

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  20. What-is-zero-party-data.jpg
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    Qu'est-ce que Zero Party Data ?

    • 07-06-21

    Les "Zero Party Data" diffèrent des trois autres types de données (1er, 2ème et 3ème) car elles sont fournies par le consommateurs et non déduites de son comportement. 

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    Revisionnez ici l'UBA Discover it: Brain Computer Interface

    • 07-06-21

    'Brain Computer Interface'. En quoi consiste-t-elle exactement ? Comment fonctionne-t-elle ? En quoi modifiera-t-elle le comportement des consommateurs et, dès lors, les stratégies des marketeurs ? Cet UBA Discover it du 7 juin 2021 avec Damien D'Ostuni, vous apportera la réponse à ces questions. Regardez l'enregistrement ici.

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  22. HomoDigitalis.jpg
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    Revisionnez ici l'UBA Book it : Homo Digitalis

    • 25-05-21

    Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Thierry Geerts 'Homo Digitalis'. Thierry était notre invité à l'UBA le 25 mai 2021. 

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    Qu'est-ce que l’hyper personnalisation ?

    • 21-05-21

    Alors que la personnalisation se base sur des fondements simples comme afficher le nom du consommateur ou encore adapter les messages en tenant compte des préférences et comportements, l’hyper personnalisation va un pas plus loin. 

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    Le growth hacking : un état d’esprit en phase avec le contexte actuel

    • 07-05-21

    Dans un contexte en constante mutation où demain doit être déjà pensé hier sous peine de manquer la vague du changement, comment les entreprises peuvent-elles s’adapter de manière agile ? En effet, les habitudes des consommateurs évoluent, de nouvelles technologies émergent et des entreprises n’hésitent pas à fracturer le marché. Les défis sont multiples et le Covid n’a fait qu’accélérer ces phénomènes. Dans ces conditions, la réinvention n’est plus un enjeu, mais une nécessité pour toute entreprise. Le growth hacking, en se basant sur l'expérimentation, est un moteur de disruption dirigé vers la croissance. C’est l’état d’esprit tout indiqué pour faire du changement votre allié et non plus une force contraire au développement de votre entreprise.

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    Digimeter 2020 : le Covid fait exploser le temps d'écran

    • 22-04-21

    Imec vient de publier la 13ème édition de son Digimeter. Comme chaque année, celui-ci identifie les tendances au niveau de la consommation et des attitudes/habitudes en matière de médias et de technologie.

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    Qu’est-ce que l’universal ID ?

    • 16-04-21

    L’Universal ID est un un identifiant pseudonyme qui est mis à disposition des éditeurs pour améliorer l’identification des utilisateurs et optimiser l’affichage de contenus. 

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    Qu’est que MAdTech ?

    • 12-04-21

    Le terme MAdTech évoque la convergence du marketing, de la publicité et de la technologie via les données. 

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    Qu'est-ce qu'une cohorte ?

    • 29-03-21

    Les cohortes sont une alternative aux third-party cookies dont la fin est proche. 

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    Qu’est-ce que le North Star Metric ?

    • 16-03-21

    La "North Star Metric" (NSM) est un indicateur qu'une entreprise utilise pour orienter sa croissance.  

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    Les principes du growth hacking

    • 12-03-21

    Encore aujourd’hui, pour beaucoup d’entreprises, lancer une action marketing, développer un produit / service est souvent le fruit d’une longue planification sans corrections majeures a posteriori. Seulement, le contexte est devenu trop incertain pour conserver cet état d’esprit. 

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