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Aucune marque ne souhaite être associée à un discours haineux, à une violence extrême ou à la pédophilie. Cette ligne de conduite n’est cependant pas toujours facile à tenir lorsqu’on place des annonces sur des plateformes numériques mondiales comme Facebook, YouTube ou Twitter. À l’occasion du Festival de Cannes en 2019, la World Federation of Advertisers (WFA) a décidé d’instaurer un environnement médiatique responsable sur ces plateformes.
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