D’après le dernier rapport Brand Footprint 2018 de Kantar, la montée en puissance des marques locales sur la part de marché des acteurs mondiaux continue de se vérifier à l’international : elles absorbent désormais près de 65% des actes d’achat contre 35% pour les marques internationales (+0,3 point de contact). La plus forte progression des marques locales se retrouve dans la catégorie Hygiène-Beauté (+0,7).
Au niveau mondial, Coca-Cola, Colgate et Maggi trustent les premières trois premières places des marques qui ont été choisies plus d'un milliard de fois par les consommateurs.
Pour rappel, le Brand Footprint établit une série de classements des marques fast moving les plus choisies par les consommateurs du monde entier (plus de 21.000 marques étudiées dans 45 pays sur tous les continents) ; l'étude analyse comment ils achètent les marques et pointe les opportunités dont disposent les marques pour renforcer leur empreinte.
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