La transformation digitale a également eu des conséquences sur l’Agency Management. De nouvelles agences, de nouvelles structures sont apparues. S’en est suivi une complexification des relations entre annonceurs et prestataires externes. Un bon équilibre dans ces relations est important pour collaborer de manière effective et efficace. Or, on constate régulièrement que ces relations souffrent parfois de dysfonctionnements, ou à tout le moins, de malentendus. L’UBA, en collaboration avec PitchPoint, a mené une enquête auprès de ses membres afin de préciser les contours de cette problématique.
Sur cette base, L’UBA a décidé d’ouvrir un nouvel Expert Community sur l’Agency Management.
L'Expert Community Agency Management veut donner un meilleur aperçu du monde des agences, stimuler la créativité dans un écosystème où plusieurs agences coexistent et se concentrer sur une interaction optimale entre l'annonceur et ses agences. Au sein des Expert Communities de l’UBA, l’importance est donnée au partage des expériences professionnelles. Aussi, nous comptons sur nos membres pour participer activement et de manière interactive aux discussions qui seront générées au sein de la Community.
Il y a beaucoup de questions intéressantes que nous pouvons aborder dans ce contexte, notamment :
- La connaissance du monde des agences
- La définition du rôle des agences
- L’optimalisation et la problématique de l’Agency Roster
- La relation annonceur-agence
- La rémunération et ses différents modèles
- L’évaluation des prestations des agences
Le 19 septembre prochain, l’UBA inaugure les travaux de ce nouvel Expert Community Agency Management par l’exposé des résultats de l’enquête menée auprès de ses membres sur le sujet. A partir de ces discussions, nous déterminerons ensemble le champ d’action de l’Expert Community, définirons ses objectifs et établirons une liste des sujets à aborder lors des sessions à venir.
N’hésitez pas à vous inscrire nombreux.