Les récents CIM Press Brand Reports qui se penchent notamment sur la diffusion (payante et gratuite) des quotidiens en 2018, indiquent une très nette progression de la part issue du digital : de +30% à +62% respectivement pour les titres néerlandophones et francophones.
En Flandre, la part du digital dans la diffusion des journaux s'élève à 13,8% et à 17,5% dans le Sud. Clairement, le digital permet de compenser le recul des diffusions print puisqu'au global (print + digital), 2018 se solde par un statu-quo pour les journaux.
Par titre, on constate, sans surprise, que ce sont ceux de Mediafin qui tirent la plus grosse part de leur diffusion du digital : 46,6% pour l'Echo (+11%) et 43,4% pour De Tijd (+12%). Suivent au-dessus de la moyenne du marché : De Morgen avec 36,3% (+15%), De Standaard avec 25,9% (+29%), Le Soir avec 25,3% (+79%) et La Libre avec 22,4% (+51%).
Globalement, en Flandre, seules les diffusions du Standaard et du Tijd sont en légère hausse (+4% chacun) avec respectivement 104.575 ex. et 43.940 ex. Idem côté francophone pour Le Soir (+5%), La Libre (+2%) et L'Echo (+1%). Avec 63.862 ex. pour le quotidien vespéral, 35.502 pour son concurrent direct et 16.382 pour le journal écofi.
Les reculs les plus marqués sont à l'actif de L'Avenir (77.986 ex.) et de La DH (36.659 ex.) qui perdent chacun 3% malgré une nette croissance de la part du digital dans leur diffusion. Même constat en Flandre pour la GavA (81.953 ex.) qui recule de 4% au global et, dans une moindre mesure, du Nieuwsblad (221.167 ex.) qui perd 3%.
En Flandre toujours, le champion de la croissance digitale est Het Laatste Nieuws (258.473 ex.) qui progresse de 50% à ce niveau et qui dispose encore d'une belle marge de croissance, sachant que le digital ne compte que pour 8,6% de sa diffusion. Dans le Sud, c'est aussi le leader du marché, Sudpresse (79.109%), qui remporte la palme à ce niveau avec +123% pour sa diffusion digitale.
Documents
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Newspapers 2018.pdf
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