Selon le dernier Bot Baseline Report de l’Association américaine des annonceurs (ANA) et White Ops, qui évalue le montant des pertes liées à la fraude publicitaire dans le monde, celui-ci représentait quelque $5,8 milliards en 2018.
Soit 11% de moins qu'un an plus tôt, sachant que dans le même temps, le marché de la pub digitale a progressé de plus de 25%, et sachant également que 2017 avait déjà enregistré un recul de 8% en la matière.
Selon l’étude, cette diminution est liée à la vigilance accrue des annonceurs et aux outils de régulation mis en place par le secteur. Pour autant, le rapport indique que la fraude s’est déportée vers des environnement plus "liquides" comme l’OTT ou les app mobiles…
Quoi qu'il en soit, par catégorie, il ressort que 8% des publicités display restent frauduleuses (vs 9% en 2017), idem pour 14% des vidéos (vs 22%).
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