La première vague 2019 de l’étude CIM Out-of-Home est aussi la première à intégrer les nouveaux dispositifs digitaux, avec un calcul spécifique de visibilité et une extension de l’outil d’exploitation.
Le CIM explique que cet ajout nécessite en effet l’intégration de paramètres de visibilité spécifiques : « Le calcul tient toujours compte du temps de contact potentiel d’un passant en fonction de sa vitesse de déplacement, mais également de nouveaux paramètres propres au DOOH, tels que la durée des spots digitaux et le SOV de la campagne (temps de présence de chaque annonceur, ndlr.). »
En conséquence, l’outil d’exploitation est élargi avec des nouvelles fonctionnalités de planning pour répondre au mode de commercialisation spécifique du DOOH permettant de créer des campagnes sur mesure, tenant compte de la durée des spots, de leur fréquence, de leur jours et heures de diffusion.