En décembre dernier, le Conseil d'administration du Conseil de la Publicité a approuvé le Code en matière d’identification des publicités natives et communications commerciales connexes, fruit des réflexions menées par un groupe de travail composé de membres de la tripartite annonceurs, agences et médias.
L’objectif est de protéger le consommateur et d’aider le secteur à appliquer correctement la règle de base : toute communication commerciale doit pouvoir être instantanément et clairement identifiée par le groupe ciblé par ladite communication.
Le JEP assurera le contrôle du respect du Code, dont l'entrée en vigueur est fixée le 4 février. Il traitera les plaintes en matière de publicités natives conformément à son règlement, et agira préventivement en donnant des avis préalables aux acteurs du secteur de la communication qui le souhaitent.