Kantar dévoile ses Media Predictions 2019 qui vont impacter les marques, les agences et les plateformes
Comme les mois du calendrier, l'institut en relève douze :
> le recours à l'IA pour de meilleurs outils d'analytics ;
> la montée en puissance de la voix ;
> l'exemple chinois en matière d'utilisation des médias sociaux ;
> les marques vont créer de nouvelles formes d’expérience, mieux les intégrer et les mesurer ;
> la représentation des femmes dans la publicité ;
> la place croissante d'Amazon dans l'écosystème publicitaire digital ;
> la publicité vidéo va s’affranchir du format TV ;
> le come-back du grand écran ;
> l'achat programmatique gagnera en activation et en précision grâce à la combinaison renforcée de la compréhension des attitudes des consommateurs et de la modélisation prédictive ;
> les influenceurs devront privilégier la crédibilité du contenu plutôt que la portée de leur audience ;
> le GDPR permettra aux marques d'adopter des stratégies data plus sophistiquées ;
> la réalité augmentée qui impactera tant le parcours que l'expérience client.
Documents
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Kantar_Media_Predictions_2019.pdf
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