![Airport_travel.jpg Airport_travel.jpg](/l/fr/library/download/urn:uuid:e4b72112-b3b5-4bd0-bbef-acb6ad77adea/airport_travel.jpg?scaleType=1&width=775&height=500)
S’il y a bien une question qui donne du fil à retordre à de nombreux marketeers en ce moment, c’est celle du « purpose » et de l’authenticité. Une crise identitaire existentielle sur la raison d’être de sa marque, engendrée par une vision changeante de la société, selon laquelle la responsabilité corporative ne se limite pas à « faire de son mieux ».
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