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UBA Care : notre conseil inclus dans votre adhésion
Lire la suite "UBA Care : notre conseil inclus dans votre adhésion"Nos membres bénéficient gratuitement d’une série de services de premier plan. A la recherche d'un nouveau collaborateur, des chiffres médias, d'un avis juridique ou d'un conseil sur le processus de pitch? UBA est là pour vous!
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Une question sur les droits des marques ou le copyright? UBA Legal Line vous met sur la bonne voie
Lire la suite "Une question sur les droits des marques ou le copyright? UBA Legal Line vous met sur la bonne voie"En collaboration avec le bureau d’avocats AdaStone, nous donnons gratuitement à nos membres des conseils juridiques élémentaires.
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Qu'est-ce qu'un cookie analytique ?
Lire la suite "Qu'est-ce qu'un cookie analytique ?"Les cookies analytiques (Analytical Cookies) sont utilisés pour que les services en ligne puissent collecter des informations sur la manière dont les gens y accèdent, par exemple, le nombre d'utilisateurs sur un site Web, la durée de visite sur le site et les parties du site qu'ils visitent. Ceci est également parfois appelé «mesure d'audience Web».
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Kantar Sustainability Foundational : 5 clés pour s'inscrire dans une démarche de développement durable
Lire la suite "Kantar Sustainability Foundational : 5 clés pour s'inscrire dans une démarche de développement durable"Menée en juillet auprès d'un peu plus de 12.000 européens (18+) issus de 35 pays - dont un millier de sondés en Belgique -, l’étude "Sustainability Foundational" de Kantar bouscule quelques idées reçues et délivre son lot d'enseignements pour les marketers désireux d'inscrire leur marque dans une démarche de développement durable. Il en va d'ailleurs de leur pertinence : à ce niveau, et à l'instar des autres pays européens, les Belges sont en attente de plus d'engagement de la part des entreprises. Explications avec Corinne Mostaert, Sustainability Lead chez Kantar.
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Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption"
Lire la suite "Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption""Lors de la conférence sur le changement climatique du début du mois, à Glasgow, de nombreux dirigeants mondiaux ont adopté une rhétorique forte pour exprimer leurs préoccupations quant au dérèglement climatique.
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10 CONSEILS pour que votre concours se déroule sans encombre
Lire la suite "10 CONSEILS pour que votre concours se déroule sans encombre"De plus en plus d'annonceurs organisent des concours sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits et services. Il s'agit d'une stratégie efficace qui, d'une part, leur crée de la visibilité et, d'autre part, leur permet d'obtenir de nouvelles données sur et directement par le biais des consommateurs, comme leurs adresses électroniques ou encore leurs numéros de téléphone. Un geste que l’on peut ainsi considéré comme judicieux.
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La 'nouvelle normalité' infuse les prévisions de Forrester pour 2022
Lire la suite "La 'nouvelle normalité' infuse les prévisions de Forrester pour 2022"'Deux années de tumulte ont forcé les chefs d’entreprise à s’adapter à une nouvelle réalité mêlée d’incertitude. Le spectre d’un grand bouleversement planait depuis l’aube de l’ère numérique, mais en 2020 il a explosé, autant par son intensité que par son ampleur', préfacent les auteurs du nouveau rapport de tendances de Forrester pour l’Europe.
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Réponse de la WFA à l’appel de membres du Parlement européen d’interdire la publicité ciblée
Lire la suite "Réponse de la WFA à l’appel de membres du Parlement européen d’interdire la publicité ciblée"La World Federation of Advertisers (WFA), dont l'UBA est membre, confirme que les CEO d’un grand nombre de grands annonceurs ont reçu hier une lettre de la part d’un groupe de membres du Parlement européen (MPE) leur demandant de mettre fin à la publicité ciblée basée sur les données personnelles.
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Qu’est-ce que l'OKR ?
Lire la suite "Qu’est-ce que l'OKR ?"OKR est l’abréviation de « Objectives and Key Results ». Il s’agit d’une méthode qui établit un lien entre les objectifs de l’organisation et des résultats concrets et mesurables.
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Comment mesurer la brand health et la brand equity ?
Lire la suite "Comment mesurer la brand health et la brand equity ?"Sans une bonne compréhension de l’état actuel de la santé et de la valeur, l’organisation peinera à fixer des KPI et à développer sa marque dans une optique d’avenir.
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Dans quelle mesure nos marques sont durables et pertinentes ? Une étude de Havas
Lire la suite "Dans quelle mesure nos marques sont durables et pertinentes ? Une étude de Havas"Havas Village publie les résultats belges de son étude phare Meaningful Brands. Pour rappel, l'étude mesure la "meaningfulness" des marques sur base de trois piliers : les bénéfices fonctionnels, personnels et collectifs qu'elles offrent aux consommateurs et à la société dans son ensemble.
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Qu'est ce que le Performance Marketing ?
Lire la suite "Qu'est ce que le Performance Marketing ?"Le « performance marketing » n’est pas exactement une technique de marketing, mais plutôt une structure de rémunération que certains marketeurs utilisent pour la facturation.
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Un nombre record d'awards, dont 3 d'or
Lire la suite "Un nombre record d'awards, dont 3 d'or"Avec 3 Effie Awards d'or et un total de 17 Effie Awards, le millésime 2021 est un grand succès. Pour la première fois depuis 2011, un dossier a en outre remporté un Grand Sustained Award.
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Qu'est-ce que l'Ideation ?
Lire la suite "Qu'est-ce que l'Ideation ?"L’idéation fait référence au processus de développement et de transmission d’idées prescriptives à d’autres personnes, généralement dans un cadre professionnel. Elle décrit la séquence des pensées, du concept original à la mise en œuvre.
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Le développement durable n'est pas assez intégré dans la stratégie de marque
Lire la suite "Le développement durable n'est pas assez intégré dans la stratégie de marque"La durabilité est une priorité pour de nombreuses marques. Afin de répertorier les points de vue et les constats des marketeurs, l’UBA et la WFA ont lancé une étude internationale. Elle a été menée dans 34 pays cette année, dont la Belgique et les Pays-Bas.
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Neuf questions à Ingrid Bouchez, Valipac
Lire la suite "Neuf questions à Ingrid Bouchez, Valipac"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Ingrid Bouchez, Communication Manager chez Valipac.
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Effie Awards 2021 : un record de 22 finalistes !
Lire la suite "Effie Awards 2021 : un record de 22 finalistes !"Le jury des Effie Awards annonce que 22 dossiers sont encore en lice pour remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. La compétition n’avait jamais connu autant de finalistes. Avec 34 dossiers déposés, le millésime 2021 des Effie Awards a également établi un record dans ce domaine. Les lauréats seront annoncés lors d’un dîner de gala, le 30 septembre.
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Google analyse le 'say-do gap'
Lire la suite "Google analyse le 'say-do gap'"Afin d'aider les marketers à faire face à l'inquiétude croissante des consommateurs quant au respect de la vie privée en ligne, mais également les aider à atteindre la maturité digitale, Google a publié deux rapports des plus complets.
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Sustainability : Comment les marques peuvent-elles créer un comportement durable ?
Lire la suite "Sustainability : Comment les marques peuvent-elles créer un comportement durable ?"Changer les comportements est essentiel à un monde plus durable. Et nous ne sommes pas les seuls de cet avis. En Europe, plus de 90% des ONGs pensent pareil. Selon Xynteo, les CEOs en font leur priorité numéro deux. Et les gouvernements emboitent enfin le pas à leurs homologues anglo-saxons en intégrant des insights comportementaux à leurs politiques publiques. Au niveau mondial, l’apport du comportemental a été quantifié, représentant entre 20 et 40% du potentiel de réduction d’émissions de CO2 selon les scénarios.
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Neuf questions à Tine Ryssaert, Danone
Lire la suite "Neuf questions à Tine Ryssaert, Danone"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Tine Ryssaert, Sustainability for Growth Director chez Danone.
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Neuf questions à Farida Martens, Easyfairs
Lire la suite "Neuf questions à Farida Martens, Easyfairs"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Farida Martens, Head of Sales chez Easyfairs.
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Qu'est-ce que le Quantum Marketing ?
Lire la suite "Qu'est-ce que le Quantum Marketing ?"Dans son dernier ouvrage, Raja Rajamannar, Chief Marketing Officer de MasterCard, définit le Quantum Marketing comme étant le nouvel état d’esprit vers lequel les marketeurs doivent se diriger pour faire face aux défis marketing.
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Neuf questions à Sam Homblé, Var
Lire la suite "Neuf questions à Sam Homblé, Var"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Sam Homblé, Head of Business Development chez Var.
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Le 3/9, le Effie jury choisira les finalistes
Lire la suite "Le 3/9, le Effie jury choisira les finalistes"Mélanie Decelle, Marketing Director chez Spadel, compte parmi les cinq nouveaux membres du jury des Effie Awards, du côté annonceurs. Nous lui avons demandé comment elle vit ses débuts au sein de ce jury d'experts.
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Record d'inscriptions aux Effie Awards
Lire la suite "Record d'inscriptions aux Effie Awards"Jamais autant de participants ne s'étaient inscrits aux Effie Awards que cette année. Pas moins de 30 marques ont introduit un dossier et espèrent décrocher un Effie Award de bronze, d'argent ou même d'or le 30 septembre prochain.
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Neuf questions à Kenny Defrijn, Too Good To Go
Lire la suite "Neuf questions à Kenny Defrijn, Too Good To Go"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Kenny Defrijn, Head of Marketing chez Too Good to Go Belgique.
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Qu’est-ce que l'e-Retail Media ?
Lire la suite "Qu’est-ce que l'e-Retail Media ?"L'e-Retail Media consiste à faire de la publicité sur les sites web de détaillants et sur les places de marché. Il permet d’accentuer la visibilité d’une marque parmi de nombreuses autres marques. Les marques peuvent toucher les consommateurs par la publicité à différents moments du processus d’achat en ligne chez un détaillant.
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Publier une offre d'emploi, organiser un pitch, un briefing template... UBA est là pour vous
Lire la suite "Publier une offre d'emploi, organiser un pitch, un briefing template... UBA est là pour vous"Nos membres bénéficient gratuitement d’une série de services de premier plan. A la recherche d'un nouveau collaborateur, d'un avis juridique ou d'un conseil sur le processus de pitch? UBA est là pour vous!
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Neuf questions à Iris Decreus, House of Weddings
Lire la suite "Neuf questions à Iris Decreus, House of Weddings"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Iris Decreus, House of Weddings.
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Neuf questions à Aurore Devalck, Coca-Cola
Lire la suite "Neuf questions à Aurore Devalck, Coca-Cola"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Aurore Devalck, B2B Digital CRM Manager chez Coca-Cola European Partners.
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