Le display programmatique a augmenté de 27% l'an dernier, à 12 milliards d'euros en Europe, et plus de 60% des pubs display ont été diffusées via des canaux programmatiques. Pour les dispositifs mobiles, ce pourcentage est passé de 53% en 2016 à plus de 80% l'an dernier, à 6,8 milliards d'euros.
L'IAB indique également que de plus en plus d'annonceurs (40%) privilégient les solutions internes en matière de programmatique dans un souci de transparence, de contrôle et de qualité. De même, la moitié des éditeurs et plus de 60% des agences ayant participé à l'étude disposent de leur propre trading desk à l'interne. Du reste, 90% des sondés estiment que les investissements en programmatique continueront à croître ces 12 prochains mois.
Documents
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IAB-Europe_Attitudes-to-Programmatic-Advertising-Report-2018_September-2018.pdf
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IAB-Europe_IHSM_European-Programmatic-Market-Sizing-Report-2017_FINAL-1.pdf
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