Même si plus de 70% des jeunes flamands approuvent l'emploi des influenceurs par les médias, il semblerait qu'il y ait des pour et des contre dans le rang des éditeurs, et lorsque les médias font appel aux influenceurs, la publicité native et le branded content sont, sans surprise, les cas de figure les plus fréquents.
C'est ce qui ressort d'une étude réalisée par Jeroen Naudts, Stefaan Anrys et Nicky Malfliet de la haute école Artevelde à Gand. Leur rapport, intitulé "Vlaamse (media)merken & Influencers : de hype voorbij ?", est basé sur des interviews de 1.800 jeunes flamands (15-24), complétées par des groupes de discussion, ainsi que par des interviews avec les principales marques médias, un certain nombre d’influenceurs et d’agences spécialisées. Plus de détails ici.
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influencermarketing Vlaanderen Arteveldehogeschool (NL).pdf
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