De manière plus large, l'UBA et ses membres adhèrent à la charte sur la Communication Responsable publiée mi 2018. En plus, il y a déjà quelques mois, l’UBA a publié sa Charte "Unstereotype Communication" à laquelle chacun de ses membres a souscrit.
Le cas de la campagne Bicky démontre à quel point il est important de rester attentif et informé des bonnes pratiques en matière de Communication Responsable. Chaque maillon de la chaine publicitaire doit se sentir concerné. Pour ce faire, de nombreuses initiatives ont déjà été prises à plusieurs niveaux. L'UBA, le JEP et l’ACC travaillent de concert sur cette matière. Même les annonceurs non-membres de l'UBA peuvent souscrire à la Charte sur la Communication Responsable. Il y va de la crédibilité de chaque marque et de l'ensemble du secteur.
La Charte de l'UBA sur la Communication responsable est disponible ici :
https://www.ubabelgium.be/fr/news-insights/detail/2018/10/25/LUBA-publie-sa-Charte-sur-la-Communication-Socialement-Responsable
La Charte de l'UBA sur la "Communication non-stéréotypée" est disponible ici :
https://www.ubabelgium.be/fr/news-insights/detail/2019/01/29/LUBA-publie-sa-Charte-Unstereotype-Communication