La WFA lance un guide qui aborde les questions de la diversité et de la représentation tout au long du processus créatif, de la définition des enjeux de l’entreprise et de la marque à l’évaluation et l’analyse.
Les marques doivent de plus en plus se montrer flexibles et agiles. Travailler à toute vitesse peut donner lieu à des raccourcis dans le processus de création. C’est précisément là que le bât peut blesser et que le produit de la création peut ne pas représenter la société dans toute sa diversité.
Diversité & Représentation : un guide des domaines potentiels de polarisation dans le processus créatif
Ce nouveau cadre met en évidence 12 domaines clés où des préjugés peuvent apparaître et propose des questions qui peuvent servir de test décisif à chaque étape.
Chaque étape du processus, du briefing créatif à l’insight et la localisation jusqu’au placement média, est illustrée par des exemples de marques. Le guide comprend aussi des campagnes déployées par des membres de la WFA, tels que AB InBev, Diageo, GSK, IKEA, Mars, Mattel, P&G, Philips et Unilever.
Dans le cadre de l’engagement permanent de la WFA en faveur de la diversité, de l’inclusion et de l’amélioration de la représentation au niveau mondial, le document est disponible en libre accès pour tous les acteurs du secteur et peut être téléchargé ci-dessous.
- Jerry Daykin, Senior Media Director chez GSK et Global Diversity Ambassador à la WFA:
« Bon nombre d’entreprises désireuses d’entamer ce changement ne savent pas par où commencer. Les obstacles à la créativité représentative prennent souvent la forme de préjugés inconscients. Ce guide vise à mettre en évidence certaines astuces simples et questions essentielles que les marketeurs peuvent utiliser pour éviter les lacunes de représentation que ces préjugés peuvent créer. »