La WFA, en collaboration avec IPONWEB, a publié la quatrième édition du rapport « Programmatic, Data & Technology ». Elle y étudie la manière dont les annonceurs multinationaux utilisent le programmatique aujourd’hui et présente l’évolution du secteur ces dernières années.
Coup d’œil sur quelques conclusions :
- les annonceurs consultés dépensent 41 % du total de leurs investissements dans les médias numériques via le programmatique, ce qui représente une augmentation significative par rapport à 2016 (16 %) ;
- les Agency Trading Desks (ATD) tiennent bien : 74 % des répondants utilisent ce modèle. La croissance est principalement le fait de fournisseurs indépendants et de modèles internes ou hybrides (services managés), aujourd’hui utilisés par 84 % des répondants ;
- les annonceurs attachent une attention supplémentaire à la transparence de la collaboration. Ils sont particulièrement préoccupés par la tarification et la propriété des données ;
- les données de première partie (« first party data ») gagnent en importance. 79 % des répondants les considèrent comme essentielles au ciblage de l’audience.
Le rapport complet est disponible ci-dessous pour les membres de l’UBA.
Documents
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WFA Programmatic Data Survey 2020.pdf
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