La VRT a publié un résumé de 15 tendances distillées à partir de workshops avec ses collaborateurs, des experts médias et des académiciens, ainsi que d’études. Objectif : aider à donner forme à la vision du nouveau contrat de gestion (qui entrera en vigueur après 2020).
Au-delà de certaines évolutions sociétales comme la diversité croissante ou le vieillissement de la population, les tendances observées ont trait notamment à la concentration (horizontale et verticale) des médias, au focus croissant sur le divertissement, mais parlent aussi de l’offre excessive de médias et de la consommation très superficielle qui en découle.
Autre tendance relevée : l’impact du rôle curateur que les différentes chaînes essaient de s’approprier. Le document évoque aussi le poids de la convenience de l’expérience média et constate que la fidélité aux marques médias se transforme plutôt en fidélité aux personnes. Ou encore l’importance de l’expérience partagée, du local, de l’authentique et du durable, ainsi que les questions en rapport avec les data.
Le rapport complet peut être consulté ici.