Dans la foulée du groupe de travail récemment mis en place par la Fédération mondiale des annonceurs pour plancher sur de nouveaux standards de mesure cross-média, et avec le soutien du Global TV Group, l'Association des régies TV-radio (Egta) a adopté une charte en faveur d'une mesure transparente et responsable de l'audience de la publicité dans l'écosystème Total Video.
« Dans un paysage média caractérisé par une évolution rapide des comportement de vision du fait de la multiplication des écrans et des plateformes, la mesure des audiences se doit d'évoluer à l'aune de ces changements », déclare Malin Häger (TV4), président de l’Egta. « Alors que de plus en plus d’entreprises développent des solutions propriétaires pour résoudre une partie de l’équation, la meilleure option reste l’adoption de guidelines communs à toute l’industrie, ainsi que des standards pour la viewability, la transparence, l’accountability et la comparabilité des data. A ce niveau, cette charte rappelle également aux annonceurs que le contenu et l’environnement premium de la TV, qu’elle soit linéaire ou en ligne, répondent déjà à leurs attentes. »
Plus précisément, la charte de l’Egta indique notamment que ses membres proposent de s’entendre sur un set de cibles standards destinées au seul reporting et permettant des comparaisons, indépendamment des définitions adoptées localement par les JIG.
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