Après avoir dominé à tour de rôle tout au long de ces 12 dernières années l'étude BrandZ de Kantar, Google et Apple sont désormais supplantées par Amazon. Laquelle se classe désormais en tête du classement des marques les plus puissantes, tous secteurs confondus. La valeur d'Amazon a gagné 52% en valeur par rapport à l'édition 2018, à $315 milliards devant Apple (+3% à $309,5 milliards) et Google (+2% à $309 milliards).
Kantar explique la hausse d'Amazon par « des acquisitions intelligentes, un excellent service au consommateur et sa capacité à devancer ses concurrents en proposant un écosystème riche en produits et services ». Amazon dope également le secteur Retail dans son ensemble, qui affiche une progression de 25% et qui se classe en deuxième place en terme de valeur, derrière la Tech (4%).
Pour en revenir au classement des marques et en forte hausse également, suivent Microsoft (+25% à $251,2 milliards) et Visa (+22% à $177,2 milliards). Le top 10 est complété par Facebook (-2% à $158,9 milliards), Alibaba (+16% à $131,2 milliards), Tencent (-27% à $130,8 milliards), McDonald’s (+3% à $130,3 milliards) et AT&T (+2% à $108,3 milliards).
Outre Amazon, les plus fortes croissances sont à mettre à l'actif d'Instagram, Lululemon, Netflix, SalesForce, Adobe, Shiseido, Uber, Linkedin et Chipotle.
Richement illustrés et joliment présentés, tous les détails du BrandZ de Kantar sont disponibles ici.